據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)TikTok今年成為了全球訪問量最大的網(wǎng)站，其風(fēng)頭甚至蓋過了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量最大網(wǎng)站的榜首，且在接下來的時(shí)間里人氣持續(xù)攀升，長期保持在榜首位置。這種持續(xù)的用戶熱捧使得TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了模仿抖音的直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還擴(kuò)展了業(yè)務(wù)版圖，涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長的速度上，作為后來者的TikTok仍有巨大的潛力，但同時(shí)也面臨著來自已經(jīng)巨頭林立的國際市場的挑戰(zhàn)。從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok的每一步擴(kuò)張都似乎伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

為了尋找新的增長點(diǎn)，TikTok推出了PC端及電視大屏版，而直播功能則是其重點(diǎn)。這一決策既是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，也是希望通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

對(duì)于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。但隨著時(shí)代發(fā)展，Twitch等直播平臺(tái)開始拓展更多內(nèi)容，生活類直播逐漸被用戶接受。而TikTok看到了這個(gè)機(jī)會(huì)，推出了自己的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變。

與此TikTok的崛起也從線上逐漸滲透到了線下生活。歐美用戶通過TikTok不僅可以觀看有趣的短視頻，還可以找到流行的食譜，甚至直接通過平臺(tái)點(diǎn)外賣。TikTok與VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen，為用戶提供與熱門食譜一致的外賣食品。這一嘗試展示了TikTok商業(yè)化的另一種可能。

TikTok正利用其短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，嘗試銷售一切的策略，從游戲直播到電商、外賣等領(lǐng)域都在其布局之中。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但TikTok的商業(yè)化道路似乎越走越寬。不難看出，TikTok目前已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完整的餐飲品牌運(yùn)營、菜單設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及配送的供應(yīng)鏈條。

TikTok方面也表明，他們計(jì)劃將TikTokKitchen的盈利投入到烹飪食譜等內(nèi)容的創(chuàng)作者身上，并且支持平臺(tái)上潛力股的烹飪?nèi)瞬?。雖然鼓勵(lì)用戶自己動(dòng)手烹飪與通過平臺(tái)點(diǎn)餐是兩回事，但其成效仍值得期待。

TikTok的這種多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張密切相關(guān)。一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否開始像使用亞馬遜購物一樣，轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為。這不僅僅涉及游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，還可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司AppAnnie的報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶平均在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此巨大的影響力和占據(jù)用戶的時(shí)間后，他們自然希望向用戶推銷能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的各種產(chǎn)品，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及利潤率最高的廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅速，2020年其平臺(tái)上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正與“成千上萬”的廣告商合作。這種品牌活動(dòng)的激增大幅推動(dòng)了TikTok的銷售業(yè)績。據(jù)報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到了驚人的190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，包括自行創(chuàng)建廣告、支付額外費(fèi)用以出現(xiàn)在用戶主頁上、贊助標(biāo)簽以及使用各種視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘員工、放大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。品牌也傾向于與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，因?yàn)閯?chuàng)作者擅長將娛樂內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok正在通過其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月至少有1萬名粉絲和超過1萬次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。若TikTok如今比Google或Facebook更受歡迎，其潛在的廣告收入將不可估量。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，對(duì)TikTok而言，占據(jù)這一有利可圖的廣告業(yè)務(wù)將極有利于其營收增長。

《紐約時(shí)報(bào)》最近的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕一代。盡管品牌的廣告支出還有很長的路要走才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但TikTok的流行已經(jīng)讓品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)變得更加普遍。

針對(duì)TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。例如，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容以及地緣政治因素都可能對(duì)TikTok的發(fā)展產(chǎn)生影響。美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然是個(gè)未知數(shù)。

若和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭環(huán)境可能不僅僅是群雄環(huán)伺的局面。這可能是2022年最重要的科技事件之一。值得一提的是，Tik Tok是抖音短視頻的國際版。隨著Tik Tok在海外取得佳績，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

在2020年的某個(gè)時(shí)期，印度因安全問題禁止了包括TikTok在內(nèi)的中國手機(jī)應(yīng)用軟件。這一事件突顯了TikTok在全球范圍內(nèi)的敏感性和復(fù)雜性。與此中國本土的抖音也在不斷推出新的內(nèi)容和形式，吸引著越來越多的用戶。

擴(kuò)展閱讀：

關(guān)于抖音的資訊，中國陸軍在抖音上的賬號(hào)發(fā)布的一系列視頻，如《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》等，吸引了大量關(guān)注和點(diǎn)贊。這些視頻不僅展示了中國軍人的風(fēng)采，也展現(xiàn)了抖音作為表達(dá)情緒、記錄生活和感悟人生新方式的力量。短短15秒的視頻，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求，通過圖像、音樂和內(nèi)容，往往能定格感人的瞬間。

抖音的日活躍用戶已經(jīng)突破1.5億，如何繼續(xù)成長并保持吸引力，是值得關(guān)注的問題。TikTok的直播帶貨已經(jīng)成為電商行業(yè)的一種流行形式。全球有超過100萬個(gè)商家在TikTok上銷售商品，包括許多知名品牌和網(wǎng)紅主播。根據(jù)數(shù)據(jù)，TikTok直播帶貨的銷售額在過去一年中迅速增長，預(yù)計(jì)未來這種趨勢(shì)將繼續(xù)增長，成為電商行業(yè)的重要部分。

TikTok還推出了一些新功能來提高直播帶貨的效果。例如，通過FastData數(shù)據(jù)分析平臺(tái)進(jìn)行推薦商品、顯示實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)等操作。這些功能的引入使得商家能夠更好地了解消費(fèi)者需求，從而更好地滿足他們，進(jìn)一步提高銷售量。在未來，我們期待看到更多創(chuàng)新功能在TikTok上推出，以進(jìn)一步推動(dòng)電商行業(yè)的發(fā)展。