愛茉莉太平洋公司，作為韓國領(lǐng)先的化妝品制造商，正大力進(jìn)軍海外市場，特別注重在美國市場推廣其蘭芝品牌。為了提升其在國際上的品牌形象，該公司在各個(gè)業(yè)務(wù)所在國家設(shè)立了研發(fā)中心，專注于開發(fā)適應(yīng)當(dāng)?shù)匦枨蟮幕瘖y品。公司還根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心理特征和喜好，采取了有針對性的營銷策略。

據(jù)《韓國時(shí)報(bào)》5月5日報(bào)道，蘭芝作為愛茉莉太平洋公司的旗艦品牌，在其研發(fā)機(jī)構(gòu)的支持下，推出了一系列高端的嫩膚化妝品。此前，愛茉莉太平洋公司主要在亞洲國家設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，推廣蘭芝化妝品。在美國市場，該公司選擇了通過高端零售商店銷售其產(chǎn)品，采取不同于以往的拓展方式。

今年3月，蘭芝化妝品在美國第二大折扣連鎖超市塔吉特開始銷售。截至4月28日，該品牌化妝品已經(jīng)上架該超市的400個(gè)門店的高端化妝品區(qū)。預(yù)計(jì)年底前，這一數(shù)量將增至750個(gè)門店。在美國的擴(kuò)張行動(dòng)是愛茉莉太平洋公司拓展發(fā)達(dá)國家市場的重要一步。

公司在美國市場將首先推出蘭芝BB Cushion透氣墊BB霜，并會(huì)通過本地化的方式提升該產(chǎn)品的品牌影響力。針對不同市場的需求，公司將推出量身定制的化妝品。愛茉莉太平洋公司的CEO Suh Kyung-bae表示，不久的將來，公司在海外市場銷售的產(chǎn)品將占一半以上，且其在亞洲國家的受歡迎程度越來越高。

愛茉莉太平洋公司已經(jīng)成功將蘭芝打造成亞洲市場的領(lǐng)先化妝品品牌。自2002年首次登陸香港以來，蘭芝迅速席卷亞洲各地市場。根據(jù)不同市場的特點(diǎn)，公司采取了個(gè)性化的營銷方式。例如在香港，公司聘請韓國明星推廣產(chǎn)品；在印尼，公司在高端百貨商場銷售化妝品，以樹立高端形象。本地化策略有助于擴(kuò)大品牌在亞洲的市場份額。

據(jù)了解，蘭芝化妝品去年的銷售額高達(dá)4000億韓元，今年有望突破5000億韓元。在海外市場，其市場份額增長迅速。在中國大陸和香港的增長率尤為顯著。其中，蘭芝夜間修復(fù)縮水面膜在其海外銷售中占據(jù)重要地位。

愛茉莉太平洋集團(tuán)是全球知名的韓國化妝品集團(tuán)，其國際營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋40多個(gè)國家，擁有多達(dá)4000種化妝品項(xiàng)目。其經(jīng)營范圍不僅包括化妝品、家庭日化用品、保健食品和醫(yī)藥品等。根據(jù)FASHIONLIFE雜志的分析顯示，該公司在化妝品行業(yè)的地位在韓國排名第一，全球排名前20位。

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