根據(jù)statista數(shù)據(jù)，萬(wàn)圣節(jié)的銷售額逐年攀升，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到驚人的113億美元。萬(wàn)圣節(jié)裝扮、裝飾和糖果是三大主要消費(fèi)類目。隨著節(jié)日臨近，萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)的搜索趨勢(shì)也呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)。據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年10月萬(wàn)圣節(jié)的搜索量將超過(guò)1300萬(wàn)次，與去年的搜索需求基本持平。消費(fèi)者傾向于提前購(gòu)買萬(wàn)圣節(jié)禮物和產(chǎn)品，其中忠實(shí)的Cosplay受眾從7月份就開(kāi)始關(guān)注萬(wàn)圣節(jié)產(chǎn)品。

在消費(fèi)渠道方面，折扣店、裝扮套裝專門店和線上獨(dú)立站是消費(fèi)者購(gòu)買萬(wàn)圣節(jié)裝飾的主要渠道。越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)提前近一個(gè)月開(kāi)始購(gòu)置萬(wàn)圣節(jié)裝備，約有76%的消費(fèi)者計(jì)劃在2023年的萬(wàn)圣節(jié)支出與去年持平或更多。

從消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)來(lái)看，萬(wàn)圣節(jié)時(shí)尚類（如T恤和珠寶）和家居裝飾品類的需求量最大。在運(yùn)動(dòng)衫類目中，同比增長(zhǎng)率最高。消費(fèi)者在選購(gòu)萬(wàn)圣節(jié)裝扮時(shí)，會(huì)關(guān)注人物、動(dòng)物、風(fēng)格、年代、電影等多種類型，其中按照熱門電影搜索裝扮的人群占比高達(dá)60%。

珠寶類也是萬(wàn)圣節(jié)的熱銷品類之一，尤其是耳環(huán)的搜索量遠(yuǎn)超其他細(xì)分類目。DIY與定制珠寶也非常受歡迎。在風(fēng)格方面，主打可愛(ài)風(fēng)與精靈古怪風(fēng)的耳環(huán)受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

假發(fā)類商品在萬(wàn)圣節(jié)消費(fèi)中同樣占據(jù)重要地位。消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)主要考慮適用人群、顏色、長(zhǎng)短以及主題等維度。女性是假發(fā)消費(fèi)的主力軍，黑色和金色是最受歡迎的顏色。造型可塑性和舒適性都更高的hair extensions也成為熱門選擇。傳統(tǒng)萬(wàn)圣節(jié)熱門電影主題的假發(fā)以黑白為主，而B(niǎo)arbie主題則是2023年的新興熱門風(fēng)格。

二、英國(guó)萬(wàn)圣節(jié)趨勢(shì)報(bào)告

據(jù)Statista數(shù)據(jù)，英國(guó)萬(wàn)圣節(jié)的零售額也在逐年攀升，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到7.77億英鎊。萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)搜索量在7月底開(kāi)始飆升，搜索量從9月初開(kāi)始超過(guò)基準(zhǔn)量。亞馬遜是英國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買萬(wàn)圣節(jié)服裝的主要平臺(tái)?！靶愿小迸c“有趣”成為英國(guó)消費(fèi)者的裝扮關(guān)鍵詞。美妝子類目也隨著萬(wàn)圣節(jié)臨近出現(xiàn)搜索量走高趨勢(shì)。

三、歐洲各國(guó)萬(wàn)圣節(jié)趨勢(shì)分析

在歐洲各國(guó)市場(chǎng)中，各國(guó)萬(wàn)圣節(jié)的搜索趨勢(shì)有所不同，但總體來(lái)看，萬(wàn)圣節(jié)服裝的搜索量普遍高于萬(wàn)圣節(jié)妝容的搜索量。巧克力在萬(wàn)圣節(jié)期間的搜索量也比糖果高出1.25倍。不同國(guó)家的市場(chǎng)有著不同的搜索高峰時(shí)間，但預(yù)計(jì)將在10月30日左右達(dá)到峰值。其中意大利市場(chǎng)的萬(wàn)圣節(jié)服裝搜索量比萬(wàn)圣節(jié)妝容高出8倍，呈現(xiàn)出極高的消費(fèi)熱情。

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