跨境電商：市場(chǎng)火熱，競(jìng)爭(zhēng)加劇

近年來(lái)，國(guó)人對(duì)海外優(yōu)質(zhì)商品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，加之國(guó)家政策的支持，跨境電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2025年，國(guó)家外匯管理局發(fā)布《國(guó)家外匯管理局關(guān)于開展支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)的通知》，將國(guó)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買境外商品的單筆限額提高至5萬(wàn)美元，這一舉措使得跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。聚美優(yōu)品CEO陳歐宣布將用10億元推動(dòng)海外購(gòu)“極速免稅店”業(yè)務(wù)，跨境電商洋碼頭也完成了1億美金B(yǎng)輪融資。此前，阿里、蘇寧、唯品會(huì)、一號(hào)店等眾多國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)已推出海外購(gòu)物項(xiàng)目，順豐、圓通、網(wǎng)易等企業(yè)也積極布局，跨境電商市場(chǎng)已漸趨紅海。

國(guó)家政策對(duì)跨境電商的支持力度不斷加大。繼十八屆三中全會(huì)提出放開相關(guān)領(lǐng)域外資準(zhǔn)入限制，以及2024年8月1日施行的《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》（56號(hào)文件）推動(dòng)海淘正規(guī)合法化后，國(guó)家外匯管理局的最新通知在全國(guó)范圍內(nèi)開展部分支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)，允許支付機(jī)構(gòu)為跨境電子商務(wù)交易雙方提供外匯資金收付及結(jié)售匯服務(wù)。該通知的主要內(nèi)容包括提高單筆業(yè)務(wù)限額，將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物單筆交易限額由等值1萬(wàn)美元提升至5萬(wàn)美元，并放寬支付機(jī)構(gòu)開立外匯備付金賬戶戶數(shù)的限制；規(guī)范試點(diǎn)流程，支付機(jī)構(gòu)需先到注冊(cè)地外匯局辦理“貿(mào)易外匯收支企業(yè)名錄”登記；嚴(yán)格風(fēng)險(xiǎn)管理，要求支付機(jī)構(gòu)嚴(yán)格審核交易真實(shí)性，留存相關(guān)信息5年備查，并及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)送業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和信息。隨著國(guó)人需求的增長(zhǎng)以及上海、廣東、福建、天津自貿(mào)區(qū)的逐步建設(shè)，跨境電商迎來(lái)了諸多機(jī)遇。據(jù)海關(guān)總署消息，截至2024年年底，我國(guó)跨境電子商務(wù)試點(diǎn)進(jìn)出口額已突破30億元。商務(wù)部預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)億元，年增速超30%。中國(guó)物流策劃研究院副院長(zhǎng)李芏巍指出，在收入合法化、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)化的背景下，跨境電商物流是中國(guó)從世界工廠轉(zhuǎn)型為世界商場(chǎng)、重構(gòu)世界產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳機(jī)會(huì)，這一趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

跨境電商市場(chǎng)的爭(zhēng)奪日益激烈。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2024年是跨境電商元年，2025年則是行業(yè)洗牌年。從增長(zhǎng)速度來(lái)看，跨境電商前景廣闊；從企業(yè)數(shù)量來(lái)看，該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈；從市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，尚未出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面。具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的電商平臺(tái)紛紛發(fā)力，亞馬遜（中國(guó)）開通海外六大站點(diǎn)直郵中國(guó)服務(wù)，推出“海外購(gòu)”；阿里巴巴在去年雙十一期間公布全球市場(chǎng)戰(zhàn)略，聯(lián)合旗下多個(gè)平臺(tái)亮相；京東舉辦葡萄酒品鑒會(huì)，推廣其海外直采業(yè)務(wù)；蘇寧借助紅孩子加大海外倉(cāng)備貨，進(jìn)軍跨境電商；聚美優(yōu)品CEO陳歐表示將投入10億元推動(dòng)海外購(gòu)。此外，唯品會(huì)、一號(hào)店等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)也推出海外購(gòu)物項(xiàng)目。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和海淘電商后起之秀也試圖在這一新市場(chǎng)中分得一杯羹。網(wǎng)易與中國(guó)外運(yùn)股份有限公司合作推出“考拉海購(gòu)”；物流企業(yè)“順豐海淘”、“圓通海外購(gòu)”相繼推出。在資本市場(chǎng)上，成立僅1年的蜜淘網(wǎng)獲得3000萬(wàn)美元B輪融資，估值超過(guò)1億美元；采用C2C海淘模式的洋碼頭也完成了1億美元的最新一輪融資。

在跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下，要實(shí)現(xiàn)突圍，需要進(jìn)行全面部署。業(yè)內(nèi)專家表示，雖然國(guó)家政策利好跨境電子商務(wù)發(fā)展，但目前仍存在一些問(wèn)題，如缺乏整體高效的跨境電子商務(wù)通關(guān)方案，在平臺(tái)、通關(guān)、物流、信用以及數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)方面存在一定瓶頸，這需要國(guó)家相關(guān)部門繼續(xù)給予支持。同時(shí)，海淘平臺(tái)存在招商難、商品同質(zhì)化的問(wèn)題，不利于市場(chǎng)的健康發(fā)展?？缇畴娚瘫仨毥鉀Q倉(cāng)儲(chǔ)物流、正品行貨、購(gòu)物體驗(yàn)三個(gè)痛點(diǎn)。一是要加強(qiáng)海外建倉(cāng)，建立強(qiáng)大的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，以適應(yīng)跨境貿(mào)易的即時(shí)化、動(dòng)態(tài)化、碎片化需求；二是要保證選品的豐富性和產(chǎn)品品質(zhì)，這是跨境電商的生命線；三是要做好精細(xì)化、定制化服務(wù)，提高購(gòu)物體驗(yàn)，以吸引消費(fèi)者。此外，跨境電商的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將涉及線上線下、支付物流、技術(shù)文化等全方面。2025年，跨境物流的智能化將更加突出，大數(shù)據(jù)對(duì)物流的指導(dǎo)作用也將更加顯著，這將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

最新消息，近日有部分跨境電商平臺(tái)推出了個(gè)性化的購(gòu)物推薦服務(wù)，根據(jù)消費(fèi)者的瀏覽歷史和購(gòu)買習(xí)慣，為其提供更加符合個(gè)人需求的商品推薦，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

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