非洲時(shí)尚在全球的崛起與挑戰(zhàn)

2025年，非洲時(shí)尚在全球范圍內(nèi)逐漸嶄露頭角。28歲的尼日利亞藝術(shù)家Bami Adenike，雖遷居至?xí)r尚之都巴黎，但對(duì)家鄉(xiāng)的喜愛(ài)促使她關(guān)注具有非洲元素的服飾。她發(fā)現(xiàn)一些線上購(gòu)物平臺(tái)開(kāi)始面向歐洲大陸銷售此類服飾，價(jià)格親民，于是選擇了“Fashtracker”平臺(tái)并成功收到商品。

非洲元素在時(shí)尚界已形成一股旋風(fēng)，頂級(jí)超模Naomi Campbell、格萊美最佳R&B女歌手Alicia Keys以及唱跳天后Beyoncé（碧昂絲）等名人時(shí)常身著帶有非洲元素的服飾出席重要場(chǎng)合，為非洲服飾的“出圈”起到推動(dòng)作用。尤其是碧昂斯的穿搭，讓塞內(nèi)加爾設(shè)計(jì)師Sarah Diouf開(kāi)創(chuàng)的品牌走進(jìn)大眾視野。

盡管名人效應(yīng)有助于非洲設(shè)計(jì)師在國(guó)際上發(fā)聲，但定居非洲境外的非洲人才是非洲大陸出口服飾的最大消費(fèi)群體，而電商平臺(tái)則扮演了重要的中間人角色。尼日利亞的Fashtracker、科特迪瓦的Afrikrea等平臺(tái)發(fā)揮著重要作用。

非洲聯(lián)盟委員會(huì)將非洲僑民定義為“生活在非洲大陸以外的非洲裔人口，且無(wú)論其公民身份和國(guó)籍如何，都愿意為非洲大陸的發(fā)展和非洲聯(lián)盟的建設(shè)做出貢獻(xiàn)”。據(jù)估計(jì)，3600萬(wàn)非洲人生活在非洲境外，僅約50%的人口居住在非洲境內(nèi)，這意味著非洲大陸以外的非洲時(shí)尚存在巨大的需求缺口。

Fashtracker創(chuàng)始人兼CEO Wunmi Akinsola表示，公司起初專攻非洲市場(chǎng)，后意識(shí)到非洲大陸以外的市場(chǎng)前景更為廣闊，遂決定轉(zhuǎn)型。該平臺(tái)雖只為尼日利亞及周邊鄰國(guó)的設(shè)計(jì)做廣告，但實(shí)際有大約一半的消費(fèi)者來(lái)自非洲以外的地區(qū)，市場(chǎng)潛力巨大。

Afrikrea的創(chuàng)始人Moulaye Tabouré在西非國(guó)家Mali長(zhǎng)大，他發(fā)現(xiàn)非洲僑民對(duì)非洲時(shí)尚感興趣但購(gòu)買途徑受限，這促使他在2016年創(chuàng)立了Afrikrea，旨在向全球輸出非洲文化。據(jù)該公司數(shù)據(jù)，今年Afrikrea賣家社區(qū)已累積近800萬(wàn)歐元的交易，80%以上的訂單來(lái)自非洲境外，其中40%來(lái)自歐洲，30%來(lái)自美國(guó)，網(wǎng)站每月訪問(wèn)量超過(guò)50萬(wàn)。

盡管面臨競(jìng)爭(zhēng)，但Tabouré認(rèn)為，非洲僑民群體需求多樣，Afrikrea豐富的SKU能滿足各類消費(fèi)者需求，這是其領(lǐng)先的關(guān)鍵。未來(lái)5年內(nèi)，Afrikrea計(jì)劃將賣家群體從500人增至10000人，向全球170個(gè)國(guó)家銷售非洲風(fēng)格的服裝和配件。

這些電商平臺(tái)為非洲時(shí)尚&藝術(shù)設(shè)計(jì)師及中小企業(yè)提供了接觸全球消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，并幫助處理營(yíng)銷、跨境運(yùn)輸和支付等問(wèn)題。Mode Vert Limited的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)John Pelumi Oyedokun稱，與Fashtracker合作后，得以向美國(guó)、加拿大等地區(qū)的消費(fèi)者輸出更多設(shè)計(jì)和產(chǎn)品。

通常，設(shè)計(jì)師在平臺(tái)開(kāi)店上架產(chǎn)品后，平臺(tái)會(huì)收取單筆交易10 - 15%的傭金。物流方面，Afrikrea已與DHL合作，承運(yùn)中小企業(yè)低至20美元價(jià)金的包裹。該平臺(tái)最近還針對(duì)非洲設(shè)計(jì)師推出“ANKA”服務(wù)和SaaS模式的解決方案，提供儀表板操作管理多個(gè)銷售渠道、庫(kù)存以及收款。

據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)，非洲現(xiàn)有的電商市場(chǎng)規(guī)模大約是198億美元，麥肯錫對(duì)非洲大陸截止2025年消費(fèi)者支出給出2.1萬(wàn)億美元的估值，這為非洲本地的服飾零售商提供了推廣非洲時(shí)尚的機(jī)遇。疫情使得網(wǎng)購(gòu)成為消費(fèi)者的“剛需”，電商平臺(tái)成為非洲服裝市場(chǎng)對(duì)外的窗口。

然而，非洲時(shí)尚走向世界也面臨挑戰(zhàn)。不少非洲地區(qū)的海關(guān)官員是非洲跨境物流發(fā)展的阻力之一，特別是在地區(qū)間缺乏有效自由貿(mào)易協(xié)定的情況下。Tabouré表示，像非洲自由貿(mào)易協(xié)定這樣的倡議雖已存在，但尚未落實(shí)。若政府能放松通關(guān)政策，將有利于文化軟實(shí)力的變現(xiàn)，文化傳承者們期待相關(guān)決策人能在利益博弈中做出更大讓步。

【最新新聞信息】近期，非洲一些國(guó)家開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的扶持，出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)更多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)參與到非洲時(shí)尚的發(fā)展中來(lái)。這一舉措有望進(jìn)一步推動(dòng)非洲時(shí)尚在全球的影響力。

（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）

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