高端手表制造商加大電商投資

長(zhǎng)期以來，高端手表制造商對(duì)消費(fèi)者是否愿意花費(fèi)數(shù)千美元在網(wǎng)上購(gòu)買復(fù)雜精細(xì)的手表持懷疑態(tài)度，但網(wǎng)上奢侈品銷售的火熱讓他們相信答案是肯定的，于是紛紛增加對(duì)電商的投入。

在奢侈品界，電商銷售已成為時(shí)尚品牌銷售額的重要推動(dòng)力，各品牌為吸引年輕購(gòu)物者，紛紛加入網(wǎng)上促銷活動(dòng)。據(jù)咨詢公司DLG的數(shù)據(jù)，在亞洲，精通科技的消費(fèi)者激發(fā)了更大購(gòu)買力，2025年中國(guó)已超過美國(guó)，成為奢侈品手表網(wǎng)站的主要流量來源。

路易酩軒集團(tuán)(LVMH)腕表業(yè)務(wù)主管Jean-Claude Biver稱，沒想到千禧一代在網(wǎng)上對(duì)汽車或手表的購(gòu)買力如此強(qiáng)。該集團(tuán)的腕表品牌Tag Heuer（泰格豪雅）將在未來一年半全力打造購(gòu)物網(wǎng)站，且已在包括美國(guó)和英國(guó)在內(nèi)的五個(gè)國(guó)家開設(shè)網(wǎng)店，并在中國(guó)與京東(JD.com)建立合作關(guān)系。不過，其姊妹品牌Hublot（宇舶）和Zenith（真力時(shí)）尚未行動(dòng)。

眾多品牌的電商布局

許多手表制造商都在考慮網(wǎng)絡(luò)銷售，不少是與多品牌網(wǎng)絡(luò)零售商的一次性合作。瑞士高級(jí)制表品牌Corum（昆侖表）的CEO Jerome Biard表示，要滿足客戶晚上在家突然想買手表的需求，該品牌首個(gè)電商網(wǎng)站將在兩個(gè)月后全面運(yùn)營(yíng)。

咨詢公司Bain & Co（貝恩）預(yù)計(jì)，到2025年，網(wǎng)絡(luò)銷售將占全球奢侈品銷售額的四分之一，比2024年提高9%。然而，擁有眾多高端產(chǎn)品的法國(guó)香奈兒(Chanel)對(duì)電商并未表現(xiàn)出積極態(tài)度，手表制造商勞力士(Rolex)是否建網(wǎng)店也不確定。

但其他品牌則大力押注網(wǎng)上銷售增長(zhǎng)，Richemont （瑞士歷峰集團(tuán)）旗下的Cartier（卡地亞）和Baume & Mercier（名士腕表），出價(jià)高達(dá)28億歐元(約合34億美元)，試圖全面控制奢侈品電商Yoox Net-a-Porter (YNAP.MI)。擁有170萬粉絲的手表控Anish Bhatt表示：“網(wǎng)購(gòu)奢侈品將再無禁忌?！彼€提到，制表商曾認(rèn)為奢侈品銷售只能在特定環(huán)境下進(jìn)行。

網(wǎng)上腕表銷售的限制與變化

瑞士獨(dú)立制表商Breitling（百年靈）的Oris品牌確認(rèn)了擴(kuò)大網(wǎng)上業(yè)務(wù)的計(jì)劃，但也伴有一些警告和限制。意大利珠寶商和鐘表制造商寶格麗(Bulgari)的CEO Jean-Christophe Babin表示，有些手表的調(diào)修需顧客到實(shí)體店進(jìn)行。寶格麗已在美國(guó)、中國(guó)、日本和英國(guó)的網(wǎng)站上銷售商品，并將在年底前擴(kuò)展到整個(gè)歐洲，2025年初計(jì)劃在澳大利亞開設(shè)網(wǎng)店。Babin還認(rèn)為，三萬至四萬歐元是其網(wǎng)店手表的價(jià)格上限。

不過，這些上限并非一成不變，Yoox Net-A-Porter運(yùn)營(yíng)的男士時(shí)尚網(wǎng)站Mr Porter，本周推出了該網(wǎng)站迄今最昂貴的商品——一款由法國(guó)品牌Bell & Ross制作的價(jià)值48萬美元的藍(lán)寶石手表。這表明，網(wǎng)上腕表的價(jià)格限制可能會(huì)在短期內(nèi)發(fā)生改變。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 梁麗媛）