巴西電商市場(chǎng)的機(jī)遇與主要電商平臺(tái)

2025年上半年，全球各國(guó)仍受到新冠病毒的一定影響，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較為嚴(yán)峻。不過，這也促使電商行業(yè)蓬勃發(fā)展。在2025年3 - 5月新冠疫情期間，巴西電商行業(yè)取得了顯著進(jìn)展。和2月份相比，5月份巴西主要電商網(wǎng)站的訪問量達(dá)到10億次，平均增長(zhǎng)了51%。以下是巴西電商行業(yè)各類產(chǎn)品的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)：電子產(chǎn)品增長(zhǎng)136.72%、時(shí)尚類增長(zhǎng)95.27%、家具增長(zhǎng)85.39%、寵物類增長(zhǎng)65.56%、食品增長(zhǎng)61.40%、化妝品增長(zhǎng)40.80%、教育書籍增長(zhǎng)11.69%。

由此可見，巴西電商行業(yè)中，家具、電子產(chǎn)品、時(shí)尚類等產(chǎn)品的增長(zhǎng)較為迅速。對(duì)于眾多追求利潤(rùn)的跨境賣家而言，歐美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且趨于飽和，而占據(jù)拉丁美洲40%電子商務(wù)交易額的巴西，作為新興市場(chǎng)，蘊(yùn)含著更多機(jī)遇，發(fā)展空間更為廣闊。據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年，巴西電子商務(wù)市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到192.24億美元，并以9.1%的年增長(zhǎng)率持續(xù)發(fā)展。消費(fèi)者紅利和流量紅利優(yōu)勢(shì)明顯，是中國(guó)電商賣家有待挖掘的巨大藍(lán)海市場(chǎng)。當(dāng)前，巴西跨境電商市場(chǎng)尚未飽和，潛力巨大，跨境賣家們?nèi)粝胱プ∵@一機(jī)遇，需盡快行動(dòng)。

接下來了解一下巴西幾大占據(jù)主導(dǎo)地位的電商平臺(tái)，賣家們可根據(jù)自身產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群體以及實(shí)際情況，選擇適合自己的平臺(tái)。

1、速賣通(AliExpress)

中國(guó)阿里巴巴（Alibaba）旗下的全球速賣通在巴西頗受歡迎。在過去12個(gè)月進(jìn)行跨境電商購(gòu)物的巴西人中，有23.9%選擇了速賣通。為更好地滿足消費(fèi)者需求，速賣通在2023年5月份宣布在巴西推出全球速賣通無(wú)憂物流 - 優(yōu)先模式，將到貨時(shí)間縮短至一個(gè)月內(nèi)。2023年9月6日，速賣通還與Ebanx合作，在庫(kù)里提巴（Curitiba）的Mueller購(gòu)物中心開設(shè)了巴西首家實(shí)體體驗(yàn)店，消費(fèi)者可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)如小米手機(jī)等科技產(chǎn)品。預(yù)訂后，將由Correios負(fù)責(zé)送貨。

2、Wish

Wish總部位于美國(guó)，該平臺(tái)上有大量中國(guó)產(chǎn)品，如電子產(chǎn)品、服裝、清潔用品等。Wish和速賣通一樣，在洞悉消費(fèi)者習(xí)慣方面表現(xiàn)優(yōu)異，從產(chǎn)品組合到付款方式都能為巴西消費(fèi)者量身定制，因而極具競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)最新消息，Wish近期在物流配送方面進(jìn)行了優(yōu)化，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

3、巴西本土電商平臺(tái)——B2W

B2W成立于1999年，是巴西的老牌電商企業(yè)，也是巴西流量較大的本土平臺(tái)之一，類似于國(guó)內(nèi)的淘寶、京東。B2W擁有完整的電子商務(wù)品牌組合，Americanas，Submarino，Shoptime等三大品牌分別針對(duì)電器美妝、科技文化創(chuàng)新娛樂以及家居日用等不同品類，幾乎覆蓋了所有巴西消費(fèi)群體，且客戶重疊程度較低。B2W的優(yōu)勢(shì)在于市場(chǎng)規(guī)模大、流量多，線上線下相結(jié)合以及本土化運(yùn)營(yíng)語(yǔ)言等方面，更受消費(fèi)者信賴，且支持分期付款，B2W會(huì)將全款打給賣家。

4、Mercado Libre平臺(tái)

Mercado Libre是拉丁美洲的在線購(gòu)物平臺(tái)，創(chuàng)建于1999年，總部位于阿根廷。2023年，Mercado Libre擁有超過2.5億的注冊(cè)用戶，GMV高達(dá)117億美元。該平臺(tái)的主要品類包括電子產(chǎn)品、服裝、鞋類、箱包、運(yùn)動(dòng)、家居、園藝、母嬰、玩具、汽配和書籍等。同時(shí)，Mercado Libre還提供支付、物流、廣告以及分類等服務(wù)。目前，Mercado Libre對(duì)中國(guó)賣家開放的時(shí)間不長(zhǎng)，且進(jìn)駐要求較高，賣家們?nèi)栽谔剿麟A段。

5、Shopee平臺(tái)（蝦皮巴西站點(diǎn)）

Shopee.com.br是Shopee旗下的巴西站點(diǎn)。Shopee公司成立于2015年，總部在新加坡，在中國(guó)香港、深圳和上海等地設(shè)有辦公室。2023年，Shopee正式上線巴西站并對(duì)部分賣家開放。

6、Amazon平臺(tái)（亞馬遜巴西站點(diǎn)）

Amazon旗下的巴西站點(diǎn)于2012年上線，最初僅自營(yíng)Kindle電子書等，未開放入駐。2023年，亞馬遜開始允許第三方賣家向巴西消費(fèi)者提供電子產(chǎn)品。

（編輯：林宇）

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