跨境電商：2025年雙十一的新戰(zhàn)場(chǎng)

2025年雙十一，跨境電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。11月11日，亞馬遜在中國(guó)啟動(dòng)其全球直郵計(jì)劃，消費(fèi)者可在其美國(guó)、德國(guó)、西班牙、法國(guó)、英國(guó)和意大利等6大海外站點(diǎn)挑選8000多萬(wàn)種國(guó)際商品。與此同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)宣布天貓國(guó)際、淘寶海外、速賣通等三個(gè)跨境電商平臺(tái)首次參與當(dāng)年的雙十一。

“隨著跨境電商試點(diǎn)在政策層面的不斷推進(jìn)，原本處于灰色地帶的海淘必將被正規(guī)化所替代?！?1月10日，廣州魅達(dá)網(wǎng)信息科技有限公司總經(jīng)理林明愷表示，盡管中國(guó)跨境電商貿(mào)易中出口占比高達(dá)90%以上，但海淘族的大量存在彰顯了進(jìn)口市場(chǎng)的巨大需求，而海淘的正規(guī)化也為該領(lǐng)域大型電商平臺(tái)的誕生創(chuàng)造了條件。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)跨境電商交易額已達(dá)3.1萬(wàn)億元人民幣，2017年至2023年，中國(guó)跨境電商連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%。

在過(guò)去政策不明朗時(shí)，許多中小企業(yè)和個(gè)體戶處于隱匿狀態(tài)。出口方面，雖然出現(xiàn)了敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)等知名企業(yè)，但在出口退稅、通關(guān)等方面仍存在難題；進(jìn)口方面，大量個(gè)人和中小經(jīng)營(yíng)者通過(guò)微信朋友圈、淘寶等C2C渠道開(kāi)展海淘業(yè)務(wù)，然而在貨品可追溯性、清關(guān)等方面難以保障，“離職空姐海外代購(gòu)逃稅獲刑”事件曾引起廣泛關(guān)注，也讓這種灰色地帶的業(yè)務(wù)面臨困境。2022年以來(lái)，從中央到地方各級(jí)政府推出了眾多有助于跨境電商陽(yáng)光化的便利政策，鄭州、上海、重慶、寧波、杭州、廣州成為首批6個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市。

根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)，截至2025年3月3日，出口業(yè)務(wù)已在杭州、鄭州、廣州、重慶等地展開(kāi)，累計(jì)驗(yàn)放出口清單21萬(wàn)份，歸并形成出口報(bào)關(guān)單1359票，價(jià)值約2200萬(wàn)元。出口業(yè)務(wù)主要通過(guò)“清單核放、匯總申報(bào)”管理模式，解決電商出口退稅、結(jié)匯問(wèn)題。進(jìn)口方面，截至2025年3月3日，已在上海、重慶、杭州、鄭州、寧波等城市實(shí)施，累計(jì)驗(yàn)放進(jìn)口包裹約2.4萬(wàn)票，貨值852萬(wàn)元。

“6大試點(diǎn)城市的具體業(yè)務(wù)從2024年底到2025年上半年才正式開(kāi)展，目前規(guī)模還不大?！摈冗_(dá)網(wǎng)總經(jīng)理林明愷在接受采訪時(shí)稱，盡管從國(guó)家層面看，外貿(mào)出口比進(jìn)口問(wèn)題更為緊迫，但進(jìn)口業(yè)務(wù)的市場(chǎng)需求和潛力巨大，同時(shí)也更受普通消費(fèi)者關(guān)注，各地對(duì)開(kāi)展進(jìn)口試點(diǎn)的呼聲頗高。2025年9月底，廣州海關(guān)的跨境貿(mào)易電子商務(wù)直購(gòu)進(jìn)口通關(guān)管理系統(tǒng)正式啟用。首批6個(gè)試點(diǎn)城市的探索各有側(cè)重，如鄭州的E貿(mào)易、上海的跨境通等各具特色的平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

林明愷指出，從進(jìn)口角度審視跨境電商，當(dāng)前主要有兩種模式：一是網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口；二是網(wǎng)購(gòu)直郵進(jìn)口。前者是將商品先運(yùn)至國(guó)內(nèi)的保稅區(qū)，整批商品進(jìn)入，再分批以個(gè)人出品出區(qū)，主要適用于奶粉、平板電腦、保健品等大批量消費(fèi)的快消產(chǎn)品。后者則是消費(fèi)者在電商平臺(tái)下單后，通過(guò)“直郵”模式直接從國(guó)外發(fā)貨，更適合服裝、箱包等小批量消費(fèi)的時(shí)尚品和奢侈品。

