2025年谷歌全新電商優(yōu)化指南：助商家實現(xiàn)收益最大化
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谷歌發(fā)布全新電商優(yōu)化指南
2025 年，谷歌推出了全新的電商優(yōu)化指南，旨在幫助商家借助平臺的各類工具，實現(xiàn)業(yè)務收益的最大化。
該指南涵蓋了兩大主要板塊，即營收增長和受眾連接。
在營收增長方面：
1. 強調與忠誠客戶的互動。商家應利用 Ad Manager 向曾有購買行為的客戶推送促銷信息，特別是那些歷史訂單價在 100 美元以上的客戶。據(jù)最新的市場調查顯示，忠誠客戶的再次購買率往往較高，因此與他們保持良好的互動對于提升營收至關重要。
2. 對接客戶需求。不少客戶雖未決定購買，但已有一定的購物偏好。商家在廣告中應更突出用戶特點，使產(chǎn)品特點與之相匹配。這樣能更好地吸引潛在客戶，提高購買的可能性。
3. 挖掘高價值客戶。建議商家對目標受眾展開調查分析，將重點放在尚未完成購買旅程或符合產(chǎn)品定位的人群上，進行有針對性的推廣。
4. 增強相關性。明確盈利點，以最優(yōu)轉化的方式投放廣告，保證面向目標人群的曝光度，強化促銷設置與目標對象的相關性。這要求商家運用更多新的目標定位工具，提高產(chǎn)品的曝光度，進而增加營收。
在受眾連接方面：
1. 依據(jù)客戶興趣，通過主題對客戶進行分類。這樣可以更精準地向不同興趣的客戶推送相關產(chǎn)品信息，提高廣告的效果。
2. 按照設備類型、瀏覽器和操作系統(tǒng)，如瀏覽器語言等，對廣告庫存進行分類。例如，若商家想接觸使用 Safari 的西班牙客戶，操作將變得十分便捷。
3. 運用廣告投放管理工具，優(yōu)化投放速度、頻率和時間，以實現(xiàn)投資回報率的最大化。
4. 采用關鍵戰(zhàn)略，如關鍵詞搜索等，更有效地劃分和理解目標受眾。
5. 依據(jù)國家、區(qū)域、城市、地鐵線、電視投放、郵編等對廣告庫存進行分類。這種分類方式能夠使廣告投放更加精準，提高廣告的轉化率。
（編譯/風口星網(wǎng) 林曉峰）
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