品牌旗艦店在亞馬遜平臺(tái)上的重要性日益凸顯，作為品牌宣傳的專屬陣地，它為賣家提供了一個(gè)始終在線的購物專區(qū)。根據(jù)最新研究數(shù)據(jù)顯示，從2018年至2023年，品牌旗艦店的數(shù)量呈現(xiàn)出驚人的增長趨勢，達(dá)到了559,000個(gè)，相較于初始的67,000個(gè)，增長了492000個(gè)。品牌旗艦店的訪問比例也增加了2.4倍，對品牌旗艦店非常熟悉或較為熟悉的亞馬遜用戶比例上升了47%。

在旺季大促期間，高質(zhì)量的品牌旗艦店不僅能夠更好地承接站內(nèi)外的流量，為消費(fèi)者提供愉悅的購物體驗(yàn)，簡化購物決策流程，還能在流量高峰期向更多受眾展示品牌全貌及內(nèi)核。為了有針對性地幫助賣家優(yōu)化品牌旗艦店，亞馬遜上線了兩大新功能，通過“大洞察”數(shù)據(jù)，高效提升品牌旗艦店的質(zhì)量。

其中，“品牌旗艦店質(zhì)量評級(jí)報(bào)告”通過低、中、高的評級(jí)直觀地向賣家展示品牌旗艦店的質(zhì)量。質(zhì)量評級(jí)高的品牌商店的銷售額比評級(jí)低的品牌商店高出多達(dá)50%。新推出的“品牌旗艦店‘新指標(biāo)’”為賣家提供了更多關(guān)于店鋪質(zhì)量的評估工具。

復(fù)制鏈接至瀏覽器查看，賣家可以在品牌旗艦店評級(jí)面板中獲取自身品牌旗艦店的評級(jí)、停留時(shí)間以及建議操作的采納進(jìn)度等信息。賣家還可以查看與同行的對比數(shù)據(jù)，以評估自己旗艦店在同行中的水準(zhǔn)。系統(tǒng)還會(huì)提供13項(xiàng)能改善旗艦店質(zhì)量評級(jí)的建議，按照對預(yù)計(jì)停留時(shí)間的影響排序，并每24小時(shí)更新建議操作。每一項(xiàng)建議都附有“示例”展示，幫助賣家更直觀地理解并學(xué)習(xí)高質(zhì)量品牌旗艦店的“最佳實(shí)踐”案例。

眾所周知，品牌旗艦店可以幫助建立品牌認(rèn)知度、提升購買意向并推動(dòng)購買、建立忠誠度并進(jìn)行升級(jí)銷售。而新推出的這13項(xiàng)改善旗艦店質(zhì)量評級(jí)的建議可以精準(zhǔn)匹配這些業(yè)務(wù)目標(biāo)，幫助優(yōu)化停留時(shí)間。這些建議包括建立認(rèn)知度、提升購買意向、建立忠誠度并進(jìn)行升級(jí)銷售等方面的具體舉措。

為了更深入地了解消費(fèi)者在品牌旗艦店內(nèi)的行為，幫助賣家更有依據(jù)地判斷頁面質(zhì)量、明確優(yōu)化方向，品牌旗艦店的數(shù)據(jù)洞察儀表盤中新增了三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：平均跳出率、平均停留時(shí)間、新訪客量。

目前，品牌旗艦店在全站點(diǎn)均已上線，已完成品牌注冊的品牌賣家可以使用品牌旗艦店，擁有自己的品牌旗艦店后即可解鎖品牌旗艦店質(zhì)量評級(jí)報(bào)告和數(shù)據(jù)洞察儀表盤。通過這些工具，賣家可以更加全面、深入地了解店鋪的運(yùn)營情況，從而做出更加明智的決策。心動(dòng)不如行動(dòng)，打開數(shù)據(jù)洞察儀表板，開啟優(yōu)化店鋪運(yùn)營的第一步吧！待處理的商標(biāo)（Pending Trademark）或R標(biāo)都可以在亞馬遜進(jìn)行品牌注冊。值得注意的是，不同國家/地區(qū)接受的商標(biāo)狀態(tài)是不同的。想了解更具體的信息，您可以復(fù)制以下鏈接到瀏覽器查看：gs./brand/brandprotection?ref=as_cn_ags_brand_br。

關(guān)于品牌旗艦店的質(zhì)量評級(jí)報(bào)告數(shù)據(jù)，它是每24小時(shí)更新一次的。那么，品牌旗艦店的質(zhì)量評級(jí)是如何計(jì)算的呢？它是根據(jù)品牌主在商店設(shè)計(jì)中包含的可能會(huì)增加消費(fèi)者停留時(shí)間的關(guān)鍵屬性（推薦建議）來評估的，分為高、中、低三個(gè)等級(jí)。

為什么品牌旗艦店的質(zhì)量評級(jí)和建議采取的行動(dòng)與消費(fèi)者的停留時(shí)間掛鉤呢？亞馬遜的研究表明，消費(fèi)者在亞馬遜品牌旗艦店上花費(fèi)的時(shí)間是他們未來進(jìn)行購買的可能性的有力指標(biāo)。通常來說，消費(fèi)者在旗艦店的停留時(shí)間越長，商店的銷售額就越高。多個(gè)接觸點(diǎn)為商店提供了更多參與機(jī)會(huì)。

如果您采取了多個(gè)建議行動(dòng)，觀察到的平均停留時(shí)間的增加值并不能通過相加以獲得總影響。這些數(shù)字是基于相關(guān)性和觀察到的平均值得出的。各位賣家，現(xiàn)在就可以去查看您的品牌旗艦店質(zhì)量評級(jí)報(bào)告以及洞察數(shù)據(jù)指標(biāo)了。通過這些舉措，讓您的品牌旗艦店更具吸引力，進(jìn)一步推動(dòng)業(yè)績的提升！

以上內(nèi)容的來源為：

1. 品牌旗艦店的研究項(xiàng)目（POA - Perception of Ads, 2023）

2. 亞馬遜內(nèi)部數(shù)據(jù)

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號(hào)：AmazonGS）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場。如有侵權(quán)，請及時(shí)與我們?nèi)〉寐?lián)系。