您可以使用電腦搜索抖音，在點(diǎn)擊官方鏈接后便能順利進(jìn)入其網(wǎng)頁版。而當(dāng)您使用電腦端時(shí)，可以直接通過瀏覽器搜索并點(diǎn)擊標(biāo)志了官方的鏈接，跳轉(zhuǎn)至抖音的網(wǎng)頁版，然后在頁面上方的導(dǎo)航欄中選擇直播功能，便能輕松觀看直播內(nèi)容。

抖音是來自字節(jié)跳動(dòng)的一款熱門的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。如今，它不僅在社交領(lǐng)域有著廣泛的影響力，更在全球范圍內(nèi)受到了極大的關(guān)注。

談及TikTok，它在今年的互聯(lián)網(wǎng)流量中可謂獨(dú)占鰲頭。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)成為全球訪問量最大的網(wǎng)站之一，其流量甚至超過了搜索引擎巨頭Google。在今年的2月份，TikTok首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來的時(shí)間里一直保持著領(lǐng)先地位。

這種火爆的用戶熱度也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更為積極。不僅在直播帶貨和電商小店方面進(jìn)行了嘗試，TikTok還開始涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長速度上，TikTok作為后來者仍有巨大的潛力。面對已經(jīng)擁有眾多巨頭的國際市場，如搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域，TikTok的四面樹敵也引發(fā)了人們對其商業(yè)化策略的質(zhì)疑。

在移動(dòng)端之外，TikTok也試圖通過推出PC端及電視大屏版等方式擴(kuò)大其影響力。其實(shí)質(zhì)上將“直播”作為主要功能，尤其是游戲直播。此舉不僅順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)也是為了尋找新的增長點(diǎn)。對于歐美用戶而言，“在線直播”早期幾乎就等同于“游戲直播”。TikTok的這一舉措可謂是恰到好處。

據(jù)報(bào)道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前正在歐美市場的少數(shù)用戶中進(jìn)行測試。如果該應(yīng)用正式發(fā)布，它將標(biāo)志著TikTok直播策略的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變——不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

目前有媒體人分享了TikTokLiveStudio的截圖，表示該應(yīng)用仍處于相當(dāng)原始的狀態(tài)。不過這并不妨礙其為用戶提供橫向和縱向的直播形式，并能夠從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。此前，有些用戶會(huì)使用第三方軟件進(jìn)行桌面設(shè)備向TikTok的直播，但這些方法的使用體驗(yàn)并不理想。而TikTokLiveStudio的推出，有望為用戶提供更加便捷和高效的直播體驗(yàn)。

與此TikTok的布局也不僅僅局限于游戲直播。其動(dòng)作也驗(yàn)證了一個(gè)事實(shí)，那就是歐美用戶越來越“適應(yīng)”直播了。雖然TikTok在游戲直播方面并無明顯優(yōu)勢，但或許可以通過更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展。特別是看到抖音的直播電商如此火熱，TikTok也開始尋求在網(wǎng)站端進(jìn)行布局，這為其之后的電商業(yè)務(wù)滲透提供了便利。

不僅如此，TikTok甚至還開始涉足外賣業(yè)務(wù)。其食譜在TikTok上特別受歡迎，這也促使TikTok決定開始自己的外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈。事實(shí)上，簡單易做的食譜在TikTok上走紅，并引起了許多用戶進(jìn)行食譜打卡。針對這一現(xiàn)象，TikTok與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃于明年3月開始在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括烤乳酪意面等熱門菜品。

TikTokKitchen的外賣業(yè)務(wù)正逐步展開，由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店負(fù)責(zé)食品生產(chǎn)。其他餐飲店也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen展開合作，并得到VirtualDiningConcepts提供的全方位支持，包括員工培訓(xùn)、食譜開發(fā)、包裝設(shè)計(jì)和材料供應(yīng)等方面的幫助。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了公司的發(fā)展計(jì)劃，他們計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將拓展至1000多家門店。公司的菜單將每季度更新一次，熱門菜品可能會(huì)被加入到菜單中?？梢钥闯?，TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了一個(gè)完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單制作到生產(chǎn)配送。

TikTok方面也明確表示，他們將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。雖然讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩回事，但其成效仍待觀察。TikTok的快速發(fā)展與其平臺(tái)能力的擴(kuò)張密不可分，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，如同使用亞馬遜搜索商品一樣，這是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢。

新一代的年輕用戶是否會(huì)逐漸從搜索引擎巨頭Google轉(zhuǎn)向TikTok，這個(gè)問題值得深入探討。根據(jù)分析公司AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，用戶在美國和英國的平均使用時(shí)間甚至超過了YouTube。當(dāng)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間后，自然會(huì)嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展。2020年，在其平臺(tái)上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，與成千上萬的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大大推動(dòng)了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)的最近財(cái)年收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢酝ㄟ^自行創(chuàng)建廣告融入用戶的時(shí)間線，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果，或提供有趣內(nèi)容。直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作也是品牌策略的一部分，因?yàn)閯?chuàng)作者擅長結(jié)合娛樂和消費(fèi)產(chǎn)品。

TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。目前這兩大巨頭占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的半壁江山，對TikTok來說，掌握廣告業(yè)務(wù)將有助于其營收的快速增長。

與此TikTok也面臨監(jiān)管問題和社區(qū)內(nèi)容的挑戰(zhàn)。青少年不良內(nèi)容依然是一個(gè)大問題，地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展。美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土超級平臺(tái)也是一個(gè)未知數(shù)。隨著和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，未來的科技行業(yè)將面臨的競爭和挑戰(zhàn)將更加復(fù)雜和嚴(yán)峻。這很可能是未來幾年內(nèi)科技領(lǐng)域最重要的挑戰(zhàn)之一。