海外主流搜索引擎平臺(tái)及獨(dú)立站賣家的選擇

在2025年，相較于社交媒體平臺(tái)，搜索引擎所帶來的流量更為精準(zhǔn)。這是因?yàn)樗阉饕娌捎藐P(guān)鍵詞觸發(fā)模式，只有當(dāng)消費(fèi)者搜索的關(guān)鍵詞與網(wǎng)站的關(guān)鍵詞匹配時(shí)，網(wǎng)站才會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中。顯然，這使得網(wǎng)站更接近銷售漏斗的底部，達(dá)成交易的可能性也更高。那么，海外主流搜索引擎平臺(tái)有哪些？獨(dú)立站賣家又該如何進(jìn)行選擇呢？

谷歌（Google）作為搜索引擎領(lǐng)域的巨頭，在全球搜索市場(chǎng)份額中占據(jù)將近八成的比例。在許多市場(chǎng)中，谷歌處于絕對(duì)主導(dǎo)地位，因此當(dāng)獨(dú)立站賣家提及搜索引擎時(shí)，谷歌往往是他們首先想到的。無論是選擇歐美市場(chǎng)還是其他新興市場(chǎng)，谷歌都是賣家推廣營銷的首要選擇。然而，正因如此，谷歌搜索的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，付費(fèi)廣告單價(jià)和SEO優(yōu)化難度都大幅上升。

雅虎（Yahoo）曾是獨(dú)立站賣家開拓日本市場(chǎng)推廣引流的首選，但近幾年，隨著谷歌在日本市場(chǎng)的擴(kuò)張，雅虎的市場(chǎng)份額逐漸減少。目前，雅虎在全球搜索市場(chǎng)中的份額僅為3.39%，在日本搜索引擎市場(chǎng)中，份額也僅占到了16.22%。所以，賣家在選擇是否以雅虎作為首推平臺(tái)時(shí)，需要慎重考慮。

必應(yīng)（Bing）是美國第二大搜索引擎，雖然其在全球搜索引擎市場(chǎng)中的份額只有8.04%，但在美國的影響力不容小覷。由于谷歌的強(qiáng)勢(shì)存在，獨(dú)立站賣家對(duì)必應(yīng)的關(guān)注度不高，使得投入必應(yīng)營銷的賣家數(shù)量較少，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)沒那么激烈。如果賣家的主要目標(biāo)市場(chǎng)是美國，不妨考慮一下必應(yīng)，這樣既能有效降低推廣成本，說不定還能取得意想不到的營銷效果。

Yandex是俄羅斯本土最大的搜索引擎，盡管谷歌也進(jìn)入了俄羅斯市場(chǎng)，但在市場(chǎng)份額上遠(yuǎn)不及Yandex。顯然，Yandex是獨(dú)立站賣家開拓俄羅斯市場(chǎng)的首選，其付費(fèi)廣告價(jià)格不高，且用戶群體龐大。

Naver是韓國本土最大的搜索引擎，占據(jù)了韓國75%的搜索市場(chǎng)。雖然在全球搜索市場(chǎng)中存在感較弱，但在韓國市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。

此外，排名靠前的搜索引擎還有Ask、AOL、Duckduckgo。Duckduckgo號(hào)稱是全世界最安全的搜索引擎，它表示不會(huì)收集用戶的任何信息。

總的來說，谷歌雖是獨(dú)立站賣家在搜索引擎方面的首要選擇，但具體的選擇還是要依據(jù)賣家的目標(biāo)市場(chǎng)來決定。

（來源：跨境老司機(jī)）

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