自2025年以來，谷歌一直致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的搜索結(jié)果。它會(huì)依據(jù)一些條件來審查用戶的搜索查詢，其中包括搜索查詢在任何給定網(wǎng)絡(luò)頁面上出現(xiàn)的頻率。倘若查詢頻繁出現(xiàn)，該頁面在搜索結(jié)果中的排名則可能會(huì)更靠前。

排名戰(zhàn)

賣家們渴望通過谷歌首頁的排名獲得更多業(yè)務(wù)和曝光機(jī)會(huì)，因而他們開始在網(wǎng)站上大量填充自認(rèn)為能為自己帶來流量的常用短語。這種“關(guān)鍵字堆砌”的行為，對谷歌的核心任務(wù)產(chǎn)生了不良影響，因?yàn)樗麄冊噲D蒙騙和規(guī)避谷歌的算法。近期有新聞報(bào)道，某知名電商平臺(tái)因過度使用關(guān)鍵字堆砌，導(dǎo)致其搜索排名受到影響，這也給其他企業(yè)敲響了警鐘。

由此，谷歌與SEO營銷之間的較量拉開了帷幕。

谷歌更新

針對排名這一基本問題，谷歌的解決辦法是定期推出對其算法的更新。這些更新往往出人意料且保密性強(qiáng)，它們會(huì)對數(shù)據(jù)調(diào)整及相關(guān)內(nèi)容的需求進(jìn)行調(diào)整。據(jù)了解，2025年谷歌的最新算法更加注重文案的質(zhì)量，包括句子長度、語法水平等方面。此外，它還會(huì)查找SEO技巧，比如從其他網(wǎng)站到企業(yè)網(wǎng)頁的非自然鏈接，或者不自然的語言使用情況。

同時(shí)，網(wǎng)站架構(gòu)對于獲得高排名至關(guān)重要。受眾不應(yīng)為找到所需內(nèi)容而點(diǎn)擊十幾個(gè)不同的鏈接，否則這將不是一種良好的購物體驗(yàn)。

谷歌的更新對企業(yè)是有益的，因?yàn)樗嵘讼蛴脩籼峁┑乃阉鹘Y(jié)果的質(zhì)量，同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)提供高質(zhì)量的內(nèi)容，以此換取在線曝光率。

然而，對于許多網(wǎng)頁開發(fā)人員、市場營銷人員、博客作者和在線企業(yè)而言，即便他們努力把每件事都做好，企業(yè)所有者仍可能受到谷歌的處罰。這些處罰可能導(dǎo)致網(wǎng)站的搜索結(jié)果排名大幅下降，削弱其地位和業(yè)務(wù)生成能力。

什么是谷歌懲罰（Google penalty）？

“谷歌懲罰”是一個(gè)寬泛的術(shù)語，用于描述當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站或頁面受到谷歌算法更新的負(fù)面影響，或者由于違反搜索引擎的網(wǎng)站管理員指南而被手動(dòng)處罰的情況。盡管網(wǎng)站搜索結(jié)果排名的突然下降有時(shí)難以解釋，且可能與諸多問題相關(guān)，但作為企業(yè)所有者，您可以嘗試確定更新的性質(zhì)，并據(jù)此對您的網(wǎng)站進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。據(jù)報(bào)道，2025年上半年，不少企業(yè)因未能及時(shí)適應(yīng)谷歌算法更新而受到懲罰，這也提醒著其他企業(yè)要密切關(guān)注谷歌的動(dòng)態(tài)。

要做到這一點(diǎn)，可以查看搜索引擎圓桌會(huì)議（Search Engine Roundtable）等網(wǎng)站，它們會(huì)探討谷歌的更新及相關(guān)資訊。雖然您可能對網(wǎng)站的排名感到擔(dān)憂，但切勿匆忙更改網(wǎng)站或內(nèi)容，因?yàn)槟赡芨吖懒斯雀韪碌呢?fù)面影響。

相反，花些時(shí)間確切了解更新的內(nèi)容，確保更新與您的排名變化同步，并仔細(xì)分析您的網(wǎng)站與這些算法變化產(chǎn)生沖突的原因，這幾點(diǎn)極為關(guān)鍵。

另一種可能是您的網(wǎng)站已被手動(dòng)懲罰。這意味著您的網(wǎng)站經(jīng)谷歌員工檢查后，很可能被標(biāo)記為不符合其質(zhì)量指南。雖然這些懲罰可能較為嚴(yán)重，但您仍有機(jī)會(huì)解決這些問題，因?yàn)樗鼈儠?huì)在您的谷歌Search Consoleaccount的報(bào)告中顯示。

受到谷歌懲罰時(shí)怎么辦？

倘若您收到手動(dòng)懲罰，可以從谷歌搜索控制臺(tái)開始解決流程。一旦您解決并糾正了特定問題，您就能夠請求谷歌重新索引您的網(wǎng)站，期望能夠挽回已造成的損失。

典型的問題

1、內(nèi)容過于單?。哼@是相對容易解決的懲罰之一，因?yàn)楣雀璩３?huì)對那些頁面眾多、缺乏實(shí)際價(jià)值且字?jǐn)?shù)較少的網(wǎng)站進(jìn)行懲罰。要解決此問題，您可以提供更深入的信息，并刪除任何自動(dòng)生成的內(nèi)容。

2、免費(fèi)的托管服務(wù)：如果您運(yùn)營的網(wǎng)站長期處于無法自主控制的各類垃圾廣告的困擾中，建議使用付費(fèi)托管服務(wù)，以避免此類麻煩。

3、關(guān)鍵詞填充：若您為提高排名，在網(wǎng)頁上添加過多關(guān)鍵詞，可能會(huì)遭到谷歌對關(guān)鍵詞真實(shí)性的核查。因此，建議您關(guān)注關(guān)鍵詞的質(zhì)量和數(shù)量。

4、病毒：谷歌會(huì)對任何存在惡意軟件或間諜病毒的網(wǎng)站主機(jī)進(jìn)行取締。倘若您的網(wǎng)站上有任何可能感染訪問者電腦或手機(jī)的東西，您需要立刻將其清除。

5、重定向錯(cuò)誤：如果您為增加其他頁面的流量，將網(wǎng)站重定向至某些頁面，您可能會(huì)受到懲罰。這樣的重定向會(huì)導(dǎo)致訪問您網(wǎng)站的訪問者因獲取錯(cuò)誤內(nèi)容而迅速離開。

6、重復(fù)/抓取內(nèi)容：如果您的網(wǎng)站提供的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的其他地方可以找到，或者已被完全復(fù)制，您可能會(huì)受到懲罰。重復(fù)內(nèi)容很容易被谷歌檢測出來，所以請確保您的所有文字都是原創(chuàng)且新穎的。

排名下降并不一定因?yàn)楣雀钁土P

要是您的網(wǎng)站排名在搜索結(jié)果中持續(xù)下滑，原因未必是谷歌懲罰或算法更新，也有可能是您的競爭對手正在改進(jìn)他們的內(nèi)容，或者從谷歌的更新中獲益，而您卻停滯不前。2025年，市場競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，才能在競爭中脫穎而出。

為此，您需要確保擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并做好營銷工作，以維持排名。

如果您確實(shí)遭遇了流量下降的問題，可以嘗試仔細(xì)分析可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤，并確認(rèn)自己是否已經(jīng)遵循谷歌網(wǎng)站管理員指南中列出的指導(dǎo)方針。

（來源：SEO專家李明）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)風(fēng)口星網(wǎng)授權(quán)同意。