國(guó)貨圣誕用品在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)

2025年，雖然疫情的影響已逐漸減弱，但此前受疫情影響，多國(guó)曾取消線下圣誕活動(dòng)，這使得網(wǎng)購(gòu)圣誕用品成為海外消費(fèi)者的新習(xí)慣。天貓?zhí)詫毢Ｍ鈹?shù)據(jù)表明，從2025年11月起，圣誕主題的裝飾品、禮品等迎來(lái)購(gòu)買高峰，11月至今平臺(tái)圣誕用品成交額同比增長(zhǎng)超60%。

在眾多出海的圣誕用品中，圣誕樹、圣誕襪、裝飾品等依然是主流，但“圣誕口罩”成為了出海增速最快的新品類之一。值得一提的是，兒童圣誕口罩在海外尤為暢銷。

據(jù)天貓?zhí)詫毢Ｍ饧揖影儇浶袠I(yè)負(fù)責(zé)人舒衛(wèi)祥介紹，平臺(tái)出口的國(guó)產(chǎn)圣誕用品相較往年更為豐富，商品數(shù)同比增長(zhǎng)50%。其中，疫情相關(guān)的圣誕商品如圣誕款口罩銷售情況良好，已銷往90多個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)，兒童款銷量占比近5成。澳大利亞、美國(guó)、加拿大的消費(fèi)者對(duì)圣誕款口罩購(gòu)買較多，美國(guó)消費(fèi)者還熱衷于購(gòu)買圣誕服飾，新加坡、日本的消費(fèi)者偏愛(ài)圣誕禮盒，馬來(lái)西亞的消費(fèi)者則喜歡圣誕襪。

近年來(lái)，以圣誕用品為代表的大量“中國(guó)制造”在海外市場(chǎng)備受歡迎，國(guó)貨出海的勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)生產(chǎn)、出口了全球80%的圣誕節(jié)用品，疫情也促使更多海外消費(fèi)者選擇線上采購(gòu)。有經(jīng)營(yíng)圣誕用品的淘寶賣家表示，從海外消費(fèi)者的反饋來(lái)看，他們選擇在淘寶購(gòu)買圣誕用品，一方面是因?yàn)楸葘?shí)體店性價(jià)比高，另一方面是“中國(guó)制造”的圣誕用品品類更為豐富，質(zhì)量也在不斷提升。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)圣誕商品呈現(xiàn)出高端化、多元化的趨勢(shì)。輕奢款圣誕樹木、IP聯(lián)名款圣誕禮品、高端圣誕禮盒，成為出海商家拓展品類的方向。例如，義烏商家港恒的天貓旗艦店主營(yíng)高檔、輕奢圣誕樹、裝飾品，2025年店鋪出口成交額同比增長(zhǎng)160%。諾琪家居主打高端圣誕飾品，去年其天貓旗艦店的海外購(gòu)買成交額占比達(dá)3成。

不僅是圣誕用品，越來(lái)越多的中國(guó)“國(guó)貨”通過(guò)淘寶、天貓平臺(tái)走向海外市場(chǎng)，涵蓋美妝、家居、服飾、食品、潮玩、小家電等眾多品類。海外消費(fèi)者通過(guò)淘寶平臺(tái)下單，貨品從國(guó)內(nèi)送達(dá)海外消費(fèi)者手中，最快只需7天。

（編輯：江同）

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