全球眼鏡市場(chǎng)的發(fā)展與LUSEEN Eyewear的成功之路

據(jù)statatista數(shù)據(jù)，2025年的眼鏡市場(chǎng)收入將達(dá)到1415億美元，且預(yù)計(jì)每年增長(zhǎng)4.37%（2025年至2029年的復(fù)合年增長(zhǎng)率）。其中最大的細(xì)分市場(chǎng)是鏡片，2025年市場(chǎng)規(guī)?？傻?90億。眼鏡不僅有防藍(lán)光、防輻射等剛需功能，越來越多消費(fèi)者還追求時(shí)尚款式。出海品牌憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)，眼鏡類目客單價(jià)雖低，但利潤(rùn)較高，受眾覆蓋率高，使其更易成為可持續(xù)性產(chǎn)品，不同消費(fèi)者的需求差異也讓眼鏡類目具有更大的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)前景。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，無論是眼鏡制造商，還是各國(guó)各地區(qū)的眼鏡大牌，都表明眼鏡類目的未來市場(chǎng)值得期待。如今，越來越多的品牌通過社媒營(yíng)銷取得成功，比如通過短視頻宣傳產(chǎn)品細(xì)節(jié)，與較大的社媒紅人合作營(yíng)銷，能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌曝光并建立消費(fèi)者信任度。東南亞地區(qū)許多國(guó)家對(duì)眼鏡有需求，通過投放數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，鏡框與鏡片在印尼和菲律賓的投放熱度較高。其中，菲律賓總消耗接近100萬(wàn)美金，投放視頻的展現(xiàn)量達(dá)到了1.3億播放，一次用戶轉(zhuǎn)化所花費(fèi)的平均金額僅為2美金，因此鏡框與鏡片適合在菲律賓推出品牌。而越南的投放熱度達(dá)到600左右，投放視頻的播放量在5000萬(wàn)上下，但泰國(guó)的獲客成本較高，一次用戶轉(zhuǎn)化所花費(fèi)的平均金額為8美金。通過市場(chǎng)數(shù)據(jù)對(duì)比分析，菲律賓地區(qū)出現(xiàn)了一個(gè)新興眼鏡品牌——LUSEEN Eyewear。

嘀嗒狗數(shù)據(jù)可以查看七國(guó)小店的每日榜單、每周榜單以及每月榜單。近期在榜單中發(fā)現(xiàn)LUSEEN Eyewear這一火爆的眼鏡品牌。該品牌在4 - 5月之間銷量為78.7K，銷售額為?22.1M，其中，在TikTok的帶貨達(dá)人有220位，帶貨視頻有654個(gè)。在4.5單日銷量達(dá)到了2.8K，單日銷售額達(dá)到?700K。四月小店銷量榜單排名第一，五月小店銷量榜排名第二。

據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Fortune Business Insights發(fā)布的報(bào)告，預(yù)計(jì)到2027年，全球眼鏡市場(chǎng)的規(guī)模將增長(zhǎng)至1789.5億美元。TikTok Shop進(jìn)入東南亞市場(chǎng)后，不少商家涌入，眼鏡一直是東南亞地區(qū)受歡迎的單品，其中新加坡、菲律賓是主要消費(fèi)力。

LUSEEN Eyewear在選擇市場(chǎng)時(shí)，未選大熱的印尼，而是電商勢(shì)頭正上升的菲律賓。自成立以來，業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，從小店銷量榜單能看出，無論是單品銷量還是店鋪銷售額，它都是TikTok Shop菲律賓站的Top品牌。目前，LUSEEN Eyewear主要的營(yíng)收來源于TikTok Shop和獨(dú)立站。獨(dú)立站設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，主圖有兩張，設(shè)有可獲得半價(jià)折扣和時(shí)尚眼鏡專欄，方便用戶選擇。

