上周跨境圈大事件

2025年，跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了不少引人關(guān)注的事情。讓我們一起來(lái)看看吧！

亞馬遜在打擊假冒商品方面持續(xù)發(fā)力。近期，其假冒犯罪部門為國(guó)內(nèi)執(zhí)法部門提供了假冒商品倉(cāng)庫(kù)和制造設(shè)施位置的信息，助力執(zhí)法部門成功搗毀三個(gè)位于廣東和江西的造假窩點(diǎn)，涉案假冒商品超過(guò)24萬(wàn)件，其中包括假冒汽車配件、假冒奢侈品牌產(chǎn)品等。目前，涉案主要嫌疑人已被拘留，假冒商品被下架處理，違規(guī)賣家賬戶也被全部?jī)鼋Y(jié)。據(jù)了解，亞馬遜對(duì)假冒商品的處理一直非常嚴(yán)厲，僅2024年就投入超過(guò)9億美元資金，并動(dòng)用超過(guò)12000名相關(guān)人員來(lái)打擊、處理侵權(quán)、假冒商品等事件。此外，亞馬遜還為賣家提供了Project Zero、Amazon Transparency透明計(jì)劃、Brand Registry等工具及服務(wù)，以幫助賣家檢測(cè)和防止欺詐，減少假冒商品的出現(xiàn)。隨著亞馬遜打擊力度的不斷加大，假冒產(chǎn)品的生存空間日益縮小。在此提醒各位賣家，務(wù)必遵守平臺(tái)規(guī)則。

京東旗下跨境電商平臺(tái)JOYBUY的發(fā)展似乎不太順利。11月4日，JOYBUY在其官網(wǎng)發(fā)布公告，稱Joybuy.com將進(jìn)行業(yè)務(wù)升級(jí)，在線交易功能將停用。這種所謂的“升級(jí)”實(shí)質(zhì)上可能意味著JOYBUY的關(guān)停，也表明該平臺(tái)去年從B2C平臺(tái)向B2B平臺(tái)轉(zhuǎn)型的嘗試基本失敗。JOYBUY最初是面向個(gè)人消費(fèi)者的B2C平臺(tái)，去年12月9日，京東首次停止joybuy.com的運(yùn)營(yíng)，并表示將其升級(jí)為跨境B2B交易和服務(wù)平臺(tái)。今年6月18日，京東宣布“京東全球貿(mào)”正式上線，JOYBUY以B2B交易與服務(wù)平臺(tái)的形式重新開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，但不到5個(gè)月，又發(fā)布了“升級(jí)”公告。據(jù)此前報(bào)道，京東或?qū)?duì)其海外業(yè)務(wù)進(jìn)行重大調(diào)整，可能會(huì)出現(xiàn)裁員、業(yè)績(jī)預(yù)期縮減等情況，京東集團(tuán)副總裁萬(wàn)宏茂及其團(tuán)隊(duì)部分人員也已離職。京東此次暫停JOYBUY可能是受人員變動(dòng)、業(yè)務(wù)虧損和戰(zhàn)略調(diào)整等多重因素影響，后續(xù)情況有待進(jìn)一步觀察。

11月10日，TikTok Shop的美國(guó)小店正式開(kāi)放注冊(cè)端口，這是TikTok Shop繼開(kāi)通英國(guó)、東南亞國(guó)家等站點(diǎn)后的又一重要舉措。不過(guò)，TikTok Shop美國(guó)小店的入駐規(guī)則可能讓許多人難以接受。在上線之初，該小店重心預(yù)計(jì)放在美國(guó)本土品牌和賣家上，因此采用邀請(qǐng)制，申請(qǐng)入駐時(shí)需要填寫(xiě)邀請(qǐng)碼。根據(jù)官網(wǎng)信息，注冊(cè)需要使用美區(qū)手機(jī)號(hào)+郵箱或已有TikTok賬戶，企業(yè)注冊(cè)還需出示美國(guó)公司執(zhí)照以及負(fù)責(zé)人護(hù)照/駕照，個(gè)人注冊(cè)則只需出示美國(guó)護(hù)照/駕照。TikTok Shop美國(guó)小店的這些限制措施，很可能是受到了英國(guó)站點(diǎn)的影響，此前TikTok Shop英國(guó)小店因入駐門檻過(guò)低出現(xiàn)了不少問(wèn)題。由于各種入駐規(guī)則的限制，大多數(shù)賣家可能需要等待一段時(shí)間才能申請(qǐng)入駐，且新站點(diǎn)開(kāi)放初期政策往往會(huì)有所變動(dòng)，建議大家持續(xù)關(guān)注。

近期，亞馬遜歐洲站宣布推出無(wú)品牌包裝計(jì)劃。多渠道配送 (MCF) 訂單賣家可以用無(wú)品牌包裝運(yùn)送鞋類和服裝訂單。該計(jì)劃的主要目的是讓MCF賣家能夠以無(wú)品牌包裝從非亞馬遜銷售渠道交付訂單，且無(wú)需額外支付費(fèi)用，所用到的盒子、膠帶和塑料袋等包裝材料可不包含亞馬遜品牌信息。此計(jì)劃可以減少買家在Shopify、eBay等平臺(tái)下單卻收到亞馬遜品牌包裝產(chǎn)品的情況。自計(jì)劃實(shí)施起，所有MCF賣家都會(huì)自動(dòng)加入。該計(jì)劃適用于所有可分揀物品和小于45.72x35.56x20.32厘米、低于9公斤或兩者兼有的物品。

有外媒報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月9日美股收盤時(shí)，亞馬遜的股價(jià)下跌了4.3%。從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，亞馬遜市值從2024年最高的1.88萬(wàn)億美元降至當(dāng)前約8790億美元，成為全球首家市值蒸發(fā)掉1萬(wàn)億美元的上市公司。今年通貨膨脹加劇、貨幣政策收緊，以及其不太理想的業(yè)績(jī)報(bào)告，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)該公司股票大量拋售，這些都是亞馬遜市值暴跌的重要原因。此外，亞馬遜還表示，在當(dāng)前不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，公司已基本停止招聘工作，但在某些特殊情況下，若有員工離開(kāi)，仍會(huì)補(bǔ)充人力資源。隨著未來(lái)疫情限制措施的放松，亞馬遜可能將面臨線下購(gòu)物恢復(fù)、經(jīng)濟(jì)前景不樂(lè)觀等更大的挑戰(zhàn)。

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