今年以來(lái)，亞馬遜封號(hào)事件成為大小賣(mài)家熱議的話(huà)題。不論是因、跟賣(mài)還是侵權(quán)行為而被封號(hào)，甚至現(xiàn)在連使用merge功能也出現(xiàn)問(wèn)題。這一系列的風(fēng)波讓賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)環(huán)境愈發(fā)緊張。

今早，小編像往常一樣瀏覽論壇，試圖為大家挖掘一些實(shí)用的信息。卻意外發(fā)現(xiàn)有一位賣(mài)家因使用Merge功能而收到了亞馬遜的警告旗幟。這令該賣(mài)家心生畏懼，此后再也不敢輕易使用此功能。

關(guān)于封號(hào)事件的郵件內(nèi)容大致如下：

第一點(diǎn)，亞馬遜注意到多個(gè)案例中ASIN已被合并到目錄中的現(xiàn)有產(chǎn)品里。

第二點(diǎn)，Amazon致力于為每個(gè)產(chǎn)品提供優(yōu)質(zhì)的單個(gè)詳細(xì)頁(yè)面以提升客戶(hù)體驗(yàn)。

第三點(diǎn)，通過(guò)提供合適的產(chǎn)品數(shù)據(jù)可以避免出現(xiàn)ASIN重復(fù)的情況。

第四點(diǎn)，賣(mài)家需仔細(xì)遵守亞馬遜的ASIN政策以了解具體事項(xiàng)要求。

盡管merge功能近年來(lái)頗受關(guān)注，但仍有部分賣(mài)家對(duì)其并不十分了解。

那么，這個(gè)merge功能與產(chǎn)品間的父子關(guān)系合并有何不同呢？它又有什么用呢？又該如何操作使用呢？

何為MERGE？

為此，小編特別咨詢(xún)了專(zhuān)業(yè)的賣(mài)家，對(duì)Merge功能進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。Merge是指合并兩個(gè)完全相同的產(chǎn)品，舍棄其中一個(gè)ASIN，將其與另一個(gè)ASIN合并。這樣做可以實(shí)現(xiàn)在一個(gè)listing的庫(kù)存賣(mài)完時(shí)，另一個(gè)listing可以繼續(xù)銷(xiāo)售的情況，當(dāng)然相應(yīng)的評(píng)論也會(huì)被共享。

而關(guān)于父子關(guān)系合并，則是將不同的產(chǎn)品變?yōu)樽凅w并共享評(píng)論。那么MERGE具體有哪些功能呢？

由于亞馬遜市場(chǎng)上的listing眾多，通過(guò)Merge功能，亞馬遜可以將相似的listing進(jìn)行合并，從而減少相同產(chǎn)品的數(shù)量，使得購(gòu)物更為便捷。有些賣(mài)家也會(huì)利用listing的Merge功能來(lái)實(shí)現(xiàn)庫(kù)存轉(zhuǎn)移，這是亞馬遜系統(tǒng)內(nèi)的一種操作方式，無(wú)需換標(biāo)即可直接將庫(kù)存轉(zhuǎn)移。

那么，MERGE如何操作呢？

操作步驟如下：

第一步：新建一個(gè)與被限制評(píng)論的listing內(nèi)容相似的新的listing。如果有品牌備案，可以使用GCCID；若沒(méi)有，則使用UPC。

第二步：將新建的listing設(shè)置為FBA發(fā)貨，但暫時(shí)不用實(shí)際發(fā)貨。

第三步：通過(guò)客戶(hù)開(kāi)case的路徑進(jìn)行合并asin。具體路徑為：獲取支持→聯(lián)系我們→亞馬遜銷(xiāo)售→產(chǎn)品頁(yè)面問(wèn)題→如何合并重復(fù)的產(chǎn)品詳情頁(yè)面？

提交相關(guān)信息后，第二天你就會(huì)收到亞馬遜的郵件通知asin合并成功。舊的asin下的庫(kù)存會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)到新的asin下，無(wú)需移至海外倉(cāng)。

雖然這種操作簡(jiǎn)便快捷，但也可能導(dǎo)致新的listing排名下降并需要重新投放廣告。不過(guò)也有可能獲得亞馬遜對(duì)新的listing的流量支持。使用merge功能的賣(mài)家需注意自身是否有違規(guī)操作行為，因?yàn)檫@可能是亞馬遜打擊濫用變體亂合listing賣(mài)家賬號(hào)的信號(hào)。

隨著亞馬遜平臺(tái)規(guī)則與監(jiān)管的加強(qiáng)，賣(mài)家在運(yùn)用過(guò)去的運(yùn)營(yíng)小技巧時(shí)需更加謹(jǐn)慎。合規(guī)化運(yùn)營(yíng)才是店鋪長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。（來(lái)源：跨境電商知識(shí)平臺(tái)）

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