跨境電商市場的發(fā)展與挑戰(zhàn)

2025年，隨著各國對電商行業(yè)扶持力度的加大，不少新興市場受到賣家關(guān)注。除了中國賣家，海外不少電商賣家對巴西、俄羅斯市場頗感興趣，而像北歐部分國家這類市場規(guī)模龐大的地區(qū)，卻常常被忽視。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，由于政府出臺有利措施以及美國品牌受歡迎度的提升和關(guān)稅的調(diào)整，部分國家的跨境電商市場愈發(fā)繁榮。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，加拿大是美國跨境電商賣家除本土市場外最為看好的市場。2015年的MCM Outlook數(shù)據(jù)表明，接近60%的美國賣家對加拿大開展業(yè)務(wù)。另外，超過30%的美國賣家表示他們對澳洲消費者開展業(yè)務(wù)，29.3%的賣家稱其產(chǎn)品銷往墨西哥。

Global Nuance咨詢公司負責(zé)人Jamison Shelton指出，“話語權(quán)缺失”的美國商人正在對加拿大、英國、澳大利亞和新西蘭等主要離岸英語市場爭取機會。他表示：“如果你關(guān)注的是美國在線賣家，可能會忽略這些國家的情況。他們或許會從運營的網(wǎng)站發(fā)貨，但這并非專業(yè)化操作，因為缺少專門的營銷或團隊來建設(shè)這些獨立市場。對于美國零售商而言，拓展進入主流英語市場仍有很大的增長和成熟空間?！?/p>

澳大利亞選擇鼓勵國內(nèi)跨境電商行業(yè)。Shelton提到，澳大利亞的進口關(guān)稅稅點高達1000美元，而加拿大為20美元，美國為200美元。Gilt負責(zé)人Marshall Porter認為，德國、法國和北歐國家存在巨大的市場機會，但常常被人們遺忘。從他的角度看，中國和韓國是當前極為熱門的全球電商市場，拉丁美洲的熱度也在不斷上升，中東市場雖有增長但規(guī)模相對較小。

“韓國電商市場的發(fā)展部分得益于政府的推動，例如政府在個人用品上降低了關(guān)稅，這是跨境貿(mào)易部門官員的一項隱性支持。”Porter表示，“此外，精明的消費者使用貨運代理服務(wù)，這也使得美國商家更加關(guān)注他們。因此，韓國消費者實現(xiàn)跨境購物變得更為便捷?！?/p>

中國也在積極推動電商發(fā)展。2023年，中國繼開放上海自由貿(mào)易區(qū)后，又開放了廣東、天津和福建，這四個自由貿(mào)易區(qū)的設(shè)立有利于當?shù)仉娚痰陌l(fā)展，也為外國人在中國開展業(yè)務(wù)提供了便利?！皩嶋H上，中國政府認為，消費者到紐約、香港或者東京購物，對國家財政收入作用不大，所以鼓勵在保稅區(qū)開展更多的進口電商業(yè)務(wù)。這一政策仍在持續(xù)變化中?！?/p>

Porter認為，如果商家采取正確的措施利用市場，仍有增長的可能。在所謂的金磚四國中，巴西和中國是目前最為熱門的市場。服裝品牌Jimmy Jazz的負責(zé)人David Wachter表示，遺憾的是，俄羅斯的高欺詐率使得商家不再重點關(guān)注該市場。GRIN公司的負責(zé)人Carl Miller也認為，俄羅斯的政治經(jīng)濟背景以及印度物流基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，給開發(fā)這兩個國家的市場帶來了困難。至于巴西，Miller指出，盡管該市場頗受歡迎，但基礎(chǔ)設(shè)施問題、禁止性規(guī)定以及高昂的稅費等，嚴重阻礙了當?shù)氐倪M口?！皩τ诿绹闶凵虂碚f，當?shù)貨]有完稅后交貨（DDP）的方式，只能以未完稅交貨（DDU）將產(chǎn)品配送至巴西。如果消費者決定不支付關(guān)稅費用，零售商就會被商品成本套牢，根據(jù)巴西政府規(guī)定，除非繳稅，否則產(chǎn)品不會發(fā)到消費者手中?！?/p>

除了韓國，東南亞的印尼、馬來西亞和新加坡以及中國香港也是頗具潛力的市場，這些市場已成為新的增長亮點，因為它們更易于管理，且代表著龐大的互聯(lián)網(wǎng)人口以及對西方品牌的需求。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 何志勇）