2025年跨境電商行業(yè)大事件盤點

【編者按】即將過去的2025年，對于跨境電商而言，是充滿變數(shù)與挑戰(zhàn)的一年，或布局新市場，或推出新政策，各大平臺也動作頻頻。風(fēng)口星跨境將通過“2025年大事件盤點”系列，與你一起回顧各大平臺在過去一年的熱點事件，探清脈絡(luò)，助力2026年。【點擊進(jìn)入2026趨勢發(fā)布】

以下是行業(yè)2025年大事件盤點：

1.亞馬遜2025年戰(zhàn)略發(fā)布

1月消息，亞馬遜全球開店發(fā)布了2025年度戰(zhàn)略重點，也就是推動品牌賣家打造全球品牌，從而創(chuàng)造長期的企業(yè)價值，具體戰(zhàn)略有以下兩點：

創(chuàng)建品牌，提升品牌：從2024年對廣大亞馬遜賣家的一項調(diào)研顯示，95%的中國賣家都非常清楚地知道在亞馬遜店鋪建立品牌的重要性，同時有80%的中國賣家對在亞馬遜創(chuàng)建品牌后抱有很大的信心，因為他們相信通過提升品牌影響力可以帶來一定的銷量，加上在每一年都有大量的賣家和新興品牌涌入亞馬遜全球站點開店，其中也有不少是帶著嘗試打造品牌而來的。

兼顧短期業(yè)績，實現(xiàn)長期品牌價值：從2025年開始，亞馬遜會為賣家提供涵蓋品牌打造全周期的產(chǎn)品和服務(wù)（其中包括品牌形象和展示、引流推廣、品牌分析與洞察、品牌保護(hù)等多個維度的服務(wù)），并且將會持續(xù)地投入品牌打造工具以及產(chǎn)品的創(chuàng)新和優(yōu)化，這樣可以在幫助賣家兼顧短期業(yè)績的同時，實現(xiàn)長期品牌價值的積累。

在如今競爭激烈的跨境電商市場，品牌化已經(jīng)成為眾多賣家的重要發(fā)展方向。就像亞馬遜此次的戰(zhàn)略發(fā)布，強(qiáng)調(diào)品牌打造，這對于賣家來說是一個明確的信號。有數(shù)據(jù)表明，品牌化做得好的跨境電商企業(yè)，在市場上的競爭力明顯更強(qiáng)。據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2026年，品牌化的跨境電商銷售額將占整個行業(yè)的40%左右。

2.SHEIN布局巴西市場

2月消息，繼成為巴西下載量最高時尚應(yīng)用后，中國跨境快時尚電商品牌SHEIN借勢使力，再度擴(kuò)張巴西市場。

根據(jù)BTG Pactual的報告估計，SHEIN在巴西已經(jīng)賺了近5億美金。目前，撈到第一桶金的SHEIN正在巴西尋找時裝供應(yīng)商，以滿足其在巴西開疆拓土的供應(yīng)鏈需求。

SHEIN在巴西市場的動作一直備受關(guān)注。此前其在巴西下載量就很高，此次進(jìn)一步擴(kuò)張，顯示出其對巴西市場的重視。隨著巴西電商市場的不斷發(fā)展，越來越多的中國跨境電商品牌將目光投向這里。據(jù)巴西當(dāng)?shù)孛襟w報道，預(yù)計到2026年，巴西電商市場規(guī)模將達(dá)到3000億雷亞爾，這無疑為跨境電商品牌提供了巨大的發(fā)展空間。

3.D2C品牌PatPat擬IPO

3月消息，據(jù)外媒報道，跨境電商、全球最大童裝DTC品牌PatPat，據(jù)悉正在考慮IPO ，其估值可能在35億美元左右。

有知情人士稱，PatPat已與潛在的投行等進(jìn)行初步討論。他們表示，IPO最快可能今年完成，預(yù)期募資約6億美元。知情人士稱，PatPat正在考慮包括香港在內(nèi)的上市地點。一位知情人士說，它也可能選擇在美國上市。

PatPat，成立于2014年美國硅谷，作為全球最大、增長最快的童裝DTC品牌，其用戶覆蓋全球100多個國家和地區(qū)。在2020年Q4中國出海品牌海外社交平臺表現(xiàn)力百強(qiáng)榜上，PatPat高居電商類目Top1及總榜Top 9，其在Facebook上是粉絲數(shù)600萬+的大V賬號。

