2025年法國電商發(fā)展：銷售額增長訂單價值降低網(wǎng)站增加
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法國電商協(xié)會 Fevad 的數(shù)據(jù)表明，2025 年，盡管“黃馬甲”抗議活動給法國實體零售經(jīng)濟帶來沉重打擊，然而法國電商零售卻展現(xiàn)出別樣態(tài)勢。該年法國電商銷售額提升了 13.4%，達到 926 億歐元。另外，移動端銷量增長 22%，對比 2024 年的 38%增長率有所降低。
“黃馬甲”抗議活動對電商零售影響有限
據(jù)悉，“黃馬甲”雖致使法國 12 月的在線零售份額出現(xiàn)下滑，12 月的增長率僅為 8%（10 月為 16%、11 月為 14%），預估增長減緩造成 6 億歐元的收入損失，不過法國全年電商的強勁增長態(tài)勢依然引人矚目。2025 年，法國消費者通過在線購物消費 926 億歐元，相較于 2024 年增長 13.4%，增長勢頭頗為強勁。就在近期，法國某知名電商平臺宣布推出一系列優(yōu)惠活動，吸引了眾多消費者的關(guān)注，進一步推動了電商行業(yè)的發(fā)展。
訂單平均價值持續(xù)走低
此外需注意的是，自 2012 年起，法國消費者網(wǎng)購的平均訂單價值一直呈下降趨勢。2025 年，法國在線零售的平均訂單價值為 60 歐元，相較 2024 年又降低了 5 歐元。這主要是由于法國消費者越發(fā)頻繁地在網(wǎng)上購置日常用品，網(wǎng)購頻率不斷上升——2025 年法國消費者網(wǎng)購訂單超過 15 億筆，同比增長 20.7%。
電商網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)增加
2025 年，法國市場新出現(xiàn) 21800 個電商網(wǎng)站，同比增長 12.6%。當下，有將近 20 萬個在線零售網(wǎng)站在法國市場活躍著。伴隨法國電商市場的繁榮發(fā)展，據(jù)預測，法國市場電商規(guī)模將在 2026 年突破 1000 億歐元。
（編譯/風口星網(wǎng) 李華宇）
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