01 TikTok直播在泰國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)

2025年，TikTok Shop在泰國(guó)站的直播電商業(yè)務(wù)成績(jī)斐然，GMV實(shí)現(xiàn)了超過500%的增長(zhǎng)。這一顯著成果得益于其在泰國(guó)市場(chǎng)的精心布局以及直播帶貨模式的盛行。泰國(guó)擁有龐大的年輕用戶群體，且直播文化發(fā)展成熟，為TikTok Shop提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。該平臺(tái)的低門檻入駐政策成功吸引了大量本地賣家，其中超過99%為泰國(guó)本地人，而直播帶貨這種模式深受用戶青睞。在大促活動(dòng)期間，直播GMV增長(zhǎng)了140%，消費(fèi)支出更是增長(zhǎng)了1.7倍。

據(jù)Kornnika女士所述，從年初到8.8大型活動(dòng)，TikTok Shop通過實(shí)時(shí)商業(yè)平臺(tái)的GMV增長(zhǎng)超過了500%。2025年推出的Shop Tab功能使用戶能夠更便捷地搜索產(chǎn)品，促使TikTok Shop的GMV增加100%。

自2025年第一季度推出抖音商店購(gòu)物中心后，注冊(cè)為商店的賣家數(shù)量增加了三倍，TikTok Shop Mall GMV在1月至8月期間增長(zhǎng)了18倍。Kantar的研究表明，80%的抖音用戶可能在購(gòu)物節(jié)期間在抖音商店購(gòu)物，大型活動(dòng)期間TikTok商店的實(shí)時(shí)商業(yè)GMV增長(zhǎng)140%。

這一數(shù)據(jù)充分展示了TikTok在東南亞市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力，也有力地證明了跨境電商領(lǐng)域依然處于蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期。

TikTok Shop在泰國(guó)市場(chǎng)GMV的飆升，是其對(duì)直播電商模式深入探索和精準(zhǔn)策略布局的成果。平臺(tái)匯聚了眾多優(yōu)質(zhì)商家和頗具影響力的網(wǎng)紅主播，通過一系列精心策劃、互動(dòng)性極強(qiáng)的直播活動(dòng)，成功吸引了泰國(guó)消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和積極參與。這種以內(nèi)容創(chuàng)新為核心的電商模式，不僅極大地提升了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，還充分釋放了市場(chǎng)的潛在活力。

尤其在2025年5月，TikTok Shop泰國(guó)站的總銷售額突破了160億泰銖，日均銷售額達(dá)到5.17億泰銖，足以證明其在市場(chǎng)中的強(qiáng)大魅力。

為了延續(xù)這一良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，TikTok Shop計(jì)劃在2026年到來之前進(jìn)一步加強(qiáng)促銷活動(dòng)，借助多樣化的優(yōu)惠策略，更大程度地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而鞏固并擴(kuò)大其在泰國(guó)市場(chǎng)的份額。此外，面對(duì)其他電商平臺(tái)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，該平臺(tái)打算推出人工智能功能，以提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。

（圖片來源于曼谷郵報(bào)）

02 TikTok在泰國(guó)直播帶貨的輝煌成績(jī)

（圖片來源：TikTok）

在泰國(guó)，Pimrypie是一位在Facebook、YouTube和TikTok上擁有近千萬(wàn)粉絲的頭部直播帶貨主播。她在單場(chǎng)直播中成績(jī)驚人，達(dá)成了超過30,000筆訂單，銷售額高達(dá)1500萬(wàn)泰銖。另一位頭部達(dá)人Win William在TikTok上也擁有千萬(wàn)粉絲，他在2025年3月于中國(guó)的單場(chǎng)直播中，實(shí)現(xiàn)了超過25,000筆訂單和1200萬(wàn)泰銖的銷售額。

Pimrypie在泰國(guó)直播帶貨領(lǐng)域表現(xiàn)卓越，被視為行業(yè)的領(lǐng)軍人物。她的帶貨策略主打“全網(wǎng)最具性價(jià)比”，成功吸引了眾多消費(fèi)者。

她的帶貨能力不僅在特殊活動(dòng)中表現(xiàn)突出，在日常直播中也能取得顯著的商業(yè)成果。參與直播帶貨的美妝店鋪在連續(xù)直播5個(gè)月后，粉絲數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，最高日增約7200個(gè)粉絲，這充分體現(xiàn)了持續(xù)直播對(duì)粉絲增長(zhǎng)和銷量的積極影響。

03 直播電商助力泰國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的可能性

在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變的大背景下，泰國(guó)正在積極尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2025年8月20日，泰國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展委員會(huì)發(fā)布了2025年第二季度經(jīng)濟(jì)形勢(shì)報(bào)告，指出工廠關(guān)閉數(shù)量能夠反映制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)情況。在2025年前7個(gè)月，關(guān)閉的工廠達(dá)到757家，同比增加31.7%，投資總值下降55.7%，失業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)66.6%，其中多為小型工廠。不過，同時(shí)也有新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新設(shè)工廠1195家，同比增加25.9%，投資總值增加155.6%。這表明泰國(guó)雖然面臨著經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，但也存在著新的投資和增長(zhǎng)機(jī)遇。

在泰國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨諸多挑戰(zhàn)之時(shí)，直播電商，特別是TikTok Shop的GMV在過去8個(gè)月里增長(zhǎng)了500%以上，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。TikTok Shop所采取的“娛樂第一，商業(yè)第二”策略以及大促期間用戶所展現(xiàn)出的高消費(fèi)潛力，使其成為了泰國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

直播電商不僅為泰國(guó)提供了新的銷售和就業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)于同樣面臨工廠倒閉和失業(yè)問題的印尼來說，也具有重要意義。泰國(guó)的電商市場(chǎng)增速在東南亞地區(qū)處于領(lǐng)先地位，直播電商通過提升購(gòu)物體驗(yàn)和商品流通效率，已經(jīng)成為泰國(guó)社交媒體市場(chǎng)的重要組成部分，并推動(dòng)了MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展。這種模式有望助力泰國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，推動(dòng)制造業(yè)向高附加值方向轉(zhuǎn)型，成為泰國(guó)經(jīng)濟(jì)多元化的關(guān)鍵力量。

TikTok無疑是眾多直播淘金者的首要選擇。

（來源：發(fā)哥聊TikTok） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。