巴基斯坦電商市場的發(fā)展與挑戰(zhàn)

據(jù)巴基斯坦國家銀行（State Bank of Pakistan，SBP）的數(shù)據(jù)顯示，2025年，巴基斯坦的互聯(lián)網(wǎng)、移動端和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）占比已從52％提升至60％。在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和智能手機(jī)滲透率持續(xù)提高的情況下，該國的電商行業(yè)正迅猛發(fā)展，其中B2C市場的增長速度甚至超過了B2B市場。

巴基斯坦電商市場發(fā)展極為迅速，僅在一年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了93％的增長。從2024 - 2025財(cái)年的207億盧比增長到2025 - 2026財(cái)年的401億盧比。

巴基斯坦國家銀行2025財(cái)年的年度報(bào)告指出，所統(tǒng)計(jì)的交易所數(shù)據(jù)僅涵蓋數(shù)字渠道，包括信用卡、借記卡交易，銀行轉(zhuǎn)賬，移動錢包以及通過預(yù)付卡和其他在線支付系統(tǒng)付款。

然而，在巨大交易額的背后，還有大量訂單支付是通過貨到付款系統(tǒng)完成的，此類數(shù)據(jù)并未被SBP納入統(tǒng)計(jì)。據(jù)該報(bào)告，貨到付款的交易額占總銷售額的80％至90％，約占巴基斯坦電商總值的60％。這意味著2024財(cái)年和2025財(cái)年巴基斯坦的電商總額分別可達(dá)518億盧比和993億盧比。

在線零售使巴基斯坦的消費(fèi)者和賣家更便捷地連接在一起，同時(shí)降低了傳統(tǒng)零售渠道所需的成本。正因如此，當(dāng)前巴基斯坦有眾多企業(yè)致力于開設(shè)服裝、食品、電子和智能手機(jī)等產(chǎn)品的多渠道在線零售。

盡管巴基斯坦電商市場增長迅速，但仍存在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、郵政服務(wù)、支付服務(wù)三大障礙。目前，巴基斯坦手機(jī)用戶數(shù)占人口總數(shù)的73％，但僅有59％的手機(jī)用戶使用該國的3G/4G服務(wù)，而其互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)僅為6200萬。顯然，互聯(lián)網(wǎng)速度、覆蓋范圍和服務(wù)方面的問題對電商發(fā)展形成了阻礙。此外，交付機(jī)制障礙、交付時(shí)間較長以及支付成本過高，也讓賣家和買家的選擇更為困難。

在巴基斯坦市場缺乏快速安全廣泛的支付系統(tǒng)的背景下，早前有消息稱，PayPal將于2026年二月進(jìn)軍巴基斯坦市場。據(jù)悉，PayPal目前已與巴基斯坦銀行達(dá)成合作協(xié)議。

顯然，如果巴基斯坦電商市場能夠克服上述提及的三大障礙，便能將業(yè)務(wù)拓展至其他地區(qū)，并將價(jià)值數(shù)十億美元的產(chǎn)品出口至其他國家。麥肯錫全球研究院（MGI）報(bào)告表明，巴基斯坦GDP總值將增長7％（達(dá)到360億美元），并且通過數(shù)字金融服務(wù)的普及，在2025年間將創(chuàng)造約400萬個(gè)就業(yè)崗位。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒）