跨境電商的綠色轉(zhuǎn)型之路

近年來(lái)，隨著全球環(huán)保意識(shí)的不斷提高，跨境電商行業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。2025年，兩大主流跨境電商平臺(tái)接連發(fā)出通知，要求跨境電商賣家完成德國(guó)EPR合規(guī)要求。亞馬遜賣家需在2025年6月30日前上傳并驗(yàn)證通過(guò)德國(guó)包裝法，否則將暫停所有使用產(chǎn)品的銷售；速賣通賣家需在2025年7月1日前完成德國(guó)EPR，包括WEEE、電池法、包裝法的合規(guī)要求。

從表面上看，這是跨境電商行業(yè)對(duì)賣家運(yùn)營(yíng)合規(guī)化的要求越發(fā)嚴(yán)格，但實(shí)際上，這反映了海外消費(fèi)者低碳意識(shí)的不斷加強(qiáng)。海外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，如包裝、標(biāo)識(shí)、認(rèn)證等，促使跨境電商行業(yè)從粗放式運(yùn)營(yíng)向精細(xì)化轉(zhuǎn)變，并推動(dòng)其打造綠色品牌出海。據(jù)歐睿發(fā)布的《2025全球十大消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告，在過(guò)去的2024年，有相當(dāng)比例的全球消費(fèi)者減少了碳排放，并采用了碳抵消補(bǔ)償方案，環(huán)保主義者開始做出更加可持續(xù)的選擇，同時(shí)要求品牌采取相應(yīng)行動(dòng)并提高透明性，氣候意識(shí)直接促進(jìn)了針對(duì)性行動(dòng)的實(shí)施。

如文章開頭所提，平臺(tái)要求跨境電商賣家的產(chǎn)品包裝、認(rèn)證和標(biāo)識(shí)需符合海外市場(chǎng)當(dāng)?shù)氐臈l件。因此，跨境電商賣家若想贏得海外消費(fèi)者的青睞，應(yīng)該提供經(jīng)過(guò)“碳足跡”認(rèn)證的產(chǎn)品，例如為產(chǎn)品打上“碳標(biāo)簽”。根據(jù)英國(guó)咨詢機(jī)構(gòu)碳信托的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在歐洲10000名消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)中，有三分之二的消費(fèi)者支持給產(chǎn)品打上“碳標(biāo)簽”。而透明的碳中和產(chǎn)品標(biāo)簽有助于建立信任感，促使消費(fèi)者做出更明智的選擇。風(fēng)口星跨境了解到，目前全球已有不少企業(yè)將“低碳”作為其供應(yīng)鏈的必須，如沃爾瑪、樂購(gòu)等大型零售電商均已要求其供應(yīng)商提供碳標(biāo)簽。隨著碳標(biāo)簽制度在國(guó)際范圍內(nèi)的推廣實(shí)施，對(duì)于全球貿(mào)易、特別是發(fā)展中國(guó)家的對(duì)外貿(mào)易也必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

在2024年11月24日商務(wù)部《“十四五”對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》專題新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)李興乾在談及促進(jìn)綠色貿(mào)易發(fā)展的工作舉措時(shí)提到，要落實(shí)中國(guó)政府碳達(dá)峰、碳中和戰(zhàn)略決策，必須堅(jiān)定走生態(tài)優(yōu)先、綠色低碳的貿(mào)易發(fā)展道路。因此也將重點(diǎn)推進(jìn)綠色貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系的建設(shè)，探索建立外貿(mào)產(chǎn)品全生命周期碳足跡追蹤體系，鼓勵(lì)引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)品綠色環(huán)保轉(zhuǎn)型。

高科技型跨境品牌踐行“綠色低碳”理念

為實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)，不少企業(yè)逐步調(diào)整產(chǎn)品組合，以滿足消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品的需求?！?025全球十大消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告中提到，2024年，39%的專業(yè)人士表示，所在公司計(jì)劃投資低碳產(chǎn)品創(chuàng)新以及環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)布，例如美妝品牌Lzzy推出首款采用可回收和可再利用包裝的零廢棄睫毛膏產(chǎn)品。

現(xiàn)階段，在中國(guó)市場(chǎng)上也已有部分互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)在踐行“低碳減排”的動(dòng)作。騰訊在深圳總部大廈，空調(diào)、照明系統(tǒng)均可根據(jù)環(huán)境變化自動(dòng)調(diào)適。其空調(diào)的冷凝水廢水、員工淋浴用水，在過(guò)濾凈化后也可用于衛(wèi)生間沖洗水、澆灌辦公室植物及澆灌地下停車場(chǎng)；阿里巴巴表示對(duì)于來(lái)自Lazada（阿里收購(gòu)的東南亞電商平臺(tái)）和高鑫零售物流車隊(duì)產(chǎn)生的碳排放，將通過(guò)電氣化來(lái)降低燃油車產(chǎn)生的排放，計(jì)劃在2030年前將所有短途燃油車輛替換成電動(dòng)車；京東用了4年多的時(shí)間在全國(guó)7個(gè)大區(qū)、50多個(gè)城市投放了近12000輛新能源車，每年能夠減少約12萬(wàn)噸的二氧化碳排放；百度在能耗較高的數(shù)據(jù)中心上，如陽(yáng)泉數(shù)據(jù)中心采用了新能源應(yīng)用模式，通過(guò)太陽(yáng)能光伏發(fā)電，年發(fā)電量約為120000kWh，大大降低了碳排放。

