在電腦上如何進(jìn)入抖音直播？只需打開(kāi)瀏覽器，搜索抖音官方網(wǎng)站，點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入抖音網(wǎng)頁(yè)版。上方標(biāo)簽中選擇直播，即可進(jìn)入。抖音是一款由字節(jié)跳動(dòng)公司推出的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件。

今年，TikTok在全球范圍內(nèi)風(fēng)頭無(wú)兩。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)在2021年成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，超越了長(zhǎng)期領(lǐng)先的搜索引擎Google。自今年2月起，TikTok一直保持在全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首位置。

TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)，除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還開(kāi)始涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。作為后來(lái)者，TikTok在用戶增長(zhǎng)速度上仍有極大潛力，但同時(shí)也面臨著從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

為了保持增長(zhǎng)，TikTok在今年6月推出了PC端及電視大屏版，主打功能之一是直播。這一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；也是通過(guò)直播來(lái)變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

對(duì)于歐美用戶而言，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國(guó)最早上線的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。直到最近，生活向的直播頻道才開(kāi)始被用戶接受。

TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，可讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一平臺(tái)如果正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動(dòng)端，而是擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)。

目前有些用戶會(huì)使用第三方軟件進(jìn)行桌面設(shè)備向TikTok的直播，但這種方法有諸多限制。TikTokLiveStudio的出現(xiàn)可能會(huì)為平臺(tái)的直播內(nèi)容帶來(lái)更多種類。歐美用戶越來(lái)越適應(yīng)直播，TikTok或許能依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展，尤其是看到抖音的直播電商發(fā)展迅猛。

關(guān)于TikTokKitchen，其實(shí)它背后的供應(yīng)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善。由MariahCarey等知名人士創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店負(fù)責(zé)生產(chǎn)外賣，其他餐飲店也可以加入合作，并由VirtualDiningConcepts提供專業(yè)培訓(xùn)和一系列支持，包括食譜、包裝和材料等。該公司在美國(guó)計(jì)劃推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)將擴(kuò)展至數(shù)千家門店。菜單每季度更新一次，熱門菜品可能會(huì)被加入其中。可以看出，TikTokKitchen正在搭建完整的供應(yīng)鏈條，覆蓋餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單制作和配送等多個(gè)方面。TikTok還致力于支持平臺(tái)上的烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和人才。這不僅包括鼓勵(lì)用戶自己烹飪的內(nèi)容，也包括在線點(diǎn)餐的新業(yè)務(wù)模式。這種模式的實(shí)際效果還需要進(jìn)一步觀察。

TikTok的快速發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開(kāi)始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否會(huì)逐漸放棄傳統(tǒng)的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok還有待觀察。這種趨勢(shì)對(duì)廣告行業(yè)的影響可能會(huì)更為深遠(yuǎn)。目前TikTok已經(jīng)成為數(shù)字廣告市場(chǎng)的一大熱門平臺(tái)。其品牌廣告產(chǎn)品的形式多種多樣，可以通過(guò)自行創(chuàng)建廣告分散在用戶的時(shí)間線里或通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還可以贊助標(biāo)簽并使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。TikTok還在積極培養(yǎng)社區(qū)和內(nèi)容創(chuàng)作者，并為內(nèi)容創(chuàng)作者提供資金支持。由于TikTok的高受歡迎程度，其潛在廣告收入是巨大的。但如果TikTok面臨著監(jiān)管問(wèn)題和對(duì)不良內(nèi)容的擔(dān)憂以及地緣政治的問(wèn)題等因素影響也可能給其發(fā)展帶來(lái)不確定性因素。雖然和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域已經(jīng)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，但未來(lái)的科技趨勢(shì)如何發(fā)展仍然難以預(yù)測(cè)。根據(jù)分析公司的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，其用戶花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube等社交媒體平臺(tái)。TikTok可能成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)并改變數(shù)字廣告市場(chǎng)的格局和趨勢(shì)也不無(wú)可能。如果品牌能夠成功適應(yīng)這一新趨勢(shì)并利用TikTok的廣告產(chǎn)品和策略實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)目標(biāo)將會(huì)獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)占有率。