跨境電商開店需知的法律問題

受新冠疫情影響，2025年跨境電商銷售增長迅猛，引發(fā)了跨境電商開店熱潮，眾多商家紛紛涌入該行業(yè)。據(jù)相關(guān)報(bào)道，截至2025年3月21日，亞馬遜市場在2025年新增295,000名新賣家，相當(dāng)于每天3,734名，每小時(shí)155名，每分鐘2名。當(dāng)下，亞馬遜市場的第三方賣家已超過600萬，且這一數(shù)字預(yù)計(jì)還會(huì)繼續(xù)上升。

然而，跨境電商涉及多國業(yè)務(wù)，進(jìn)出口、物流、收款等方面相較于單純的國內(nèi)電商更為復(fù)雜。在此，建議賣家在開店前對(duì)一些與經(jīng)營相關(guān)的法律問題加以了解。

了解這些法律問題有助于賣家做出明智的規(guī)劃，規(guī)避開店后可能遭遇的法律風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也能為將來的退出提供便利。

一、開店的主體

成立有限責(zé)任公司開設(shè)網(wǎng)店是較為常見的做法，也為多數(shù)賣家所采用。但股權(quán)結(jié)構(gòu)的選擇、水電網(wǎng)絡(luò)等的開戶、法定代表人和公司地址的確定等問題，賣家需提前斟酌。因?yàn)檫@些因素會(huì)對(duì)賣家的退出（如亞馬遜、谷歌、facebook等對(duì)賬號(hào)轉(zhuǎn)讓的限制）以及平臺(tái)方的審核（如Amazon、Paypal等的審核）產(chǎn)生重大影響，甚至關(guān)乎店鋪的存亡。

二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)及域名等

對(duì)于有跨境銷售經(jīng)驗(yàn)的賣家而言，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題并不陌生，他們對(duì)商標(biāo)、專利、版權(quán)等都有所了解。

許多賣家也意識(shí)到在國外注冊(cè)商標(biāo)的重要性，在亞馬遜平臺(tái)上，如果沒有自己的商標(biāo)，經(jīng)營會(huì)較為困難，一個(gè)跟賣問題就可能讓賣家焦頭爛額。所以，在開店前最好將商標(biāo)注冊(cè)事宜籌備妥當(dāng)。

賣家還應(yīng)知曉如何查詢國外注冊(cè)的商標(biāo)、版權(quán)、專利等，在選品時(shí)避開知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。

除了常見的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題外，與跨境電商經(jīng)營緊密相關(guān)的域名、社交賬號(hào)等，容易在開店時(shí)被賣家忽視。待到賣家的品牌發(fā)展到一定程度，想要進(jìn)行營銷時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)自己品牌的域名、社交賬號(hào)等已被他人搶先注冊(cè)。

因而，在開店時(shí)，賣家就應(yīng)考慮注冊(cè)域名、shopify域名、社交賬號(hào)等。這些無形資產(chǎn)對(duì)品牌營銷至關(guān)重要。據(jù)最新消息，近年來，因域名、社交賬號(hào)等引發(fā)的糾紛呈上升趨勢，賣家們需提高警惕。

三、勞動(dòng)關(guān)系

若賣家需要招聘員工，就必然會(huì)涉及勞動(dòng)法?？缇迟u家的勞動(dòng)法律關(guān)系不僅存在與其他公司相同的問題，還具有其獨(dú)特性。

例如，跨境電商的運(yùn)營人員可能會(huì)在任職期間自行在銷售平臺(tái)開店，甚至出現(xiàn)亞馬遜的運(yùn)營人員自己開店跟賣公司產(chǎn)品的極端情況。

所以，賣家在開店招聘員工時(shí)，需要思考如何防范此類問題。

四、目的國法律

跨境賣家在開店前，需對(duì)銷售目的國的稅務(wù)、產(chǎn)品準(zhǔn)入等相關(guān)法律進(jìn)行了解。例如歐盟的VAT、美國的sales tax等。近期有報(bào)道稱，國內(nèi)某知名跨境電商大賣家被法國稅務(wù)部門調(diào)查，認(rèn)定其在2015年1月至2025年8月期間，存在未足額申報(bào)VAT稅款的情況，并向該公司發(fā)出稅款繳款通知書，金額總計(jì)495萬歐元！

不同國家的法律法規(guī)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品有不同的限制和要求，賣家對(duì)此必須有充分的認(rèn)識(shí)，以確保自己的產(chǎn)品能夠順利進(jìn)口和銷售。比如歐盟的各類指令、條例等。

五、供應(yīng)商

在采購商品時(shí)，賣家應(yīng)當(dāng)清楚商品的質(zhì)量、交期、售后、價(jià)格、賬期、說明書、運(yùn)費(fèi)等方面的情況。但若賣家對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了設(shè)計(jì)，提供了自己的圖案、包裝等，就必須在簽訂合同時(shí)與供應(yīng)商明確權(quán)利歸屬、保密等內(nèi)容，以防供應(yīng)商將相同商品售予他人。

結(jié)語

總之，跨境電商涉及的法律問題比國內(nèi)電商更為繁雜，也更難掌握。因此，賣家在開店前應(yīng)對(duì)這些問題加以了解，以免開店后付出沉重的代價(jià)，同時(shí)也能節(jié)省時(shí)間、金錢和精力。

（來源：跨境法律人）

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