PatPat是由王燦（CEO)、高燦（COO）于2014年在美國加州硅谷山景城成立。兩位創(chuàng)始人是多年的同學(xué)和同事，都畢業(yè)于卡耐基梅隆大學(xué)，也在美國甲骨文擔(dān)任首席工程師。在高燦的妻子懷上第一個孩子的時候，他發(fā)現(xiàn)童裝行業(yè)嚴(yán)重缺乏時尚性、實用性，因此他們一起為媽媽們創(chuàng)建了一個無需花費(fèi)大量時間和金錢，即可為自己和家人找到豐厚的母嬰產(chǎn)品的購物平臺。

PatPat，歷經(jīng)數(shù)輪融資，其投資者包括：軟銀、SIG海納亞洲、峰瑞資本、紅杉資本、鼎暉百孚、今日資本、泛大西洋資本、鼎暉百孚、Ocean Link、渶策資本、DST Global領(lǐng)投、GGV紀(jì)源資本等。

4.速賣通公布2025三大方向

4月19日，“2025全球速賣通年度峰會”成功舉辦。會上阿里巴巴集團(tuán)副總裁、全球速賣通總經(jīng)理張凱夫表示：2025年速賣通平臺將對國內(nèi)商家有大量利好調(diào)整。重點將聚焦于加快提升全球物流履約能力、持續(xù)優(yōu)化平臺機(jī)制和商家生態(tài)，加速優(yōu)質(zhì)商家高質(zhì)量成長這三件事上，繼續(xù)服務(wù)好跨境商家，為速賣通平臺上的商家提供大量確定性增長機(jī)會。

速賣通此次公布的三大方向，對于商家來說是重要的發(fā)展指引。提升物流履約能力可以加快商品送達(dá)速度，優(yōu)化平臺機(jī)制和商家生態(tài)能為商家創(chuàng)造更好的經(jīng)營環(huán)境。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，物流速度快、平臺服務(wù)好的跨境電商平臺，用戶滿意度明顯更高，復(fù)購率也會相應(yīng)提升。

5.SHEIN成為美國下載量最多APP 遠(yuǎn)超亞馬遜

5月6日消息，Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，中國跨境時尚電商Shein目前是美國下載量最大的應(yīng)用程序，超過了TikTok、Instagram、Twitter等巨頭，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了亞馬遜。

據(jù)介紹，SHEIN之前是購物類下載量最大的應(yīng)用，但在5月3日成為iPhone App Store所有類別的第一名。它在2021年5月首次登上購物類的榜首，是2021年全球第二受歡迎的購物應(yīng)用程序。在幾十個國家的購物類別中，它仍然排名第一。

據(jù)彭博社報道，SHEIN目前正在進(jìn)行融資談判，估值將達(dá)到1200億美元，超過H&M和Zara的總和。不過，針對此消息，SHEIN方面曾回應(yīng)媒體稱：對市場傳聞不作評論。另外，對于此次融資是否意味著SHEIN重啟IPO進(jìn)程的問題，SHEIN回復(fù)稱：如此前說明，公司沒有IPO計劃。

SHEIN在美國市場的異軍突起，充分展示了中國跨境電商品牌的強(qiáng)大競爭力。其下載量超過眾多國際巨頭，說明其商業(yè)模式和產(chǎn)品深受美國消費(fèi)者喜愛。這也為其他中國跨境電商品牌樹立了榜樣，激勵著更多品牌走向全球市場。

6.賽維時代、致歐科技IPO成功過會

6月17日晚間，創(chuàng)業(yè)板上市委公布了賽維時代科技股份有限公司（以下簡稱賽維時代）IPO首發(fā)申請通過審核的消息。

此次IPO，賽維時代擬募集資金7億，按照輕重緩急分別用于時尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈運(yùn)營中心系統(tǒng)建設(shè)項目、物流倉儲升級項目、品牌建設(shè)與渠道推廣項目、補(bǔ)充流動資金。

7月20日，深交所公布了致歐家居科技股份有限公司（以下簡稱致歐科技）在創(chuàng)業(yè)板IPO首發(fā)申請通過審核的消息。本次致歐科技登陸創(chuàng)業(yè)板擬募集資金16億元，將分別用于投資研發(fā)設(shè)計中心建設(shè)項目、倉儲物流體系擴(kuò)建項目、鄭州總部運(yùn)營管理中心建設(shè)項目、補(bǔ)充流動資金。

2019年至2021年，致歐科技營收規(guī)?！按筌S進(jìn)”。營收從2019年25億元翻倍至2021年65億元，毛利率則在58%至52%之間波動。2021年家具和家居系列產(chǎn)品分別貢獻(xiàn)了53%、32%的營收，占比超過八成。

