海外主流媒體平臺(tái)站外引流攻略（2025）

近年來(lái)，不少朋友遭遇賬戶(hù)被封、廣告跑不出去、廣告花費(fèi)突然被限額等問(wèn)題，這嚴(yán)重影響了廣告主們的流量變現(xiàn)，若錯(cuò)過(guò)商機(jī)，就得再等一年?？缇迟u(mài)家的主要平臺(tái)之一Meta（原Facebook）已開(kāi)啟年底的policy審核，對(duì)賬戶(hù)和投放質(zhì)量的要求愈發(fā)嚴(yán)格，2025年其政策還會(huì)進(jìn)一步收緊。

面對(duì)此種情況，我們?cè)撊绾纹凭帜?？打磨好?dú)立站，以精品站為目標(biāo)固然重要，但選對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)，挑選起量更快的媒體平臺(tái)更為關(guān)鍵。Meta市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而Google、TikTok For Business、Instagram等媒體仍有巨大潛力和發(fā)展空間。如今，僅靠一種媒體穩(wěn)定出單的時(shí)代已過(guò)去，分散風(fēng)險(xiǎn)，多做準(zhǔn)備是必然趨勢(shì)。

海外媒體平臺(tái)眾多，接下來(lái)為大家梳理除Meta外，適合做站外引流的海外主流媒體平臺(tái)。

Google：

Google是除Meta外值得重點(diǎn)考慮的媒體。它是全球最大的搜索引擎之一，用戶(hù)遍布全球250多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球搜索市場(chǎng)占有80%以上的份額，擁有10億+獨(dú)立用戶(hù)，每月搜索量超1200億。

選擇Google進(jìn)行推廣與其他媒體的區(qū)別在于：

一是廣告效果更佳。Google作為搜索引擎，客戶(hù)主動(dòng)搜索的意愿更強(qiáng)，因而更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

（圖片來(lái)源：魯班跨境通）

二是廣告設(shè)置簡(jiǎn)便。Google不像其他媒體需要大量素材和受眾測(cè)試，只需設(shè)置好投放關(guān)鍵詞，Google會(huì)依據(jù)關(guān)鍵詞搜索量進(jìn)行廣告投放。

三是廣告賬戶(hù)更穩(wěn)定。相對(duì)其他媒體，Google學(xué)習(xí)期較長(zhǎng)，學(xué)習(xí)完成后效果穩(wěn)定，且調(diào)整廣告時(shí)只需調(diào)整關(guān)鍵詞定位，更為便捷。

Google中適合電商投放的廣告形式為谷歌搜索廣告（文字廣告）和谷歌購(gòu)物廣告（Google Shopping）。搜索廣告是電商廣告主的主要廣告形式，展示在Google搜索結(jié)果的上方和下方，由標(biāo)題文字、顯示網(wǎng)址和廣告內(nèi)容描述文字（附加信息）組成，關(guān)鍵詞定位精準(zhǔn)可獲得最精準(zhǔn)受眾。此外，谷歌廣告還具有用戶(hù)針對(duì)性強(qiáng)、接受度高的優(yōu)點(diǎn)，其顯示的廣告與用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞高度相關(guān)，準(zhǔn)確率在90%以上。因此，想從Meta轉(zhuǎn)向其他媒體的廣告主，可先嘗試Google adwords進(jìn)行推廣。

TikTok For Business：

TikTok For Business是海外發(fā)展迅速的社交媒體平臺(tái)之一，全球月活躍用戶(hù)超10億，整體下載量超20億，覆蓋155個(gè)國(guó)家。在短視頻和直播趨勢(shì)盛行的當(dāng)下，TikTok For Business的流量勢(shì)不可擋，其青少年參與度指標(biāo)已迅速超越Instagram，正處于紅利期。

（圖片來(lái)源：魯班跨境通）

TikTok For Business的特點(diǎn)如下：

一是對(duì)賣(mài)家友好。該平臺(tái)自帶大量流量，后臺(tái)有智能文案生成系統(tǒng)和產(chǎn)品剪輯素材生成系統(tǒng)，方便廣告主進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

