根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年日本電商市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)膨脹至19兆3609億日元，呈現(xiàn)出自2016年以來(lái)連續(xù)每年穩(wěn)定增長(zhǎng)5%-6%的態(tài)勢(shì)。通過(guò)一份詳細(xì)的疫情前后網(wǎng)購(gòu)情況調(diào)查表可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者平均網(wǎng)購(gòu)次數(shù)呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

由于日本提倡在家辦公，這一舉措對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，特定商品類(lèi)別的銷(xiāo)量增長(zhǎng)尤為突出。

1. 生活必需品與日用品，如母嬰用品、食品以及內(nèi)衣類(lèi)等，因其日常需求的穩(wěn)定性而表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

2. 娛樂(lè)類(lèi)商品，隨著人們居家時(shí)間的增加，樂(lè)器、音響設(shè)備、廚房用品以及酒類(lèi)等相關(guān)商品的需求也急劇上升。

3. 為適應(yīng)在家工作的需求，沙發(fā)、收納用品、辦公桌等居家工作準(zhǔn)備用品也備受消費(fèi)者青睞。

那么，日本消費(fèi)者主要通過(guò)哪些電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物呢？2019年日本國(guó)內(nèi)電商營(yíng)業(yè)額的三甲分別為：

A. 亞馬遜，營(yíng)業(yè)額達(dá)1兆7290億日元。

B. 樂(lè)天市場(chǎng)（包含樂(lè)天旅游平臺(tái)、樂(lè)天網(wǎng)上超市等業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額），以3兆8595億日元的成績(jī)緊隨其后。

C. 雅虎日本，營(yíng)業(yè)額為8519億日元。

消費(fèi)者選擇這些平臺(tái)的主要理由是什么呢？接下來(lái)讓我們探究一下這些平臺(tái)的獨(dú)特之處。

亞馬遜憑借其創(chuàng)新的倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，大大縮短了商品的投遞時(shí)間，并主要集中在家居、廚房用品以及圖書(shū)類(lèi)商品。

樂(lè)天憑借樂(lè)天旅行、樂(lè)天銀行、樂(lè)天信用卡等業(yè)務(wù)形成了一個(gè)強(qiáng)大的樂(lè)天經(jīng)濟(jì)圈。其積分還原率和實(shí)用性深受消費(fèi)者喜愛(ài)，擁有大量忠實(shí)會(huì)員。店鋪類(lèi)型主要集中在食品、日雜用品、手工藝品、包以及輕奢品類(lèi)，店鋪總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)家?？梢哉f(shuō)，日本樂(lè)天市場(chǎng)仍是一個(gè)充滿(mǎn)潛力的藍(lán)海市場(chǎng)。

雅虎日本與樂(lè)天市場(chǎng)類(lèi)似，也是以店鋪類(lèi)型為主的平臺(tái)。共有87萬(wàn)家店鋪，PayPay手機(jī)支付的開(kāi)發(fā)以及ZOZOTOWN子公司化的戰(zhàn)略舉措大大推動(dòng)了雅虎的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)。商品種類(lèi)更偏向于時(shí)尚快消品、手機(jī)、電腦、美妝、美容以及洗護(hù)用品。

雅虎和樂(lè)天分別推出了各自的直播平臺(tái)，嘗試新的售貨模式。隨著電商平臺(tái)的多樣化發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)各平臺(tái)的喜好可能會(huì)發(fā)生變化，各平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局也將隨之調(diào)整。究竟亞馬遜、樂(lè)天還是雅虎能贏得更多消費(fèi)者的青睞呢？讓我們拭目以待。

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（編輯：江同）

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