近日，我們已正式接收到亞馬遜品牌備案成功的喜訊。自亞馬遜放寬品牌申請(qǐng)權(quán)限后，從最初的1.0版本，升級(jí)到如今2.0版本的品牌保護(hù)機(jī)制，無疑反映出亞馬遜對(duì)于品牌力量的越來越強(qiáng)烈的關(guān)注與支持。那么，究竟是什么原因使得亞馬遜愈發(fā)注重品牌呢？

根據(jù)我們的觀察，亞馬遜今年在品牌建設(shè)方面有了明顯的動(dòng)作。最初實(shí)施了品牌備案1.0，之后又逐步規(guī)劃并推出了Brand Store，并在后續(xù)的版本中進(jìn)一步放寬了品牌政策。盡管亞馬遜在鼓勵(lì)賣家推出自身品牌的面對(duì)市場大量無品牌產(chǎn)品的涌現(xiàn)，似乎也存在一些許的矛盾與困擾。

當(dāng)下，品牌已然成為平臺(tái)最受關(guān)注的問題焦點(diǎn)。在此之前，亞馬遜曾允許激勵(lì)評(píng)論以促進(jìn)交易，但后來發(fā)現(xiàn)這一做法可能演變?yōu)橘u家之間的不正當(dāng)競爭手段，增加了額外的市場管理成本，因此調(diào)整了相關(guān)政策。如今，賣家們提升銷量的途徑已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)化產(chǎn)品詳情頁面、關(guān)鍵詞優(yōu)化、廣告活動(dòng)管理以及站外流量等多元化方式。

那么，未來的受益者究竟會(huì)是誰呢？是消費(fèi)者嗎？從亞馬遜的立場來看，消費(fèi)者始終是其首要考慮的因素。但長遠(yuǎn)來看，真正的受益者將會(huì)是我們這些賣家以及我們的品牌。亞馬遜的產(chǎn)品關(guān)注度流行度的判斷方式主要是基于其自身的搜索優(yōu)化角度，這從其自營產(chǎn)品的表現(xiàn)中可窺見一二。

對(duì)于無品牌化、私人標(biāo)簽性質(zhì)的產(chǎn)品來說，未來的市場競爭將變得愈發(fā)激烈和危險(xiǎn)。這類產(chǎn)品會(huì)帶來一系列新的問題，尤其是當(dāng)市場飽和度與品牌化產(chǎn)品相仿但差異性顯著時(shí)。大部分的私人標(biāo)簽產(chǎn)品幾乎與品牌產(chǎn)品相提并論，這迫使品牌產(chǎn)品不得不尋求更多的推廣方式，如SEO優(yōu)化、關(guān)鍵詞排名和產(chǎn)品評(píng)論等，從而使“產(chǎn)品”在市場中占據(jù)更為重要的位置。

對(duì)于消費(fèi)者而言，他們需要從眾多的相似產(chǎn)品中篩選出最佳選擇。這在某種程度上打破了市場的核心原則。隨著亞馬遜類目的不斷擴(kuò)張和品類的持續(xù)增長，同一產(chǎn)品可能出現(xiàn)成千上萬的相似選項(xiàng)。

亞馬遜當(dāng)前的局面不禁讓人聯(lián)想到十年前的谷歌搜索。當(dāng)時(shí)，許多網(wǎng)站利用所謂的SEO技巧來提升排名。隨著谷歌規(guī)模的擴(kuò)大，這種欺騙性的手段逐漸變得困難。如今，亞馬遜也正在經(jīng)歷類似的階段。為了應(yīng)對(duì)這一問題，亞馬遜對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行了調(diào)整，限制了通用關(guān)鍵字屬性的長度。這一變化雖然只是限制了亞馬遜搜索的索引數(shù)量，但顯然是為了應(yīng)對(duì)濫用和過度競爭的問題。

在如此激烈的市場競爭中，賣家必須找到合適的類目位置并合理利用廣告來提升品牌知名度。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，盡管SP廣告的點(diǎn)擊率相對(duì)較低，但其帶來的轉(zhuǎn)化率卻是最高的。這表明在無法直接與消費(fèi)者溝通的情況下，廣告成為了影響消費(fèi)者的最直接方式。

無論是從平臺(tái)還是其他網(wǎng)絡(luò)渠道來看，我們?cè)谄放平ㄔO(shè)方面都不應(yīng)有所遲疑。品牌建設(shè)是快速區(qū)分產(chǎn)品、提升銷量的關(guān)鍵所在。在同質(zhì)化產(chǎn)品日益嚴(yán)重的情況下，亞馬遜或許需要一些時(shí)間來優(yōu)化其數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。作為賣家，我們也應(yīng)在產(chǎn)品品質(zhì)和功能上做出區(qū)分，以應(yīng)對(duì)市場的變化。未來，無品牌的產(chǎn)品將面臨更大的挑戰(zhàn)。

當(dāng)我們?cè)俅螌徱晛嗰R遜時(shí)，尤其是對(duì)于制造商而言，不應(yīng)僅將亞馬遜視為銷售渠道，而應(yīng)深入研究消費(fèi)者、購買行為、體驗(yàn)品牌并最終實(shí)現(xiàn)品牌化的重要模式。

以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場。如有侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系并刪除。