俄烏戰(zhàn)爭對中國跨境電商的影響

2025年，俄烏戰(zhàn)爭已持續(xù)一段時間，俄羅斯與烏克蘭的第二輪談判于當(dāng)年3月在白俄羅斯境內(nèi)的別洛韋日森林結(jié)束。雙方就建立人道主義通道達(dá)成諒解，然而，這場戰(zhàn)爭何時以及以何種方式結(jié)束，仍充滿不確定性。

在部分中國普通老百姓眼中，俄烏戰(zhàn)爭似乎與自身關(guān)系不大，常將其作為茶余飯后的談資。但實際上，這場戰(zhàn)爭對中國跨境賣家，尤其是專注東歐市場的賣家，產(chǎn)生了巨大影響。

速賣通在俄羅斯市場占據(jù)主導(dǎo)地位，其交易額占俄羅斯人跨境網(wǎng)購市場總值的35%。2020年疫情爆發(fā)后，俄羅斯電商規(guī)模暴漲44%，達(dá)到330億美元，網(wǎng)購買家同比新增1000萬人次，相當(dāng)于國民人口的6%。2021年，俄羅斯電商規(guī)模達(dá)到425億美元，買家跨境購物的平均支出是2020年的2倍，是2019年的3倍，其中中國賣家的訂單占比高達(dá)93%，且多數(shù)訂單來自速賣通平臺。然而，近期歐美對俄羅斯金融系統(tǒng)實施制裁，部分俄羅斯銀行被排除出環(huán)球銀行間金融通信協(xié)會（SWIFT）系統(tǒng)，導(dǎo)致俄羅斯客戶在速賣通下單后無法完成付款，這可能對速賣通賣家的銷量產(chǎn)生直接影響。

烏克蘭的電商增速在歐洲位居前列，其4400萬的人口市場潛力不容小覷。上月18號，粵港澳大灣區(qū)首趟跨境電商中歐“年貨班列”從廣州大朗開往烏克蘭敖德薩。自2019年以來，烏克蘭是東歐電商增長比例最大的國家之一，該國的電商賣家數(shù)量增加了14%，在線賣家的平均收入增長了1.5倍，整體利潤增長69%。雖然烏克蘭消費者傾向于本土電商平臺Rozetka，但亞馬遜和速賣通在當(dāng)?shù)厥袌龅恼急入m小，對中國賣家尤其是速賣通賣家來說，烏克蘭市場的影響力仍不可忽視。據(jù)寶通達(dá)國際物流小包事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，受俄烏戰(zhàn)爭影響，該公司發(fā)往俄羅斯和烏克蘭方向的包裹數(shù)量明顯下降，跨境賣家東歐訂單數(shù)所受影響已十分明顯。

俄烏戰(zhàn)爭促使全球原油和大宗商品價格大幅上漲，導(dǎo)致外貿(mào)供應(yīng)鏈成本不斷攀升，這間接增加了中國跨境賣家的成本。與此同時，人民幣對美元的匯率不斷升值，歐美疫情失控，近期的國際大環(huán)境對中國跨境電商較為不利。此外，國際貨幣特別是歐洲貨幣因俄烏戰(zhàn)爭爆發(fā)而產(chǎn)生極大波動，歐元和盧布在戰(zhàn)爭期間大幅貶值，預(yù)示著歐洲購買力將進(jìn)一步削弱。特別是在歐洲疫情未能得到有效控制、經(jīng)濟(jì)停滯不前的情況下，此次戰(zhàn)爭導(dǎo)致的原材料暴漲使歐洲人的生活成本大幅增加，勢必對歐洲傳統(tǒng)貿(mào)易商和實體店造成不小的沖擊。

不過，俄烏戰(zhàn)爭的爆發(fā)也并非全無好處。戰(zhàn)爭使得歐洲人的消費能力受到一定影響，他們會更傾向于追求價格便宜的商品，而非高端消費體驗。這意味著，歐洲中高端實體店消費市場份額中的一部分消費者將進(jìn)入物美價廉的網(wǎng)購市場，從而逆向提升網(wǎng)絡(luò)店鋪的流量。中國跨境賣家銷售的大多是物美價廉的商品，正好符合當(dāng)下歐洲大部分消費者的需求，因此，對于歐洲市場不必過于悲觀。

世界渴望和平，希望俄羅斯和烏克蘭能早日結(jié)束沖突，也祝愿跨境賣家們能夠克服國際市場的不利環(huán)境，在跨境電商之路上越走越順！

（編輯：林宇）

（來源：寶通達(dá)）

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