白色情人節(jié)：商業(yè)推動下的節(jié)日文化傳播

2025年，時尚芭莎將胡歌和霍建華請到北海道拍攝了一組封面，雜志圖被網(wǎng)友曬出，封面標(biāo)題為《胡歌霍建華帶你過白色情人節(jié)》，著實令人羨慕。

白色情人節(jié)普遍說法起源于日本，是日本糕點零售商打造的一個消費節(jié)日，建立在你來我往的禮節(jié)之上，以“情人節(jié)回禮表達(dá)心意”為噱頭，進(jìn)行商品營銷活動。

幾十年來，白色情人節(jié)以回贈巧克力和甜品為主，即便零售從線下發(fā)展到線上，這一傳統(tǒng)依然未變。亞馬遜日本、樂天市場、雅虎、高島屋等電商網(wǎng)站均開設(shè)專題頁面，滿屏的White Day字樣搭配著巧克力、蛋糕、糖果圖案，讓人垂涎欲滴。如今，除了食品，各種時尚飾品、輕奢包袋也成為不錯的選擇。

在專題頁面設(shè)計上，日本本土電商各有特色。樂天在頂部設(shè)置了5個欄目，分別是：推薦的店鋪、本命、義理、預(yù)算、贈送的對象，商品以食品為主，輔以鮮花、錢包、飾品等。雅虎的商品展示中，食品占比70%以上，頂部列出了“品類、價格、義理、排行榜、好評”等幾種選擇，其頁面還有許多數(shù)據(jù)調(diào)查或互動板塊，比如“White Day女子圖鑒”，將女性分成25種類型，并給出相應(yīng)的禮物建議及購買鏈接。

非本土電商亞馬遜的頁面設(shè)計簡潔，以品類做劃分，頂部貼出甜點，下方輔以美妝和時尚。該平臺產(chǎn)品選擇豐富，不像本土平臺那么傳統(tǒng)，但缺少了日本固有的“本命與義理（戀人與非戀人）”之分。

不過，即便平臺提供了眾多選擇，仍有人不知如何挑選。近日，株式會社VCNC Japan在其運(yùn)營的APP“Between”上對3525名用戶做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有44%的女性更希望收到的是信，34.3%希望收到飾品或手表，而巧克力的期望占比為25.1%?？梢?，營銷造節(jié)雖成功，但也有其溫情的一面。

節(jié)日文化的海外推廣往往得益于商業(yè)。歐洲一些地區(qū)雖有男性為女性送花送餅干，但無“回禮”之意。美國網(wǎng)友甚至一開始以為“White Day”是床上用品促銷日。馬來西亞和新加坡雖無此習(xí)俗，但不少網(wǎng)友通過日漫有所了解。日本周邊國家和地區(qū)受白色情人節(jié)影響較大。

有趣的是，韓國不僅有白色情人節(jié)，還有黑色情人節(jié)，時間為4月14日，據(jù)說這天去吃黑色炸醬面而相遇的人，很可能成為情侶，這個情人節(jié)是為單身人士設(shè)立的。韓國一年12個月有不同名目的紀(jì)念日。

在中國，目前過白色情人節(jié)的人較少，但一些營銷仍會涉及。波羅蜜做了白色情人節(jié)小專題，商品以進(jìn)口巧克力為主；網(wǎng)易考拉整體頁面保留女神節(jié)宣傳，微博商品宣傳帶上白色情人節(jié)話題；亞馬遜中國和唯品會過去曾做過相關(guān)營銷，2025年尚未有動靜；天貓將整個三月做成大專題，白色情人節(jié)顯得意義不大。不過，隨著進(jìn)口電商的日益火爆，白色情人節(jié)在中國或許會得到進(jìn)一步推廣，畢竟中國吃貨眾多，女生大多難以抵擋甜品的誘惑。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 林悅）