二是流量成本低。若通過(guò)Meta用10美金能覆蓋1500人，那么在TikTok For Business上則能覆蓋到5000 - 8000人，因其處于發(fā)展初期且受眾流量龐大，容易打造爆款。

入局TikTok For Business需注意：

首先，確定投放人群。雖然TikTok For Business曾被認(rèn)為是年輕人的休閑軟件，受眾年齡偏小，但最新數(shù)據(jù)顯示，其受眾范圍已逐漸擴(kuò)大到35歲，45到55歲的人群也在不斷增加。

其次，選擇適合的品類(lèi)及投放國(guó)家。適合在該平臺(tái)投放的品類(lèi)包括電子產(chǎn)品、創(chuàng)意家居、創(chuàng)意飾品、美妝產(chǎn)品、汽車(chē)用品和寵物用品等。同時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品特性選擇符合當(dāng)?shù)厝宋幕?xí)慣的投放國(guó)家和地區(qū)。例如，女性化商品可選擇泰國(guó)、韓國(guó)等地推廣，男性化商品可選擇中東地區(qū)。截至2025上半年數(shù)據(jù)，在所有國(guó)家中，效果及市場(chǎng)最大的是美國(guó)，其次是日本，排名第三的是東南亞地區(qū)（包含中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)等地），第四名是中東地區(qū)，以阿拉伯地區(qū)為主。

最后，素材至關(guān)重要。在TikTok For Business上投放時(shí)，素材比產(chǎn)品更重要，要突出產(chǎn)品的便捷性、實(shí)用性、創(chuàng)新性等優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)厝诵枨蠛凸?jié)日特點(diǎn)制作素材。目前較好的素材制作方式為混剪，如前五秒展示產(chǎn)品實(shí)用效果，后5 - 8秒剪切到產(chǎn)品功能介紹，或展示不同人使用時(shí)的實(shí)拍或反饋。若素材中有行動(dòng)號(hào)召，引導(dǎo)用戶(hù)效果更佳。

總之，TikTok For Business渠道值得大家嘗試，其前期投放優(yōu)化和后期轉(zhuǎn)化成效都較為可觀。

Snapchat：

Snapchat是海外媒體平臺(tái)中的黑馬，日活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)65億。在全球移動(dòng)通信應(yīng)用排行榜中，Snapchat排名第6位，是年輕人常用且具影響力的應(yīng)用程序之一，82%的用戶(hù)是34歲以下的Y一代和Z一代，女性用戶(hù)占比61%。Snapchat用戶(hù)最多的國(guó)家是美國(guó)（超過(guò)1億人），其次是印度（33千萬(wàn)人），接下來(lái)是法國(guó)、英國(guó)以及沙特阿拉伯。

（圖片來(lái)源：魯班跨境通）

Snapchat的優(yōu)勢(shì)在于：每千次展示費(fèi)用比Facebook便宜5至10倍，廣告費(fèi)用較低；興趣定位精確，支持行為定位，如婚慶品類(lèi)廣告主可直接接觸到潛在受眾；廣告創(chuàng)意側(cè)重于用戶(hù)生成內(nèi)容，廣告素材不像廣告，更像朋友展示的東西。Snapchat適合做歐美地區(qū)年輕人的電商產(chǎn)品，如服裝、創(chuàng)意玩具、3C電子，也適合沙特阿拉伯的COD電商，如創(chuàng)意玩具、3C電子、手機(jī)配件以及家居用品。

BING：

BING是微軟旗下的廣告，在搜索、郵件和搜索位置均可有效觸達(dá)。微軟搜索網(wǎng)絡(luò)在Windows設(shè)備上擁有47%的搜索份額，Windows用戶(hù)的在線購(gòu)物金額比互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的平均水平高出72%，共觸達(dá)10億+受眾，全球月度搜索次數(shù)145億。

