跨境電商市場(chǎng)風(fēng)云變幻

2025年，跨境電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，各平臺(tái)動(dòng)作頻頻。亞馬遜發(fā)布“海淘白皮書(shū)”，多維度解讀中國(guó)消費(fèi)者近年海淘趨勢(shì)。同時(shí)，新興市場(chǎng)也備受關(guān)注，印尼版淘寶Tokopedia獲1.47億美元融資，俄羅斯欲建俄版阿里巴巴。

亞馬遜要求從2025年5月24日起，售價(jià)在49美元或以上的鞋包和太陽(yáng)鏡需提供免運(yùn)費(fèi)配送選項(xiàng)。亞馬遜在3月底向賣家發(fā)布通知稱，為給消費(fèi)者提供最佳購(gòu)物體驗(yàn)，對(duì)鞋包&太陽(yáng)鏡這一品類實(shí)行新運(yùn)費(fèi)政策。該政策包括鞋帶、鞋拔和其他所有鞋飾，亞馬遜建議賣家更新listing，確保消費(fèi)者能順利購(gòu)買商品。

新蛋聯(lián)手Facebook messenger布局移動(dòng)端，成為把Messenger用于業(yè)務(wù)中的首家公司。新蛋提供多種客戶服務(wù)方式，通過(guò)Messenger提供客戶服務(wù)，為其移動(dòng)業(yè)務(wù)增添重要資產(chǎn)，可提高移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)，新蛋市場(chǎng)銷售部副總裁Merle McIntosh表示，公司對(duì)手機(jī)領(lǐng)域投資很大，旨在讓消費(fèi)者更方便地使用APP和移動(dòng)端網(wǎng)站。

eBay在評(píng)論區(qū)做出重大改變，部分用戶可在平臺(tái)搜索查看相關(guān)賣家評(píng)論，但該服務(wù)并非對(duì)所有用戶開(kāi)放。用戶可點(diǎn)擊“搜索賣家評(píng)論”按鈕，輸入關(guān)鍵詞或產(chǎn)品名稱進(jìn)行搜索，不過(guò)此服務(wù)只顯示與所搜產(chǎn)品listing相關(guān)的評(píng)論。此外，eBay在移動(dòng)端推出物品詳情頁(yè)面描述摘要功能，在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙等站點(diǎn)適用，該功能可從賣家的完整物品描述中提取一段250個(gè)字符的純文本描述摘要，讓購(gòu)物者迅速做出購(gòu)買決策。

2025年，阿里巴巴集團(tuán)簽署協(xié)議認(rèn)購(gòu)東南亞領(lǐng)先電商平臺(tái)Lazada的控股股權(quán)，投資總額約為10億美元，其中約5億美元用于認(rèn)購(gòu)Lazada新股，其余用于向其部分特定股東收購(gòu)股權(quán)。阿里巴巴集團(tuán)總裁Michael Evans表示，全球化是阿里巴巴集團(tuán)的重要戰(zhàn)略，此次投資可讓阿里巴巴進(jìn)入東南亞擁有龐大且不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)群體的電商平臺(tái)，符合其連結(jié)全球品牌、分銷商及消費(fèi)者的策略，亦能支持其在東南亞拓展生態(tài)系統(tǒng)，更好地服務(wù)消費(fèi)者。

俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展部正在創(chuàng)建俄羅斯版“阿里巴巴”電商平臺(tái)，對(duì)外出口俄羅斯商品。該平臺(tái)將與速賣通、京東、eBay和亞馬遜等國(guó)外電商企業(yè)合作，俄羅斯總統(tǒng)普京去年提出建立該平臺(tái)，Yandex Market、Ulmart和Wikimart等俄羅斯企業(yè)都表示準(zhǔn)備參與。平臺(tái)將集合海關(guān)、物流、資訊、支付、信貸等服務(wù)，并擔(dān)當(dāng)出口商的財(cái)務(wù)代理，辦理企業(yè)的關(guān)稅等相關(guān)稅務(wù)，俄羅斯出口中心將負(fù)責(zé)整合出口商，同時(shí)協(xié)助標(biāo)準(zhǔn)化和認(rèn)證商品。

印尼C2C電商平臺(tái)Tokopedia在最近一輪融資中獲得1.47億美元投資，融資總額已達(dá)2.477億美元。Tokopedia上一輪融資發(fā)生在2023年10月，由日本軟銀互聯(lián)網(wǎng)和媒體公司（SIMI）領(lǐng)投1億美元。Tokopedia成立于2009年，由William Tanuwijaya和Leontinus Alpha Edison創(chuàng)建，已成為印尼最成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，在印尼熱門網(wǎng)站排名中位列第八，也是印尼訪問(wèn)量最大的當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站，App Annie根據(jù)2025年2月份活躍用戶情況，將其定為移動(dòng)頂級(jí)購(gòu)物網(wǎng)站。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇）