跨境電商的發(fā)展與創(chuàng)新

2025年，若說中國(guó)境內(nèi)電商的江湖大勢(shì)已定，那么跨境電商無疑已成為一片廣闊天地。政策的有力支持、大數(shù)據(jù)顯示的巨大市場(chǎng)潛力、創(chuàng)業(yè)者的成功嘗試以及平臺(tái)巨頭的戰(zhàn)略布局，都明確表明：跨境電商正蓬勃發(fā)展，前景無限。然而，在這繁榮的背后，如何解決商業(yè)鏈上的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)健康、穩(wěn)健的持續(xù)發(fā)展，是值得深入思考的問題。畢竟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)勝劣汰是必然規(guī)律。

在跨境電商的發(fā)展過程中，模式的創(chuàng)新至關(guān)重要。在針對(duì)個(gè)體消費(fèi)者的2C電商市場(chǎng)中，常見的模式為B2C和C2C。C2C模式歷史悠久，以個(gè)人代購或海外買手通過電商平臺(tái)為用戶代購海外商品為主要形式，淘寶全球購、海蜜、街蜜等是其典型代表。B2C模式則是傳統(tǒng)B2B進(jìn)口供應(yīng)鏈的升級(jí)，2024年，以天貓國(guó)際為代表的大平臺(tái)以及蜜淘、蜜芽寶貝等新興勢(shì)力迅速崛起，因此2024年被業(yè)內(nèi)稱為“跨境電商元年”。此模式下，商家將海外采購的商品銷售給中國(guó)用戶，且各平臺(tái)因經(jīng)營(yíng)模式不同而各具特色，如天貓與保稅區(qū)合作確保高效物流，京東則采取與海外經(jīng)銷商合作的自營(yíng)模式。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，必喜（beexibox.com）的“F2C模式”實(shí)現(xiàn)了跨境電商模式的顛覆性創(chuàng)新?！癋2C”即“Factory to customers”，工廠直達(dá)消費(fèi)者，零環(huán)節(jié)對(duì)接生產(chǎn)商，從源頭上保證了貨源的可靠性和價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。必喜是目前唯一真正做到F2C的跨境電商。

要實(shí)現(xiàn)F2C并非易事?？缇畴娚痰囊淮箅y題便是產(chǎn)品的真?zhèn)舞b別。一般的跨境電商模式中，代理商的參差不齊、多層國(guó)際物流的轉(zhuǎn)手等因素，都使得貨源難以保證。據(jù)最新消息，2025年初，相關(guān)部門公布的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，一些知名電商平臺(tái)商品的正品率不容樂觀。

必喜為確保100%真品貨源，在成立之初就著力解決這一問題。它憑借獨(dú)特的法國(guó)官方和商業(yè)資源，自建歐洲采買中心團(tuán)隊(duì)，成員均為外籍本地人。通過強(qiáng)大的政府背書資源，形成強(qiáng)大的談判力量，確保所有產(chǎn)品均為源頭直采，秉持“Best of Origin”的精選理念，從法國(guó)起步，選取全球最優(yōu)的地域特色產(chǎn)品。目前，必喜線上銷售的所有產(chǎn)品均為獨(dú)家代理模式，保證產(chǎn)品的獨(dú)特性和差異化，為消費(fèi)者提供全生活方式類商品。

值得一提的是，作為必喜的三大主要合作品牌之一，法國(guó)西南品牌是法國(guó)歷史上第一個(gè)政府產(chǎn)業(yè)品牌，而必喜是該品牌在中國(guó)地區(qū)的唯一線上合作平臺(tái)。截至目前，法國(guó)西南品牌已覆蓋多個(gè)地區(qū)，并開設(shè)了多家線下店，運(yùn)營(yíng)狀況良好。實(shí)體店的設(shè)立提升了客戶體驗(yàn)和品牌可信度，與必喜在線上線下相互配合，為必喜提供了零成本的O2O資源平臺(tái)。