明顯可見，如阿里巴巴、京東等國(guó)內(nèi)電商企業(yè)在“低碳減排”方面更多從企業(yè)內(nèi)部和電商物流環(huán)節(jié)去踐行，跨境電商企業(yè)亦是如此。“跨境電子商務(wù)企業(yè)本身的業(yè)務(wù)模式比較低碳環(huán)保，我們也會(huì)鼓勵(lì)員工通勤盡可能選擇健康綠色的出行方式，既鍛煉了身體又保護(hù)了環(huán)境。”凡高電商創(chuàng)始人閆東坡說(shuō)道。廈門旺嘉創(chuàng)億電子商務(wù)有限公司CEO卓雨嘉同樣認(rèn)為，“現(xiàn)階段企業(yè)可以先做好低碳出行的宣傳及安排，企業(yè)內(nèi)部倡導(dǎo)員工出行盡量選擇公共交通工具，例如騎行、乘坐公交或地鐵，通勤不便的人員，企業(yè)安排班車進(jìn)行接送上下班。此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還需做好供應(yīng)鏈的減排量，采用綠色物流，控制碳排放?！?/p>

碳中和是人類長(zhǎng)期主義的自救，也是跨境品牌的長(zhǎng)久之道

“我們?nèi)祟惻c地球一起共生共存是最大的共贏，碳中和本身也是我們?nèi)祟惢凇L(zhǎng)期主義’的一種自救?！遍Z東坡說(shuō)。無(wú)論是國(guó)貨品牌還是高科技型的企業(yè)，在雙碳轉(zhuǎn)型中均應(yīng)當(dāng)加快綠色化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平，探索出一條適應(yīng)新發(fā)展階段、契合新發(fā)展理念的可持續(xù)發(fā)展之路。

卓雨嘉表示，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，綠色低碳轉(zhuǎn)型升級(jí)非常有利于品牌探索新的發(fā)展方向和新的商業(yè)模式。據(jù)我了解，全球信息通訊產(chǎn)業(yè)溫室氣體排放發(fā)展速度迅猛，預(yù)計(jì)2040年的碳排放量占比高達(dá)14%以上。基于此前提下，綠色低碳將會(huì)成為人們所關(guān)注的焦點(diǎn)，那么搭建綠色生態(tài)；通過(guò)科技改變?nèi)藗兊某鲂小⑥k公、生活；企業(yè)通過(guò)綠色生產(chǎn)流程所設(shè)計(jì)制造產(chǎn)品，將是新發(fā)展方向和新商業(yè)模式的一大趨勢(shì)?！?/p>

因此，要實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理與ESG的可持續(xù)發(fā)展，卓雨嘉認(rèn)為企業(yè)應(yīng)做到以下三點(diǎn)：一、改進(jìn)工藝、提高能效：選擇綠色供應(yīng)商，搭建綠色生態(tài)，通過(guò)綠色生產(chǎn)流程所設(shè)計(jì)制造產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝進(jìn)行簡(jiǎn)化；二、廣泛布局可再生能源：例如企業(yè)內(nèi)部搭建生態(tài)造林、景觀設(shè)計(jì)體系，嚴(yán)格控制能源管理；三、減排：嚴(yán)格控制溫室氣體排放，保證空氣質(zhì)量等等。

做環(huán)保不能光喊口號(hào)，要有實(shí)際的行動(dòng)。為幫助跨境電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色品牌出海，風(fēng)口星跨境聯(lián)合世界自然基金會(huì)（WWF）發(fā)起“地球一小時(shí)”、“碳”路者行動(dòng)等一系列環(huán)保公益行動(dòng)，吸引跨境電商行業(yè)百企同行。跨境大航海時(shí)代，出海企業(yè)的行業(yè)趨勢(shì)已經(jīng)從原有的粗放式經(jīng)濟(jì)發(fā)展向綠色低碳可持續(xù)發(fā)展變遷，在貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，參加綠色升級(jí)的系列活動(dòng)不僅能對(duì)行業(yè)保護(hù)做出貢獻(xiàn)，也能樹立良好的社會(huì)形象。

卓雨嘉表示，“我認(rèn)為‘碳’索出海、綠色升級(jí)的系列活動(dòng)會(huì)對(duì)于我們品牌打造綠色生態(tài)有著重要的意義，對(duì)于跨境行業(yè)能夠推動(dòng)碳市場(chǎng)建設(shè)、促進(jìn)跨境電商綠色轉(zhuǎn)型，構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局具有重要意義。”

延續(xù)長(zhǎng)期主義

4.22世界地球日

風(fēng)口星跨境攜手跨境品牌大賣

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（文/風(fēng)口星跨境 吳桂真）

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