（圖片來(lái)源：魯班跨境通）

BING的核心優(yōu)勢(shì)是將搜索廣告與原生廣告結(jié)合，在客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中實(shí)現(xiàn)最優(yōu)廣告效果。其主要投放的廣告類(lèi)型為搜索和購(gòu)物，投放邏輯與谷歌類(lèi)似。微軟搜索網(wǎng)絡(luò)PC端市場(chǎng)份額在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)，適用于很多國(guó)家，品類(lèi)覆蓋面廣，服裝、運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)產(chǎn)品一直受歡迎，美容護(hù)理在2025年Q1漲幅明顯，寵物用品也保持著高搜索量和熱度。

這里為大家分享一個(gè)Bing投放案例：某綜合電商跨境賣(mài)家，推廣市場(chǎng)為美國(guó)、加拿大，目標(biāo)人群為全年齡段，通過(guò)BING投放半年后，有效降低了獲客成本，銷(xiāo)售額顯著提升。通過(guò)投放購(gòu)物并使用再營(yíng)銷(xiāo)定位功能，相較其他媒體平臺(tái)，ROI高了24%，曝光量上升275%，銷(xiāo)售額增加180%。因此，大家可根據(jù)自身所做品類(lèi)和國(guó)家，考慮入局BING廣告。

雅虎：

雅虎主打原生廣告，日均數(shù)據(jù)處理達(dá)2千億，憑借獨(dú)家數(shù)據(jù)掌握消費(fèi)群體全貌并提升海外市場(chǎng)知名度，通過(guò)5大渠道收集超過(guò)全球8億用戶(hù)資料。對(duì)于想要投放美國(guó)、日本、臺(tái)灣市場(chǎng)的廣告主來(lái)說(shuō)，是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

雅虎投放的廣告形式主要有短片廣告模式、下載應(yīng)用程序、動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告模式（DPA）等。廣告主需關(guān)注流量高峰期，早上用戶(hù)愛(ài)看新聞，新聞流量的波動(dòng)性基于關(guān)鍵事件發(fā)生時(shí)間，資訊全天在首頁(yè)和電郵頻繁更新，晚上消費(fèi)時(shí)間增加，娛樂(lè)和體育流量大量上升。雅虎適用行業(yè)廣泛，旅游保險(xiǎn)、電商、住宿預(yù)訂、游戲等商品都適用。

Outbrain：

Outbrain是海外一流新聞資訊媒體的信息流原生廣告平臺(tái)，是資訊類(lèi)流量平臺(tái)，廣告可觸達(dá)CNN、MSN、Time、People、abc等平臺(tái)。其原理是在合適時(shí)間和場(chǎng)景下，為用戶(hù)推薦相關(guān)信息資訊，優(yōu)勢(shì)在于擁有高質(zhì)量的publisher，高效且規(guī)模大。

定位可使用相似受眾、定制受眾，具備行業(yè)定位，與各大媒體有直接合作關(guān)系，能掌握受眾的一手觀察情況，擁有類(lèi)似社交性能的智能優(yōu)化工具。廣告形式影響算法的三個(gè)因素主要為CPC、CTR和CV，定位基于用戶(hù)真實(shí)興趣，充分利用Outbrain的用戶(hù)興趣畫(huà)像，以受眾數(shù)據(jù)觸及高質(zhì)量群體。若想通過(guò)Outbrain投放，推薦亞太地區(qū)、新加坡、印度、日本、澳洲、馬來(lái)西亞和印尼等地區(qū)。

以上便是目前海外流行的適合投放廣告的媒體平臺(tái)。相較于競(jìng)爭(zhēng)激烈的Meta，這些媒體平臺(tái)仍是藍(lán)海市場(chǎng)。若能抓住機(jī)會(huì)盡早入局，可有效提高轉(zhuǎn)化，快速獲利。

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（編輯：江同）

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【最新新聞信息】據(jù)2025年最新數(shù)據(jù)顯示，全球社交媒體市場(chǎng)仍在持續(xù)增長(zhǎng)，各媒體平臺(tái)也在不斷創(chuàng)新和優(yōu)化自身功能，以滿(mǎn)足廣告主和用戶(hù)的需求。例如，一些媒體平臺(tái)開(kāi)始加強(qiáng)人工智能技術(shù)的應(yīng)用，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。此外，隨著環(huán)保意識(shí)的提高，一些媒體平臺(tái)也在探索如何通過(guò)廣告推廣可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品和理念。