跨境電商：萬億級消費(fèi)市場的激烈競爭

在2025年，跨境電商在中國創(chuàng)造的萬億級消費(fèi)需求，如磁石般吸引著眾多參與者競相角逐。據(jù)接近蘇寧的消息人士稱，蘇寧已于2025年7月悄然成立跨境電商項(xiàng)目組，現(xiàn)正于全球范圍內(nèi)積極招商，其跨境電商頻道預(yù)計(jì)將于2025年底正式上線。

該消息人士還透露，其實(shí)早在2024年底，蘇寧就攜手跨境購物網(wǎng)站“洋碼頭”推出了“全球購”業(yè)務(wù)。倘若將“全球購”業(yè)務(wù)視為蘇寧進(jìn)軍跨境電商的初步嘗試，那么此次項(xiàng)目組的成立，則標(biāo)志著蘇寧真正吹響了全面進(jìn)軍跨境電商市場的沖鋒號。

此人進(jìn)一步解釋道，當(dāng)時(shí)蘇寧的“全球購”業(yè)務(wù)僅僅是引入海外商家，蘇寧易購充當(dāng)?shù)氖沁B接海外商家與國內(nèi)消費(fèi)者的橋梁。而跨境電商項(xiàng)目組的成立，或許意味著蘇寧將構(gòu)建自營的海外供應(yīng)鏈，在運(yùn)營方面可能會(huì)采取“自營+招商”的模式，這樣一來，未來蘇寧跨境電商業(yè)務(wù)的覆蓋范圍或許會(huì)更為廣泛。

以往，中國人購買海外商品時(shí)，常常依賴“職業(yè)代購”，然而這是一個(gè)全憑“自覺”的行業(yè)，存在著諸如逃稅以及質(zhì)量監(jiān)控等諸多漏洞。不過在2025年，隨著大型電商的紛紛介入，原本處于灰色地帶的“海淘”市場正逐步邁向正軌。2025年以來，電商巨頭們在“跨境”領(lǐng)域的試水動(dòng)作頻頻，且主要聚焦于“進(jìn)口”方面：2月，天貓國際上線；8月11日，順豐宣告上線“全球順”業(yè)務(wù)；2025年底，蘇寧計(jì)劃推出跨境電商頻道。不僅如此，就連境外電商也紛紛涉足中國市場，8月20日，亞馬遜宣布落戶上海自貿(mào)區(qū)，并有望最快在四季度實(shí)現(xiàn)“直郵中國”，電商巨頭們迅速將競爭的戰(zhàn)火蔓延至海外市場。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于競爭激烈的電商行業(yè)而言，“海淘”無疑是他們所覬覦的一片廣闊“藍(lán)海”，其市場規(guī)模龐大，且附加值頗高。據(jù)paypal（咨詢機(jī)構(gòu)）的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國的“海淘”消費(fèi)者達(dá)1800萬人，海外購物額高達(dá)2136億元。該機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2028年，海淘消費(fèi)者規(guī)模將增至3560萬人，市場規(guī)模也將達(dá)到1萬億元。

在“海淘”市場中，中外電商各具優(yōu)勢。亞馬遜、ebay等境外電商具備貨源方面的優(yōu)勢，而天貓、蘇寧等國內(nèi)電商則擁有地源優(yōu)勢，他們更為了解國內(nèi)消費(fèi)者的需求，且擁有更為龐大的中國用戶群體?？梢灶A(yù)見，在這些電商巨頭的強(qiáng)勢進(jìn)軍之下，現(xiàn)有的個(gè)體“海外職業(yè)代購”的生存空間將會(huì)愈發(fā)狹小。

值得一提的是，近期有新聞報(bào)道，某知名跨境電商平臺(tái)因商品質(zhì)量問題引發(fā)了廣泛關(guān)注，這也提醒著各大電商平臺(tái)在拓展市場的同時(shí)，務(wù)必高度重視商品質(zhì)量和消費(fèi)者權(quán)益的保障。

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