賽維時代和致歐科技的成功過會，為跨境電商行業(yè)注入了新的活力。它們的上市將有助于進(jìn)一步提升自身的競爭力，也為其他跨境電商企業(yè)提供了借鑒。近年來，越來越多的跨境電商企業(yè)選擇上市，這對于整個行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。

7.SHEIN 擴(kuò)大供應(yīng)商社區(qū)賦能計劃

7月28日消息，SHEIN宣布擴(kuò)大供應(yīng)商社區(qū)賦能計劃，推出億元資金對供應(yīng)商社區(qū)的工廠進(jìn)行實體擴(kuò)建改造。

在工廠擴(kuò)建方面，SHEIN宣布推出億元資金對供應(yīng)商社區(qū)的工廠進(jìn)行實體擴(kuò)建改造。首批該基金支持的20家供應(yīng)商擴(kuò)建工作預(yù)計到9月底完成，SHEIN為這批供應(yīng)商提供了大約800萬元的資金支持，預(yù)計覆蓋80000平方米的范圍，涉及員工4500多名。SHEIN將不斷擴(kuò)大支持改造擴(kuò)建的供應(yīng)商社區(qū)范圍，該項基金目標(biāo)是覆蓋約350家供應(yīng)商，為此SHEIN將共計投入億元資金。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，為助力供應(yīng)商的生產(chǎn)效率和經(jīng)營發(fā)展，SHEIN通過技術(shù)賦能幫助供應(yīng)商實現(xiàn)信息化升級。例如，工廠可以使用這些信息系統(tǒng)和技術(shù)工具來更新和同步整個按需生產(chǎn)的流程，并通過實時趨勢分析，所有的SKU都從小批量生產(chǎn)（100～200件）開始，并根據(jù)市場端的需求反饋再來安排返單生產(chǎn)或者不生產(chǎn)計劃。

SHEIN指出，目前行業(yè)的未銷售庫存平均水平為35%，而SHEIN可以將之降低至個位數(shù)。

SHEIN擴(kuò)大供應(yīng)商社區(qū)賦能計劃，體現(xiàn)了其對供應(yīng)鏈的重視。通過資金支持和技術(shù)賦能，不僅可以提升供應(yīng)商的實力，也能保證自身產(chǎn)品的供應(yīng)和質(zhì)量。這對于整個跨境電商行業(yè)的供應(yīng)鏈優(yōu)化具有重要的示范意義。

8.大健云倉登陸納斯達(dá)克

8月18日晚間，大健云倉（GigaCloud Technology lnc）正式登陸美國納斯達(dá)克交易所，股票代碼：GCT，成為“大件商品B2B出海第一股”。

大健云倉首次公開發(fā)行350萬股A類普通股，每股定價15美元，募資金額約5200萬美元，認(rèn)購整體超募4倍。截至北京時間2025年8月19日美股收盤，大健云倉報于每股18美元，較發(fā)行價上漲20%，按收盤價計算，公司總市值7.5億美元。

大健云倉創(chuàng)始人、CEO吳雷表示，大健云倉已成為行業(yè)領(lǐng)先的大件商品外貿(mào)B2B交易平臺，“我們正努力推動中小外貿(mào)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化外貿(mào)流通環(huán)節(jié)效率，提升中國外貿(mào)企業(yè)全球競爭力。未來，大健云倉將繼續(xù)在核心技術(shù)研發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、平臺誠信體系、資源整合創(chuàng)新等方面持續(xù)投入，堅持為實體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，為中小外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造長期價值?！?/p>

大健云倉的上市，為大件商品B2B出海提供了新的模式和范例。其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的努力，有助于提升整個行業(yè)的效率。在當(dāng)前數(shù)字化浪潮下，跨境電商企業(yè)只有不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

9.拼多多跨境電商平臺Temu上線

9月1日，拼多多跨境電商平臺正式在海外上線，該平臺命名為Temu，App Store應(yīng)用詳情頁顯示意為“Team Up，Price Down”，與國內(nèi)名拼多多的意思相近，即買的人越多，價格越低，但目前APP中并沒有出現(xiàn)“砍一刀”和拼單的營銷方式。

一份拼多多線上直播大會的紀(jì)要文件顯示，Temu首站選擇北美，定位偏中端用戶，而并非下沉市場用戶，平臺產(chǎn)品于9月1日上線，9月1日到9月15日為測試期，之后將全量開放售賣。

