互聯(lián)網(wǎng)時代品牌的防御保護

在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的防御保護至關重要。當熱門話題興起時，相關名詞會迅速被注冊為商標；而當申請商標時，域名可能同時被他人搶注。眾多創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)正面臨著商標侵權、商號爭議以及域名被搶注的困擾。

2025年，歐盟知識產(chǎn)權局(EUIPO)發(fā)布了一份《Focus on Cybersquatting: Monitoring and Analysis（關注域名搶注：監(jiān)測和分析）》的報告。該報告在2025年第一季度對全球多個行業(yè)近1000個帶有品牌名稱的域名展開調查，并重點關注了其中20個知名品牌。

■報告解讀：

1.在所分析的域名中，49%被視為可疑，而在這些可疑域名中，55%是以不活躍或“消極持有”的形式存在，有可能是為了后續(xù)出售給商標持有者。

（EUIPO報告截圖：對可疑域名使用的分析）

2.正則表達式（包含商標的域名）是最為常見的域名搶注類型，占所分析域名的85%；其余15%的域名則大多是通過重新排列的方式，利用他人品牌，采用明顯拼寫錯誤、幾乎相同的字符或不同讀音的域名形式。

3.在對可疑域名的定性分析中，60%的可疑域名與侵權產(chǎn)品有關，存在“域名對商標權人品牌的流量進行重新定向”的情況，給商標持有人造成了損害。

通過EUIPO報告能夠看出，域名搶注現(xiàn)象極為嚴重，且多數(shù)搶注與已注冊品牌、商標相關，這會給商標或品牌持有者帶來極大的權益損害。為更深入了解域名搶注情況，我們對一些歐盟、美國的商標與域名狀況進行了隨機檢索。結果發(fā)現(xiàn)，不少商標在注冊當日或短短幾天后，就會出現(xiàn)與之相同的域名申請，且這些域名基本由同一家公司注冊?？梢韵胂?，企業(yè)在品牌出海過程中，若域名已被提前搶注，將會耗費更多的精力與財力，其品牌在出海和宣傳過程中的效果也會大打折扣。

域名搶注泛濫的原因

域名可視為網(wǎng)站的身份證號，用戶通過輸入域名訪問相應站點，其訪問快速、便捷的特點使其在互聯(lián)網(wǎng)品牌建設中占據(jù)重要地位。然而，域名搶注現(xiàn)象泛濫并成為爭奪焦點，主要有以下兩點原因：

1.域名申請遵循先注冊先擁有的原則，且申請過程沒有任何審查程序，搶注成本極低。

2.域名資源相對稀缺。域名具有國際通用且唯一的特性。同一個詞匯在不同類別中可視為不同商標，但卻只有一個域名，即便有不同后綴，其實質與認知的區(qū)別并不大。

此外，據(jù)最新新聞信息，Palo Alto Networks曾發(fā)布一份關于域名搶注的調查。研究表明，如果是惡意搶注，這些域名主要用于網(wǎng)絡釣魚、傳播惡意軟件、命令和控制(C2)、再付費欺詐、潛在有害程序、技術支持欺詐、獎勵欺詐、域名停放等。

（被濫用的域名排行榜（圖源：Palo Alto Networks））

在互聯(lián)網(wǎng)時代的推動下，域名的價值不斷提升，在商標、品牌的宣傳中發(fā)揮著不可替代的作用，成為一種無形資產(chǎn)。然而，許多企業(yè)在域名保護方面的整體形勢并不樂觀。

商標、域名的保護措施

一般情況下，域名一旦被搶注，將面臨議價收購和法律程序兩種解決途徑：

1.議價回收：查詢域名信息以獲取域名主人的聯(lián)系方式，積極與對方協(xié)商價格并進行談判，促使雙方達成域名轉移的意向。

2.法律程序：根據(jù)域名先注冊先得的原則，若從商標角度進行維權，不僅要證明商標的所有權，還需大量證據(jù)證明該商標的知名度，同時要證明域名搶注屬于惡意行為。維權過程復雜且漫長，耗費大量時間和金錢。

應對域名搶注的建議

面對這種情況，老王提出了以下建議：

1.未雨綢繆：“市場未動，商標先行”這一理念應擴展到域名領域。在企業(yè)規(guī)劃商標、品牌時，應具備長遠眼光，全面布局自身的知識產(chǎn)權。不僅要提前做好商標注冊工作，還應同時或提前對域名進行系統(tǒng)性的注冊申請，對各類主流域名進行全面規(guī)劃。

2.時刻監(jiān)測：即使成功注冊域名，也要做好監(jiān)測保護工作。一是監(jiān)測域名是否被他人惡意利用，保持警惕，保障品牌的健康、快速發(fā)展；二是根據(jù)企業(yè)發(fā)展的實時需求，及時跟進商標與域名的注冊，防止再次被搶注。

3.運用“.商標”域名注冊：若擁有相關商標權利，應及時注冊“.商標”域名。2025年5月，ICANN將點商標域名寫入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名系統(tǒng)(DNS)，點商標域名已成為品牌持有人維護網(wǎng)絡空間品牌形象的重要途徑。

（來源：老王說標）

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