2025年跨境電商發(fā)展態(tài)勢

2025年，在復(fù)雜的國內(nèi)外形勢及此前新冠肺炎疫情的沖擊下，中國作為全球?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體，外貿(mào)進(jìn)出口表現(xiàn)出色，外貿(mào)規(guī)模再創(chuàng)新高。

2023年，跨境電商發(fā)展迅猛。據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年中國跨境電商進(jìn)出口達(dá)2.5萬億元，增長了40%，其中出口1.6萬億元，增長50%，進(jìn)口0.9萬億元，增長25%。通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)放進(jìn)出口清單達(dá)38億票，同比增加了55%?！半p11”期間，全國通過海關(guān)跨境電商進(jìn)、出口統(tǒng)一版系統(tǒng)共處理進(jìn)出口清單7000萬票，較上年增加30%；處理清單峰值達(dá)5000票/秒，增長了120%，各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)新高。

近年來，跨境電商的發(fā)展優(yōu)勢顯著。國際環(huán)境及區(qū)域貿(mào)易協(xié)定等因素都發(fā)揮著重要作用。

疫情持續(xù)影響，跨境電商消費(fèi)增長

疫情期間的居家措施，促使許多人從傳統(tǒng)線下購物轉(zhuǎn)向線上購物，疫情成為推動(dòng)跨境電商發(fā)展的重要因素。盡管疫苗已在全球范圍內(nèi)推廣接種，但變異新冠病毒的出現(xiàn)，使得各國保持警惕并發(fā)布各類禁令?？梢灶A(yù)見，在短期內(nèi)，疫情仍將對全球的往來與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，民眾也將繼續(xù)適應(yīng)長期的居家隔離措施，因此，線上消費(fèi)在未來一段時(shí)間內(nèi)仍將是主流趨勢。據(jù)最新新聞報(bào)道，某些國家的線上購物增長率持續(xù)上升，進(jìn)一步證明了線上消費(fèi)的強(qiáng)勁勢頭。

RCEP簽署，跨境電商迎來新機(jī)遇

歷經(jīng)8年，區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）于2023年11月15日正式簽署。RCEP是全球最大的自貿(mào)協(xié)定之一，成員國包括東盟10國與中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭，這15個(gè)成員國的總?cè)丝凇⒔?jīng)濟(jì)體量、貿(mào)易總額均占全球總量約30%。隨著RCEP的簽署，跨境電商迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。在RCEP框架下，跨境電商交易將更加便捷。RCEP的一系列措施，將助力跨境電商在自貿(mào)區(qū)內(nèi)快速發(fā)展。海關(guān)通關(guān)手續(xù)的簡化，將加快跨境物流運(yùn)輸；協(xié)定同時(shí)要求15個(gè)成員國均需承諾降低關(guān)稅、開放市場、減少標(biāo)準(zhǔn)壁壘。關(guān)稅降低、準(zhǔn)入限制減少，將大幅降低區(qū)域內(nèi)貿(mào)易的限制性，為進(jìn)一步擴(kuò)大貿(mào)易創(chuàng)造了良好條件。RCEP覆蓋區(qū)域人口達(dá)22.7億，GDP達(dá)26萬億美元，出口總額達(dá)5.2萬億美元，均約占全球總量30%，這意味著全球約三分之一的經(jīng)濟(jì)體量將形成一體化大市場，進(jìn)一步推動(dòng)出口跨境電商行業(yè)的發(fā)展。

依托國家政策，實(shí)現(xiàn)跨境電商發(fā)展

跨境電商連續(xù)多年出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中。今年兩會(huì)報(bào)告再次釋放信號：促進(jìn)外貿(mào)基本穩(wěn)定，加快跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展，提升國際貨運(yùn)能力。十四五規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)：中國將挖掘外貿(mào)增長潛力，為推動(dòng)國際貿(mào)易增長、世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。中國將推動(dòng)跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展，培育外貿(mào)新動(dòng)能。“加快發(fā)展”和“新動(dòng)能”的定位，使跨境電商受到國家層面的合規(guī)監(jiān)管和助推發(fā)展，行業(yè)進(jìn)入國家戰(zhàn)略推動(dòng)期。

2025年跨境電商發(fā)展趨勢

數(shù)字化能力是企業(yè)生存的關(guān)鍵

數(shù)字化已成為現(xiàn)代企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必備技能，在跨境電商數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)入新階段的當(dāng)下，數(shù)字化能力決定著企業(yè)的生存基礎(chǔ)。

全球化布局成為常態(tài)

以美國為首的國家實(shí)施的“逆全球化”浪潮對跨境電商產(chǎn)生了重大影響，為應(yīng)對單一市場的政策變化，全球化布局成為跨境電商必須采取的市場策略。

小b群體崛起成為重要海外客群

近年來，跨境行業(yè)小b客戶發(fā)展迅速，已成為主流的海外客群之一。與傳統(tǒng)大B端客戶和末端個(gè)人客戶相比，小b客戶具有獨(dú)特的需求和優(yōu)勢，受到跨境企業(yè)的廣泛關(guān)注，同時(shí)也考驗(yàn)著企業(yè)的快速反應(yīng)和服務(wù)能力。

品牌化是跨境電商的重要出路

隨著跨境行業(yè)的深入發(fā)展，低水平同質(zhì)化競爭難以持續(xù)，品牌化因其自主性和溢價(jià)能力，成為行業(yè)公認(rèn)的發(fā)展方向。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2024年中國自主品牌商品出口4.2萬億元，增長15%，占出口總值近20%。

流量分散化帶來獨(dú)立站機(jī)遇

全球電子商務(wù)已進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代，傳統(tǒng)電商場景被社交平臺(tái)精準(zhǔn)推送場景大量取代。社交電商平臺(tái)眾多，流量碎片化程度高，加之國外對反壟斷的高度重視，跨境綜合電商平臺(tái)一家獨(dú)大的局面難以維持，這為跨境電商賣家建設(shè)獨(dú)立站，自主經(jīng)營社交流量，挖掘用戶數(shù)據(jù)價(jià)值提供了良好機(jī)遇。

跨境電商已告別粗放式經(jīng)營時(shí)代，未來創(chuàng)新營銷方式在企業(yè)生存發(fā)展中占據(jù)重要地位。除了常規(guī)的營銷提升手段外，智能化和社交化成為近年來跨境電商營銷領(lǐng)域的熱門話題。

隨著跨境電商的深入發(fā)展，跨境電商人才缺口問題出現(xiàn)新變化：一方面，具備基本跨境電商技能素質(zhì)的人才數(shù)量仍不足；另一方面，高質(zhì)量人才短缺。

參考資料：

《2023年中國GDP持續(xù)增長，跨境電商進(jìn)出口2.5萬億元》

《2025年跨境電商行業(yè)分析白皮書！》

《抓住機(jī)遇，成為跨境電商大賣！2025跨境電商趨勢分析！》

《2023跨境電商出口發(fā)展報(bào)告》

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（編輯：李華）

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