尖端防偽技術(shù)，保障正品

必喜采用的防偽系統(tǒng)由法國(guó)Prooftag公司研發(fā)，并獲得了中國(guó)防偽技術(shù)協(xié)會(huì)（CATA）的認(rèn)證。Prooftag通過一種無秩序碼的安全技術(shù)，為每個(gè)“氣泡標(biāo)簽”創(chuàng)建獨(dú)一無二的數(shù)字身份證，無法復(fù)制，且易于終端消費(fèi)者使用。消費(fèi)者只需用二維碼掃描軟件掃描產(chǎn)品或外包裝上的氣泡標(biāo)簽，即可實(shí)時(shí)核對(duì)產(chǎn)品或訂單詳情，并與Prooftag公司位于法國(guó)的安全信息庫內(nèi)的“氣泡”檔案對(duì)照，輕松辨別真?zhèn)巍?/p>

“氣泡標(biāo)簽”技術(shù)是軍轉(zhuǎn)民用的防偽技術(shù)，在法國(guó)政府的大力支持下研發(fā)，被公認(rèn)為世界上目前最先進(jìn)的防偽技術(shù)之一。貨源的完全保障和產(chǎn)品信息的可追溯性，為保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益提供了雙重保障，讓在必喜平臺(tái)跨境消費(fèi)的消費(fèi)者更加放心。

物流致勝，優(yōu)化供應(yīng)鏈

物流、信息流、資金流是跨境電商面臨的三大挑戰(zhàn)，其中物流最為復(fù)雜。以往，跨境物流存在諸多問題，如多家物流公司配合的復(fù)雜性和清關(guān)流程的不確定性等，這些曾是跨境電商發(fā)展的瓶頸。如今，隨著保稅政策的出臺(tái)和海關(guān)數(shù)據(jù)的打通，政府對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)的支持為基礎(chǔ)設(shè)施搭建掃清了障礙，使跨境電商業(yè)務(wù)的購物門檻逐漸與境內(nèi)電商持平。在此基礎(chǔ)上，各平臺(tái)也充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)和歷史積累，努力縮短物流時(shí)間、提高物流效率并保證貨品完整。

必喜有效利用國(guó)內(nèi)的四大保稅庫，最大程度地保證了供應(yīng)鏈的時(shí)效性并優(yōu)化了運(yùn)營(yíng)成本。在境外，必喜憑借強(qiáng)大的資源關(guān)系獲得了所在地政府的物流支持。例如，在法國(guó)政府的推動(dòng)下，必喜主導(dǎo)建立了中國(guó)離岸葡萄酒庫存系統(tǒng)，該系統(tǒng)將于2025年啟動(dòng)。作為世界上最大的法國(guó)波爾多酒代理商，必喜通過這一系統(tǒng)，可以以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格挑選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并以境內(nèi)物流的效率送達(dá)消費(fèi)者手中。

合作共贏，全面發(fā)展

跨境電商具有資源互補(bǔ)、合作共贏的先天屬性，傳統(tǒng)的發(fā)展模式已不再適應(yīng)時(shí)代需求。據(jù)悉，必喜已與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，將于2025年4月15日作為第一批重點(diǎn)商家，以跨品類的生活方式類“生活館”入駐京東全球購跨境平臺(tái)，首批產(chǎn)品包括食品、護(hù)膚品、箱包和配飾。通過京東平臺(tái)，“必喜生活館”將把純正的法國(guó)生活方式帶給更多高端人群。

除與平臺(tái)合作外，必喜由于得到法國(guó)當(dāng)?shù)卣托袠I(yè)協(xié)會(huì)的支持，能夠牢牢掌控紅酒、配飾、護(hù)膚品及食品等品類的上游供應(yīng)商，并以獨(dú)家代理的方式合作。為充分利用這一獨(dú)特資源，未來必喜還將以微店為核心，大力發(fā)展B2B2C的營(yíng)銷模式，通過線上分銷，讓熱愛必喜產(chǎn)品的消費(fèi)者成為營(yíng)銷合作伙伴，利用微店、有贊微商城等分銷平臺(tái)迅速搭建以消費(fèi)者為主體的線上分銷團(tuán)隊(duì)，讓更多人享受到“必喜精選”。