跨境電商平臺(tái)的現(xiàn)狀與發(fā)展

在全球貿(mào)易持續(xù)發(fā)展以及電商行業(yè)迅速增長的當(dāng)下，眾多企業(yè)紛紛投身跨境電商業(yè)務(wù)。那么，在競爭激烈的市場中，跨境電商平臺(tái)的現(xiàn)況究竟如何呢？

2025 年，跨境電商平臺(tái)的競爭愈發(fā)激烈，新舊平臺(tái)相互交織，流量爭奪日益加劇。亞馬遜、eBay 作為老牌平臺(tái)，依舊占據(jù)著重要地位，而 Shopify、沃爾瑪、Wayfair 等平臺(tái)則強(qiáng)勢崛起。中國的出海電商平臺(tái) TEMU、TikTok Shop 成功打入美國市場，阿里跨境、速賣通、SHEIN 為了突破增長瓶頸，也做出了一系列戰(zhàn)略調(diào)整。

隨著海外物流成本、人工成本等各類成本的上升，2025 年多個(gè)跨境平臺(tái)出現(xiàn)流量下滑、利潤降低的情況，但它們卻上調(diào)了相關(guān)服務(wù)費(fèi)用。比如，“縮減規(guī)模、上漲配送費(fèi)”成為亞馬遜業(yè)務(wù)調(diào)整的關(guān)鍵；eBay 全球流量下滑，其 2025 年凈利潤同比下降 13%；歐美家居電商平臺(tái) Wayfair 全年總凈收入同比下降 10.9%；TikTok Shop 推出跨境店鋪保證金政策，拼多多 TEMU 也減少了平臺(tái)自身的運(yùn)費(fèi)承擔(dān)比例。這些平臺(tái)政策的變化，使得賣家在平臺(tái)上的各項(xiàng)支出不斷增加。

如今，許多賣家不再將亞馬遜視為唯一的銷售渠道。

首先，在海外流量成本持續(xù)攀升的背景下，賣家們渴望在新的大流量渠道中盡早布局。2025 年，TikTok Shop 開辟了多個(gè)國家站點(diǎn)，吸引了眾多賣家。據(jù)最新新聞報(bào)道，TikTok 在某些地區(qū)的用戶活躍度不斷提高，這為 TikTok Shop 的發(fā)展提供了更廣闊的空間。

其次，全球經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，而拼多多在中國下沉電商市場的成功經(jīng)驗(yàn)，促使賣家們紛紛布局 TEMU。

再者，2023 年亞馬遜封號(hào)潮過后，為降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，早期獨(dú)立站品牌和一些跨境大賣不約而同地加大對(duì)獨(dú)立站的布局力度。數(shù)據(jù)表明，2016 年，獨(dú)立站僅占中國跨境電商 B2C 市場份額的 9.8%（規(guī)模 2000 億元），到 2020 年增長到了 25%（規(guī)模 8000 億元），預(yù)計(jì)到 2025 年將大幅提升至 50%左右。

品牌獨(dú)立站與站群獨(dú)立站類似于亞馬遜的精品賣家和鋪貨賣家，盡管市場不確定因素增多，但賣家的種類和生態(tài)在不斷演變，其中也蘊(yùn)含著機(jī)遇。此外，網(wǎng)上直播帶貨的興起，分流了傳統(tǒng)電商的市場份額，再加上匯率和物流成本等因素的影響，吸引了更多歐美品牌賣家進(jìn)入東南亞和中東等新興市場。

總的來說，各個(gè)跨境電商平臺(tái)都面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)于賣家而言，雖然有了更多的選擇和可能性，但同時(shí)也伴隨著更為激烈的競爭和壓力，想要在其中嶄露頭角，仍需不斷努力前行。

（來源：跨境易小倉）

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