2025年跨境電商線下發(fā)展與海外品牌引進難題
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跨境電商謀求線下發(fā)展成趨勢
2025年，隨著國家對自由貿(mào)易試驗區(qū)政策的持續(xù)放寬，跨境電商實體店逐漸成為電商發(fā)展的新方向。近期，廣東自由貿(mào)易試驗區(qū)正式獲國務院批復，線上跨境電商紛紛開啟“O2O”項目，試水實體店，這使得跨境電商實體店成為市民關注的熱點話題。
2025年1月底，天貓國際成立了O2O事業(yè)部，并將其作為工作重點。消費者在出國前、出國中，均可通過天貓國際提前購買海外機場免稅店里的商品，回國時直接去機場免稅店自提。據(jù)了解，天貓國際與海外免稅集團的合作由來已久。2024年6月1日，泰國最大免稅集團King Power（王權）在天貓國際上開設了“King Power海外旗艦店”，銷售泰國特色商品及手工藝品，但當時尚不支持在泰國免稅店自提。
事實上，早在2012年12月28日，韓國樂天免稅店就推出了中文版購物網(wǎng)站，以滿足日益增多的訪韓中國游客的購物需求。2014年12月21日，中國免稅品集團上線了“中免商城”，未來也將推出免稅店商品線上預訂功能。
海外品牌引進難
有業(yè)內(nèi)專家指出，在拓展進口商品保稅甚至免稅業(yè)務時，招商是一大難題。以急于開業(yè)的珠江新城跨境電商保稅展示店為例，其品類較少，價格也并非宣傳中那般優(yōu)惠，店內(nèi)狀況猶如雜貨店般簡陋。店內(nèi)相關負責人表示，這與各大海外品牌招商困難有關?！霸S多海外大牌存在地方保護，不會輕易與國外電商合作?！碧熵垏H也面臨著同樣的問題。一家海淘網(wǎng)站的負責人透露，天貓國際當前的核心問題是對海外品牌商的引進速度遲緩，不少海外品牌不愿與其合作，這導致商品品類較少，對消費者的吸引力下降。
一位不愿具名的專業(yè)人士分析，海外品牌引進難是整個行業(yè)的困境?！懊舛惖曜蕴岬男问较鄬Τ跫?，缺乏創(chuàng)新，只能算是一種探索性嘗試。若想以此撬動海外品牌商，力度顯然不足?！本驮诮?，據(jù)相關新聞報道，某知名跨境電商平臺在引進海外品牌時遭遇重重困難，進一步凸顯了這一問題的嚴重性。
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