巴西電商市場的發(fā)展與挑戰(zhàn)

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年，巴西有五成以上的人更傾向于在線購物，近幾年網(wǎng)購數(shù)量及銷售額持續(xù)上升，充分顯示出巴西市場巨大的消費潛力。研究表明，59％的網(wǎng)絡(luò)購物消費者更傾向于在國外網(wǎng)站和APP上購物，68％的消費者表示未來會購買更多產(chǎn)品，且巴西消費者在國際網(wǎng)站上的購買量極高。大部分平臺的商品價格低于巴西本土商品價格。

巴西網(wǎng)民群體年齡段主要集中在15 - 44歲的中高收入人群，他們主要集中在巴西中南部。巴西的手機和平板普及率頗高，八成以上的網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)，移動端用戶在網(wǎng)購人群中占比很高。相關(guān)報告指出，巴西電子商務(wù)在線銷售不斷增長，2023年就有1000萬新的移動電商用戶參與線上購買，且僅在2024年1月，移動設(shè)備的銷售額就占了總在線銷售額的42.8％，電商行業(yè)已成為新的市場趨勢。

巴西本土電商主要銷售品牌商品，多實行線上線下融合運營模式，但因國內(nèi)高額賦稅，商品價格普遍偏高，且物流為收費服務(wù)且費用較高，所以在巴西購物普遍支持分期付款。近幾年，巴西跨境電商市場迅速發(fā)展，電商平臺豐富的產(chǎn)品、低廉的價格、免費的物流服務(wù)等優(yōu)勢，吸引著眾多巴西消費者選擇網(wǎng)購。

巴西物流清關(guān)難題及解決辦法

在增值稅方面，巴西是最為復(fù)雜的國家之一。許多開拓巴西市場的賣家，往往忽視其復(fù)雜的法律體系。若不小心，稅收可能比產(chǎn)品成本高出一倍多。故而，在巴西進口一種產(chǎn)品進行銷售，其價格至少是亞馬遜（Amazon）等國際網(wǎng)站同類產(chǎn)品的兩倍。巴西對跨境電子商務(wù)的進口關(guān)稅分為三種：零關(guān)稅 - 書籍、報紙和雜志類；60% - 使用郵政服務(wù)交付商品；85％ - 88％ - 使用快遞公司交付商品。

50美元以下免收進口關(guān)稅：法律規(guī)定，價值低于50美元的產(chǎn)品在國際運輸時不征收進口稅。假設(shè)一個公司進口100個產(chǎn)品，每個價格是45美元。那么最小成本為(45 x 100) x 160% + ((45 x 100) x 160% x 18%) = 8,496美元。然而，若通過單獨的訂單進行進口，成本將在4500美元左右，幾乎不會支付其他費用，相當(dāng)于前面統(tǒng)一進口的一半。也就是說，消費者會花85美元買一個成本近45美元的產(chǎn)品，而單獨訂購時只需45美元。以上計算只是簡化的對于最小成本的基本概念，這兩種情況都需考慮好幾個成本。此外，巴西消費者還需支付清關(guān)費。巴西郵政現(xiàn)已對所有由海關(guān)處理的國際包裹加收約3.5美元（15雷亞爾）的郵資費。

近日，據(jù)相關(guān)新聞報道，巴西政府正在考慮對跨境電商政策進行調(diào)整，以進一步優(yōu)化市場環(huán)境，但具體措施尚未明確。

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（來源：Winnie聊北美）

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