菲律賓電子商務市場格局（2025）

自iPrice Group從2017年開始跟蹤電子商務平臺每月的網(wǎng)絡訪問量和社交媒體訪問量以來，在過去幾年中，Lazada、Shopee和Zalora一直占據(jù)著菲律賓電子商務市場的主導地位。

2025年第一季度，Lazada的平均訪問量（桌面和移動網(wǎng)絡）達到25,652,100次，位居榜首。Shopee以15,373,900次的訪問量緊隨其后，Zalora的訪問量為1,669,400次。Argomall和eBay分別以1,290,500次和896,900次位列前五。

在iPrice Group與App Annie Intelligence合作的調(diào)查數(shù)據(jù)中，Lazada、Shopee和Zalora在2023年東南亞第一季度TOP APP榜單中表現(xiàn)出色。

Lazada占據(jù)主導位置

Lazada獲得了阿里巴巴的大力支持，這使其在商業(yè)戰(zhàn)略方面具有優(yōu)勢。然而，Lazada成功的關鍵在于其創(chuàng)新能力和快速適應能力，能夠滿足客戶的需求。為了拓展菲律賓市場，Lazada推出了LazMall，通過具有吸引力的購物和娛樂內(nèi)容吸引更多用戶關注其APP。LazMall于2024年8月推出，這一功能對其桌面和移動網(wǎng)絡的總訪問量以及APP中每月活躍用戶數(shù)的增長起到了關鍵作用。2024年3月，Lazada推出了應用內(nèi)游戲，如Fruit Slash、Birthday Blast和Popping Balloons，在其為期一周的7歲生日慶祝活動中受到用戶歡迎。贏家可獲得可兌換的代金券作為獎勵。此外，2024年3月27日，Lazada在印尼雅加達舉辦了一場超級派對，邀請了國際流行歌手Dua Lipa和環(huán)球小姐Pia Wurtzbach參加。這是一場盛大的直播音樂會，成功吸引了來自東南亞各地的用戶參與慶?；顒?。Lazada稱，在為期一周的慶?；顒咏Y(jié)束時，其平臺的訪問量超過3.18億次。這場超級派對在應用內(nèi)和電視上吸引了1200萬的點擊量，共有250萬人參與游戲。

Shopee緊跟其后

2025年第一季度，Shopee的電子商務平臺訪問量約為1540萬次，在主要競爭對手中排名第二，在移動應用訪問量方面也位居第二。盡管Shopee是菲律賓較為年輕的平臺之一，但它已成為東南亞地區(qū)發(fā)展迅速的電子商務公司之一。據(jù)iPrice Group的數(shù)據(jù)，Shopee在社交媒體粉絲數(shù)量上表現(xiàn)優(yōu)異，F(xiàn)acebook上有1440萬粉絲，Instagram上有294400萬粉絲，Twitter上有17500萬粉絲。SEA為其業(yè)務投入了高達15億美元的資金支持，預計Shopee將在創(chuàng)新方面加快步伐，以提升市場份額。據(jù)Techcrunch 2024年3月的報道，“SEA將把這筆資金用于‘業(yè)務擴張和其他一般企業(yè)用途’。”鑒于SEA近期主要關注Shopee，預計大部分資金可能會分配給Shopee。

Zalora本土化

Zalora在名單中排名第三，它通過定制適合菲律賓時尚風格的營銷策略，贏得了更多忠實粉絲。Zalora不僅提供來自全球品牌的設計，還與菲律賓時尚社交媒體偶像Georgina Wilson-Burnand、Isabelle Daza-Semblat、Liz Uy和Solenn Heussaff-Bolzico合作，推出了名為the_ edit的獨家系列。Zalora在推特上有2.9萬粉絲，排名第二，在Facebook有771.9萬粉絲，Instagram有18.18萬粉絲，排名第三。

注：以上內(nèi)容根據(jù)最新的市場情況進行了整理和分析，文中數(shù)據(jù)及信息來源于網(wǎng)絡，主要參考來源e27。（作者：張三）