2025年跨境電商發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀
跨境電商的發(fā)展與趨勢
早期,不少中國賣家通過eBay接觸到跨境電商,并借此取得一定成績。2013年,跨境電商行業(yè)迎來爆發(fā),各類跨境電商平臺紛紛涌現(xiàn),中國賣家的出口渠道更為多樣。然而,激烈的價格戰(zhàn)也隨之而來,賣家們在平臺和獨立站之間不斷轉(zhuǎn)換。時間來到2025年,經(jīng)過十年的發(fā)展,形成了當(dāng)下的局面。
在聚焦中國新經(jīng)濟(jì)出海第6期的采訪中,我們對話了寧波維億創(chuàng)始人/CEO金緯。他表示,在平臺和獨立站的交替過程中,跨境電商的發(fā)展造就了眾多千萬美金規(guī)模的大賣,且未來跨境電商平臺的種類將更加豐富、更加垂直。據(jù)最新消息,2025年上半年,我國跨境電商進(jìn)出口額持續(xù)增長,行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。
金緯從2009年就開始涉足跨境電商領(lǐng)域。當(dāng)時的環(huán)境相對簡單,部分賣家從eBay進(jìn)入該行業(yè),而從事亞馬遜的人較少。他們真正開展亞馬遜業(yè)務(wù)是從2011年開始,而亞馬遜于2013年在中國啟動全球開店項目。在金緯的記憶中,跨境電商行業(yè)在2013年左右出現(xiàn)了較大規(guī)模的爆發(fā)。他提到,2012年自己還在蒙恒時,銷售額為3000萬美金,當(dāng)時深圳的許多同行也有幾千萬美金的規(guī)模。從2014年至2016年,行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期,像環(huán)球易購已達(dá)到200多億的規(guī)模,堪稱跨境十年的一個典型代表。
當(dāng)然,這十年來行業(yè)發(fā)生了諸多變化。2010年、2011年,有不少賣家經(jīng)營獨立站,因為他們發(fā)現(xiàn)平臺上的利潤不太理想,且當(dāng)時做仿牌的賣家較多,所以獨立站有較好的基礎(chǔ)。然而,2013年后,獨立站的形勢改變,流量獲取成本上升,大家又轉(zhuǎn)向平臺。到了2017年、2018年,人們發(fā)現(xiàn)平臺也并非易事,許多賣家再次從平臺轉(zhuǎn)回獨立站,整個行業(yè)的發(fā)展十分迅速。
當(dāng)被問及華東與華南賣家的差異時,金緯表示,從體量上看,華南賣家遠(yuǎn)超華東賣家。華東賣家可分為幾類,以寧波為例,寧波賣家的特點在于產(chǎn)品。寧波賣家以直郵為主,如盈世控股體量較大。其余做跨境電商的均采用海外倉模式,產(chǎn)品多為中大件,如家具、戶外用品等品類。金緯認(rèn)為,有幾個因素頗為重要,這與產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)有直接關(guān)聯(lián)。以深圳的3C產(chǎn)品為例,制作一個模具,上午去華強(qiáng)北下午就能完成,而寧波難以做到。但寧波的優(yōu)勢在于它是一個大型港口,且以外貿(mào)為產(chǎn)業(yè)支柱。在寧波,他的10個朋友中可能有9個與外貿(mào)相關(guān),還有1個是貨代,這側(cè)面反映了寧波從事外貿(mào)的人員眾多,為跨境電商發(fā)展帶來了巨大優(yōu)勢。此外,海外倉模式是將產(chǎn)品從中國運到國外,如美國,再從美國發(fā)至消費者手中,這其實也屬于一般貿(mào)易,所需人員與外貿(mào)公司的采購單證人員一致,只是多了一些環(huán)節(jié),這是寧波賣家與其他賣家的顯著區(qū)別。
關(guān)于跨境電商的核心競爭力,金緯認(rèn)為,從他和公司的角度出發(fā),關(guān)鍵是為客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,而客戶的需求是物美價廉的商品,這也是他們正在努力的方向。與傳統(tǒng)企業(yè)相比,跨境電商的優(yōu)勢在于信息更加通暢。傳統(tǒng)外貿(mào)流程中,國內(nèi)有工廠、外貿(mào)公司,國外有進(jìn)口商、批發(fā)商、零售商,最終到客戶手中??蛻粼趯嶋H使用產(chǎn)品后出現(xiàn)的問題,可能零售商都未必知曉,因為不是每個客戶都會選擇退貨。而在跨境電商環(huán)節(jié)中,賣家會經(jīng)常收到各種評論,甚至是千字長文,客戶會將使用產(chǎn)品過程中遇到的問題、感想和建議反饋給賣家,這有利于賣家根據(jù)客戶實際需求提供更好的產(chǎn)品。
談到跨境電商未來十年的發(fā)展趨勢,金緯認(rèn)為賣家的成長空間很大。但跨境電商在當(dāng)?shù)?,如北美、歐洲,具體的發(fā)展方向和路徑尚不明確。他指出,一方面,像亞馬遜之類的平臺會繼續(xù)壯大;另一方面,會出現(xiàn)相對垂直產(chǎn)品的平臺,甚至?xí)幸淮笈鷮r效要求不高,但對產(chǎn)品更新速度有較高要求的服裝類網(wǎng)站涌現(xiàn)。
(文/風(fēng)口星網(wǎng) 張宇 王婷)
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