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作者：張宇辰

目光瞄準(zhǔn)海外

作為從傳統(tǒng)皮鞋制造商成功轉(zhuǎn)型為全球戶外生活方式引領(lǐng)者的駱駝，其發(fā)展歷程充分彰顯了國貨品牌的堅(jiān)韌與創(chuàng)新精神，同時(shí)也為中國品牌的國際化之路提供了極具價(jià)值的借鑒。

早在2018年，在國內(nèi)市場取得穩(wěn)固地位的駱駝，便將發(fā)展視野拓展至海外市場，積極開展全球戰(zhàn)略布局。它相繼入駐亞馬遜、速賣通、Lazada等跨境電商平臺，使產(chǎn)品順利銷往歐美、東南亞等50多個(gè)國家和地區(qū)。到了2025年，駱駝在歐美市場的增速相較于2024年超過50%，在東南亞市場的增速更是連續(xù)三年超100%。

截至2025年，駱駝已在全球范圍內(nèi)開設(shè)了4000多家線下門店，全球用戶數(shù)量突破3億。然而，駱駝的海外拓展之路并非一帆風(fēng)順，其能夠在全球市場迅速崛起，關(guān)鍵在于對產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的不懈追求。

據(jù)悉，駱駝自主研發(fā)了多種高性能面料和核心技術(shù)，像具備防水、防油、防污功能的三防科技，以及保暖、防鉆絨、防靜電等特性，這使得駱駝產(chǎn)品具有極高的性價(jià)比。同時(shí)，駱駝緊跟時(shí)尚潮流，持續(xù)推出契合年輕消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品，涵蓋了從時(shí)尚沖鋒衣到輕便自動(dòng)帳篷，再到配備Vibram防滑耐磨大底的登山鞋等各類戶外用品，全面滿足了戶外生活的各種需求。

此外，駱駝還通過跨界聯(lián)名、IP合作等創(chuàng)新營銷方式，與熱門IP如旅行青蛙、東來也等展開合作，為品牌注入了新的活力，有效提升了品牌的影響力和市場知名度。

國貨登上世界舞臺

毫無疑問，駱駝的出海歷程是中國品牌走向世界的一個(gè)典型代表，也是國貨品牌在全球市場中積極探索、勇于創(chuàng)新的真實(shí)寫照。在跨境電商蓬勃發(fā)展的大趨勢下，越來越多的國貨品牌在國際舞臺上嶄露頭角，綻放光彩。

中國自行車品牌優(yōu)貝童車便是其中的佼佼者。2014年，優(yōu)貝以亞馬遜作為出海的起點(diǎn)，率先推出面向初學(xué)者的表演車FREESTYLE，該系列產(chǎn)品一經(jīng)上線便備受歡迎，迅速占據(jù)亞馬遜兒童自行車類目Best Seller榜單首位，且這一成績保持至今。與此同時(shí)，優(yōu)貝表演車還是美國亞馬遜上首款評論數(shù)過萬的兒童自行車，其后續(xù)推出的各類系列產(chǎn)品也持續(xù)暢銷，長期穩(wěn)居細(xì)分市場前列。

一個(gè)品牌若在市場中表現(xiàn)出色，往往會(huì)受到資本市場的關(guān)注和青睞，深圳跨境大賣漢陽科技便是很好的例子。據(jù)最新消息，2025年2月份，漢陽科技成功獲得A++輪融資，融資金額接近千萬美元，投資方包括產(chǎn)業(yè)資源戰(zhàn)略投資人、索道投資等。而在2024年，漢陽科技的表現(xiàn)同樣亮眼，其Pre-A輪融資金額超過億元人民幣。

曾幾何時(shí)，“國貨”在人們的印象中或許還存在著廉價(jià)、低端的標(biāo)簽。但隨著消費(fèi)者需求的不斷升級以及市場競爭的日益激烈，國貨品牌越發(fā)注重品質(zhì)提升和技術(shù)創(chuàng)新，逐漸扭轉(zhuǎn)了這一固有觀念，為國貨品牌的發(fā)展開辟了更為廣闊的空間。

展望未來，在跨境電商的有力推動(dòng)下，將會(huì)有更多的國貨品牌以全新的形象走向世界，成為國際市場上的重要力量。不過，廣大賣家在進(jìn)行市場布局時(shí)，一定要結(jié)合自身實(shí)際情況，合理選擇品類和目標(biāo)市場，切不可盲目跟風(fēng)。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們）

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