關(guān)于跟賣問題，這是大多數(shù)在亞馬遜平臺上做銷售的賣家都曾遭遇過的經(jīng)歷。跟賣模式在亞馬遜平臺上是被允許的，初衷是希望供應(yīng)商之間能互相競爭，為買家提供更優(yōu)惠的價格。一些不懷好意的中國賣家卻利用這一模式不勞而獲，導(dǎo)致跟賣成了廣大賣家口中的“過街老鼠，人人喊打”的局面。

難道真的沒有辦法對抗跟賣了嗎？其實賣家們還是有多種策略可以護(hù)航的。亞馬遜也推出了多個項目計劃來保護(hù)賣家，下面我們就來詳細(xì)介紹一下在亞馬遜平臺上如何趕走跟賣。

成為品牌賣家是防止被跟賣的最佳選擇。在亞馬遜上注冊品牌后，您可以完全掌控您的listing編輯權(quán)，一旦發(fā)現(xiàn)跟賣，就可以投訴。加入Transparency（透明計劃）也是一個好方法。通過這個計劃，賣家會購買一個專屬的二維碼（一個藍(lán)色T標(biāo)），這個二維碼對應(yīng)的是一組26位的Transparency代碼。對于FBA的賣家，需要在包裝箱上印上或貼上這個二維碼，亞馬遜掃描驗證后才能允許產(chǎn)品入倉。一旦查出產(chǎn)品是假冒偽劣的，亞馬遜會進(jìn)行銷毀并移除buybox。對于FBM的跟賣賣家，提交listing的offer時需要提供正確的二維碼進(jìn)行驗證。值得注意的是，想要加入Transparency計劃，您必須是品牌所有者。

除了上述計劃，亞馬遜還有Project Zero計劃。成為品牌賣家后，您可以獲得一個舉報違規(guī)工具，當(dāng)發(fā)現(xiàn)跟賣時，可以通過這個工具向亞馬遜發(fā)起審核。而加入了Zero計劃的賣家，當(dāng)發(fā)現(xiàn)疑似假冒偽劣產(chǎn)品的listing時，可以直接刪除，無需經(jīng)過亞馬遜審核。

申請Brand Gating也是針對跟賣的一個控制政策。它允許品牌制造商和自有品牌賣家控制其ASIN的經(jīng)銷商名單，防止非法第三方賣家進(jìn)入。當(dāng)賣家進(jìn)行Brand Gating備案后，其他想要銷售此商品的賣家需要獲得該品牌的授權(quán)才能正常銷售。

對于沒有品牌的賣家，趕跟賣的方法雖然也有，但效果可能無法保證且耗時費力。比如可以發(fā)警告信或打電話警告跟賣者，或者通過測試購買（Test Buy）來趕走跟賣者。然而這些方法都有一定的局限性，可能會遇到跟賣界的“老司機”無動于衷的情況。還有一些賣家可能會使用買空庫存的方法來重新拿回購物車，但這種方法可能存在違反亞馬遜政策的風(fēng)險。

防止跟賣的最佳方案還是盡早注冊品牌或者直接購買一個商標(biāo)，成為品牌賣家后得到亞馬遜官方的保護(hù)。這樣不僅可以避免被跟賣，還可以享受到亞馬遜官方提供的各種支持和保護(hù)。對于想要了解品牌注冊相關(guān)事宜的賣家，可以直接聯(lián)系專業(yè)人士，他們會講解品牌方面的知識并推薦靠譜的資源。

（來源：跨境小波兒）

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