谷歌欲與亞馬遜在電商領(lǐng)域再度交鋒

據(jù)彭博社報(bào)道，2025年，谷歌正籌備再次與零售巨頭亞馬遜展開激烈競爭，重新發(fā)力電商領(lǐng)域。

此次情況有所不同，谷歌自上次大力推動(dòng)電商業(yè)務(wù)后，委任了一位新的副總裁負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)。在2025年的谷歌I/O大會(huì)上，負(fù)責(zé)谷歌搜索、地圖和廣告等業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁普拉巴卡爾·拉加萬（Prabhakar Raghavan）向眾人展示了他的愿景，彭博社將其描述為“逐鹿亞馬遜”。

通常情況下，零售商們需向亞馬遜付費(fèi)才能在其平臺(tái)開設(shè)店面，而谷歌開始讓企業(yè)免費(fèi)投放購物廣告。這一免費(fèi)的產(chǎn)品展示無疑是商家們所期盼的，但客戶是否習(xí)慣使用谷歌購物呢？

谷歌在近期的收益報(bào)告中披露，2025年電商廣告使搜索營收增加了43%。廣告投放者已準(zhǔn)備好接受谷歌的發(fā)展方向，消費(fèi)者們也做好了準(zhǔn)備。谷歌2025年的報(bào)告顯示，每天有超過10億人在其網(wǎng)站上購物。

值得一提的是，摩根士丹利2025年秋季發(fā)表的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者使用谷歌和YouTube來研究產(chǎn)品和定價(jià)的頻率高于使用亞馬遜、eBay或沃爾瑪?shù)念l率。甚至連亞馬遜最忠實(shí)的Prime會(huì)員，也開始更頻繁地在谷歌中搜索產(chǎn)品。2025年4月，摩根士丹利報(bào)告稱，59%的亞馬遜Prime會(huì)員受訪者表示，他們開始在谷歌搜索并對(duì)比產(chǎn)品，比2024年秋季收集的數(shù)據(jù)上漲了9%。

然而，業(yè)內(nèi)人士告知彭博社，谷歌推出的“零售商友好型電商”模式并未吸引大量新消費(fèi)者。盡管谷歌已成功與廣告投放者和零售商合作，但現(xiàn)在它需要深入挖掘模式，思考如何將網(wǎng)站用戶有效轉(zhuǎn)化為線上買家。

對(duì)于零售商來說，要在谷歌電商業(yè)務(wù)中取得理想結(jié)果，可通過兩件事實(shí)現(xiàn)。第一種方法是將產(chǎn)品源信息上傳到谷歌商家中心，使用該中心不會(huì)產(chǎn)生前期費(fèi)用，若有其他需求，商家只需在投放高級(jí)購物廣告時(shí)付費(fèi)。第二種方法是通過商家中心將商品源信息上傳到谷歌后，可展示免費(fèi)的購物詳情。付費(fèi)和免費(fèi)的產(chǎn)品listing的主要區(qū)別在于優(yōu)先級(jí)，前者優(yōu)先于后者。就展示效果和功能而言，兩者是相同的產(chǎn)品。除了在“購物”選項(xiàng)卡中出現(xiàn)外，商家上傳的免費(fèi)listing還可能會(huì)在搜索結(jié)果中顯示。

（來源：跨境爆哥）

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