海淘正規(guī)化帶來(lái)的商機(jī)

“隨著政策的明晰和監(jiān)管的強(qiáng)化，海淘將擺脫此前的灰色地帶?！绷置鲪鸨硎?，正規(guī)化操作使得大型進(jìn)口型跨境電商平臺(tái)的出現(xiàn)成為可能，“魅達(dá)網(wǎng)的創(chuàng)立正是看準(zhǔn)了這一機(jī)遇”。據(jù)林明愷介紹，魅達(dá)網(wǎng)的幾位主要?jiǎng)?chuàng)始人都是意大利華僑，在歐洲國(guó)家有著長(zhǎng)期的生活和經(jīng)商經(jīng)驗(yàn)。

在林明愷看來(lái)，當(dāng)前海淘市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)表現(xiàn)為，一方面是在海關(guān)備案的正規(guī)軍對(duì)灰色地帶散兵游勇的逐步取代；另一方面則是正規(guī)軍之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。截至目前，除了魅達(dá)網(wǎng)這類創(chuàng)業(yè)型公司外，包括阿里巴巴、唯品會(huì)、京東、亞馬遜、聚美優(yōu)品等知名電商平臺(tái)都對(duì)進(jìn)口型跨境電商業(yè)務(wù)充滿興趣。

自2023年初就一直關(guān)注跨境電商投資機(jī)會(huì)的國(guó)海創(chuàng)新資本副總經(jīng)理儲(chǔ)奕頲認(rèn)為，跨境電商的成敗關(guān)鍵在于企業(yè)是否具備良好的海外貨源管理能力、海外轉(zhuǎn)運(yùn)物流能力以及國(guó)內(nèi)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化能力。林明愷對(duì)記者表示，從競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)講，作為創(chuàng)業(yè)企業(yè)的魅達(dá)網(wǎng)在規(guī)模、資金、引流等方面無(wú)法與大型電商平臺(tái)相抗衡，但魅達(dá)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于海外貨源組織，這與其創(chuàng)始人的經(jīng)歷和背景有關(guān)。此外，在品類上，魅達(dá)網(wǎng)避開(kāi)天貓國(guó)際等大平臺(tái)的大而全策略，而是專注于“專、精”等特色貨品，如意大利、法國(guó)、英國(guó)等地的高端服裝、箱包奢侈品或時(shí)尚商品。

“我們就像一個(gè)商場(chǎng)，海外實(shí)體店是我們這個(gè)電子商場(chǎng)上的賣家?！绷置鲪鸨硎?，消費(fèi)者在魅達(dá)網(wǎng)平臺(tái)下單后，海外賣家進(jìn)行包裝發(fā)貨，經(jīng)國(guó)際物流運(yùn)至國(guó)內(nèi)海關(guān)正規(guī)報(bào)關(guān)，再快遞給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，整個(gè)流程大約在4 - 10天。中國(guó)消費(fèi)者在魅達(dá)網(wǎng)平臺(tái)上看到的商品價(jià)格與海外實(shí)體店一致，商品送達(dá)消費(fèi)者時(shí)僅增加了行郵稅（根據(jù)商品品類不同，稅率在10%或20%不等）。

林明愷稱，這樣一來(lái)，魅達(dá)網(wǎng)平臺(tái)的價(jià)格比國(guó)際品牌的國(guó)內(nèi)實(shí)體店便宜約40%，其中的價(jià)差主要源于品牌的區(qū)域定價(jià)差異以及繳稅差異（按照一般貿(mào)易進(jìn)口模式，實(shí)體店需要繳納增值稅和進(jìn)口關(guān)稅）?！爸袊?guó)市場(chǎng)廣闊，消費(fèi)者的需求極為多元化?！绷置鲪饒?jiān)信，在跨境電商正規(guī)化引發(fā)的海淘業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中，魅達(dá)網(wǎng)能夠占據(jù)一席之地。

最新相關(guān)新聞信息：近日，跨境電商領(lǐng)域又有了新的發(fā)展動(dòng)態(tài)。一些新興的跨境電商平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，它們憑借獨(dú)特的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的商業(yè)模式，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸嶄露頭角。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，跨境電商的物流配送效率也在不斷提高，為消費(fèi)者帶來(lái)了更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【jinfengkou】