相對國內(nèi)的拼多多版本，Temu頁面風(fēng)格簡潔更多，商品圖片質(zhì)量更高。橙色Logo中除了TEMU的英文，還有裙子、玩具馬、高跟鞋和箱包圖案，與Temu目前主打的品類一致。

拼多多跨境電商平臺Temu的上線，為跨境電商市場帶來了新的競爭力量。其定位和風(fēng)格的差異，有望吸引不同類型的消費(fèi)者。在跨境電商市場日益多元化的今天，新平臺的出現(xiàn)將促使行業(yè)更加繁榮發(fā)展。

10.首屆亞馬遜Prime會員早享日銷量超1.5億件

10月消息，亞馬遜全球開店官方賬號今日凌晨發(fā)布首屆亞馬遜Prime會員早享日（Prime Early Access Sale）收官戰(zhàn)報：活動期間，亞馬遜Prime會員購買商品超1.5億件，其中大部分來自中小企業(yè)。服裝、居家用品、玩具成為TOP 3最受歡迎品類。

11.跨境大賣子不語在港上市

11月11日消息，跨境大賣子不語今日在中國香港上市。

子不語最早歷史能追溯到2011年。2012年起，子不語通過亞馬遜 、Wish、eBay 、速賣通 等第三方電商平臺銷售產(chǎn)品，并在2018年搭建了品牌獨(dú)立站 。其招股書內(nèi)容顯示，截至2020年底，子不語已經(jīng)自主設(shè)計了180個品牌，其中25個是年銷售額超過1000萬元的產(chǎn)品，目前每年能夠設(shè)計及推出超1.2萬種新服飾 。

根據(jù)子不語招股書顯示，子不語2019年、2020年和2021年的收入分別為16億元、22億元和28億元，毛利分別為11億元、15億元和20億元，凈利潤分別為9000萬元、1.3億元和2.3億元。

2025年上半年，子不語的收入為15億元，較2021年同期的13億元增長15.38%；凈利潤為7000萬元，較2021年同期的1.3億元下降46.15%。該公司預(yù)計于2025年下半年仍將產(chǎn)生大量營銷及廣告開支。因此，子不語預(yù)計2025年度的凈利潤較將2021年度有所減少。

子不語表示，目前其公司產(chǎn)品主要銷售至全球80%的國家及地區(qū)，其中美國是最大的市場，但因中美局勢等風(fēng)險因素，對其業(yè)務(wù)造成不利影響。2019年—2021年及2025年上半年，子不語在美國市場的銷售額分別占總收入的60%、70%、88%、96%。

此外，子不語對第三方平臺存在嚴(yán)重依賴。報告期內(nèi)，其通過第三方電商平臺實現(xiàn)的銷售額分別占同期總收入的92%、80%、88%和95%。其中，僅通過亞馬遜及Wish銷售產(chǎn)生的收入約占同期總收入的87%、77%、85%及93%。

12.美國黑五線上支出100億美元

11月消息，Adobe 數(shù)據(jù)和分析部門 Adobe Analytics 近日發(fā)布的報告顯示，美國購物者在今年黑色星期五的網(wǎng)上支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的100億美元，這是因為消費(fèi)者抵擋住了高通脹帶來的擠壓，在智能手機(jī)、玩具等各種商品上都獲得了大幅折扣。過去兩年，在新冠肺炎疫情抑制了店內(nèi)購物后，消費(fèi)者原本預(yù)計會蜂擁前往商店，但黑色星期五上午，由于美國部分地區(qū)有零星降雨，商店客流量低于往常，美國人轉(zhuǎn)向智能手機(jī)進(jìn)行節(jié)日購物。Adobe 的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)購物占據(jù)了黑色星期五所有數(shù)字銷售的50%。

13.交個朋友海外業(yè)務(wù)單月收入環(huán)比增長60%—80%，預(yù)計明年的整體營收將達(dá)到1.2億元

12月消息，羅永浩所在的“交個朋友”直播團(tuán)隊正在重點布局海外業(yè)務(wù)，交個朋友海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人郝浠杰近日在接受采訪時透露，預(yù)計明年的整體營收將達(dá)到1.2億元。

“目前交個朋友的海外業(yè)務(wù)增速非?？?，單月收入環(huán)比增長達(dá)到60%—80%，個別月份達(dá)到100%的增速，我們預(yù)測明年將達(dá)到最高增速?！焙落唤鼙硎?，交個朋友在海外的第一站選擇了印尼，因為TikTok出海首站也是印尼，同時印尼在東南亞市場電商滲透率最高、增長速度最快，人口最多，購買力都很年輕，是最容易做出成績的市場。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

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