LUSEEN Eyewear是新興眼鏡品牌，在2024年雙十二菲律賓大促活動(dòng)中取得佳績(jī)，此后品牌影響力不斷提升，社交媒體上出現(xiàn)大量測(cè)評(píng)推廣視頻，深受菲律賓消費(fèi)者喜愛，在2025年4月，該品牌成為菲律賓站點(diǎn)時(shí)尚配飾類目Top1品牌。

LUSEEN Eyewear為何能在短時(shí)間內(nèi)取得如此成就呢？首先是供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，其發(fā)貨地是中國(guó)，中國(guó)作為全球最大的眼鏡供應(yīng)鏈，使該品牌在價(jià)格上有很大優(yōu)勢(shì)，能控制成本，保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好。其次是款式多樣化，嘀嗒狗數(shù)據(jù)顯示，該品牌小店有36款產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者需求，包括防輻射、防藍(lán)光、普通型眼鏡、兒童眼鏡等，并將產(chǎn)品分為五類，眼鏡整體偏時(shí)尚、歐美風(fēng)格，兒童款式色彩鮮艷。再者是售后無憂服務(wù)，若收到錯(cuò)誤、損壞貨物或長(zhǎng)時(shí)間未收到貨，可為用戶退款或重新發(fā)貨，解決用戶后顧之憂。還有就是省去品牌溢價(jià)，該品牌眼鏡價(jià)格在300比索左右，最低可達(dá)237比索。此外，社媒營(yíng)銷也起到了重要作用，LUSEEN Eyewear主要在TikTok持續(xù)更新，最高頻率一天更新9個(gè)視頻，多為消費(fèi)者試戴內(nèi)容。與品牌相關(guān)的標(biāo)簽#luseen / #luseeneyeglass有5.6億播放，#antiradiationglass有6.4億播放。品牌賬號(hào)在2024年10月份更新，截至目前獲得16萬(wàn)粉絲，250萬(wàn)點(diǎn)贊。同時(shí)，該品牌借助TikTok短視頻平臺(tái)，與消費(fèi)者進(jìn)行直接互動(dòng)，通過評(píng)論、私信回復(fù)以及消費(fèi)者實(shí)物測(cè)評(píng)來吸引潛在消費(fèi)者。通過Google Trends可了解到產(chǎn)品關(guān)鍵詞的搜索熱度和市場(chǎng)趨勢(shì)，菲律賓地區(qū)在2025年4月4號(hào)左右關(guān)于“LUSEEN Eyewear”的搜索熱度達(dá)到100，雖品牌建立在TikTok Shop，可在App內(nèi)完成購(gòu)買，搜索熱度可能較低，但仍形成了一定的品牌曝光。

東南亞地區(qū)的眼鏡市場(chǎng)前景可觀，新加坡近視率高，被稱為“世界近視之都”，預(yù)計(jì)到2050年，所有18歲以上的新加坡成年人有80% - 90%會(huì)近視，因此很多眼鏡品牌早已入駐，如印度最大的眼鏡零售商Lenskart已成為新加坡三大眼鏡商之一，競(jìng)爭(zhēng)較大。而菲律賓與馬來西亞是眼鏡商家出海的不錯(cuò)選擇，像LUSEEN Eyewear短時(shí)間內(nèi)在菲律賓獲得穩(wěn)定客源，這也說明TikTok正成為人們購(gòu)買商品的重要渠道之一。若對(duì)多渠道社媒布局感到力不從心，可參考LUSEEN Eyewear的品牌打法，專注于TikTok運(yùn)營(yíng)。據(jù)新思界行業(yè)研究中心發(fā)布的報(bào)告，馬來西亞是東南亞地區(qū)較具消費(fèi)潛力的眼鏡市場(chǎng)之一，國(guó)內(nèi)近視人口數(shù)量約為1500萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2025年，馬來西亞眼鏡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到25億令吉，年均復(fù)合增長(zhǎng)約達(dá)6.3%。

（文章來源：嘀嗒狗跨境）

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