亞馬遜的商品推廣廣告服務(wù)相比其他平臺如谷歌、Facebook和Instagram等，在性價比方面更具優(yōu)勢。隨著蘋果隱私政策的變更和SKAN解決方案的推出，競爭對手在提供更好的歸因衡量方面的能力受到了影響，這進(jìn)一步鞏固了亞馬遜廣告解決方案的市場地位。

盡管各大社交媒體平臺持續(xù)優(yōu)化搜索體驗(yàn)，但大部分人仍把亞馬遜視為首要的產(chǎn)品搜索引擎。據(jù)資料顯示，亞馬遜的廣告收入在2022年第三季度同比增長了30%，遠(yuǎn)超其廣告領(lǐng)域的競爭對手。自2019年至2021年，該電子商務(wù)巨頭的市場份額從7.8%增長至11.6%，顯示出其廣告解決方案的強(qiáng)大實(shí)力。

一、廣告平臺每次點(diǎn)擊費(fèi)用對比解析

亞馬遜的廣告解決方案因其相對低廉的費(fèi)用及高意向消費(fèi)者流量而受到青睞。每次點(diǎn)擊費(fèi)用費(fèi)率由競價過程確定，并由供需動態(tài)所驅(qū)動。隨著市場對亞馬遜廣告解決方案的需求增長，其成本也在上升，進(jìn)而影響了賣家的廣告支出回報率（ROAS）。盡管如此，亞馬遜不斷創(chuàng)新其廣告解決方案，如推出“展示型推廣”廣告，為賣家提供了更有效的投放機(jī)制。

二、蘋果政策變動下的廣告市場新動向

蘋果的隱私政策更新使得第三方數(shù)據(jù)在iPhone上投放定向廣告變得困難，但這也提升了第一方數(shù)據(jù)的價值。亞馬遜和谷歌等擁有良好的第一方數(shù)據(jù)資源，得以在廣告投放上更具針對性。盡管蘋果的SKAN解決方案試圖填補(bǔ)這一空白，但其有效性受到質(zhì)疑，并非一個可靠的解決方案。

三、亞馬遜的競爭優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

亞馬遜的廣告解決方案因其豐富的第一方數(shù)據(jù)和購買意識強(qiáng)的訪問者流量而具有吸引力。根據(jù)研究，大多數(shù)消費(fèi)者仍在亞馬遜上搜索產(chǎn)品。社交媒體平臺如YouTube和TikTok正通過創(chuàng)新的產(chǎn)品搜索體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。這些平臺的努力可能會對亞馬遜的廣告收入增長率構(gòu)成挑戰(zhàn)。

亞馬遜在廣告行業(yè)的進(jìn)入無疑給現(xiàn)有企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。其成本效益的廣告解決方案和豐富的數(shù)據(jù)資源使其在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。競爭對手也在努力建立自己的第一方數(shù)據(jù)來源和廣告解決方案，未來將與亞馬遜爭奪市場份額。盡管如此，亞馬遜仍通過持續(xù)創(chuàng)新維持其強(qiáng)勁的廣告收入增長勢頭。宏觀經(jīng)濟(jì)狀況的惡化可能會影響公司的整體收入增長。

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封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯/風(fēng)口星跨境 劉志偉

（來源：未明確指出）