2025年“618”：跨境電商與線下商業(yè)的不同態(tài)勢(shì)

2025年“618”期間，上海海關(guān)所屬南沙海關(guān)關(guān)員對(duì)跨境電商倉庫進(jìn)行倉庫查驗(yàn)。

2025年3月1日起，由財(cái)政部、商務(wù)部等八部門聯(lián)合優(yōu)化調(diào)整的《跨境電商零售進(jìn)口商品目錄（2022年版）》正式實(shí)施。滑冰用品、家用洗碗機(jī)、游戲光盤、電子游戲機(jī)及其零配件、貓砂等上海海關(guān)擬列入“正面清單”的6項(xiàng)商品獲得通過。以一臺(tái)售價(jià)2300元的任天堂游戲機(jī)為例，如果通過跨境電商渠道進(jìn)口，個(gè)人在跨境電商購物額度內(nèi)，可享受0關(guān)稅和70%貨值加稅優(yōu)惠，節(jié)省近90元，還能享受快件的快速送達(dá)，最快1天到，慢2 - 3天到。上海海關(guān)海關(guān)關(guān)務(wù)處副處長秦樂芬表示，列入清單后，便攜式游戲機(jī)等商品通過派送渠道進(jìn)口時(shí)，稅率比快遞渠道進(jìn)口低。比如，便攜式游戲機(jī)的稅率比快遞渠道進(jìn)口低3.9個(gè)百分點(diǎn)左右，而滑冰用品、家用洗碗機(jī)等商品的稅率甚至可以降低10.9個(gè)百分點(diǎn)左右。

不僅是日用消費(fèi)品，2024年加入跨境電商“正面清單”的進(jìn)口游戲機(jī)等產(chǎn)品在“618”期間的銷量頗為可觀。唯品會(huì)供應(yīng)鏈管理部經(jīng)理葉志銀說：“這款美國任天堂出品的游戲機(jī)是去年才被列入正面清單的跨境電商產(chǎn)品，作為近幾年風(fēng)靡全球的電子產(chǎn)品，它的銷量還是非常不錯(cuò)的，而‘618’促銷期間的訂單量更是更高，正在迎來新高。”

2025年“6.18”期間，上海海關(guān)眾多跨境電商進(jìn)出口站點(diǎn)迎來監(jiān)管高峰期。為保證通關(guān)順暢，很多關(guān)區(qū)會(huì)提前了解企業(yè)的貨物種類、庫存數(shù)量、通關(guān)需求等，完善跨境電商快速查驗(yàn)放行“綠色通道”，同時(shí)推進(jìn)口岸24小時(shí)通關(guān)。上海海關(guān)所屬廣州海關(guān)駐高明辦事處珠江碼頭監(jiān)管科副科長李偉建表示，海關(guān)會(huì)提前與企業(yè)溝通，把握促銷活動(dòng)安排，預(yù)評(píng)估監(jiān)管業(yè)務(wù)量，合理配置監(jiān)管資源，制定應(yīng)急預(yù)案，做好業(yè)務(wù)保障和技術(shù)保障，實(shí)行“日清日結(jié)”機(jī)制，提供“保放”“7×24小時(shí)預(yù)約通關(guān)”等便利化措施，實(shí)現(xiàn)隨報(bào)、隨審、隨查、隨放。上海海關(guān)在確保“618”期間跨境電商進(jìn)口暢通的同時(shí)，還推動(dòng)境外產(chǎn)品開拓境外電商市場(chǎng)。6月15日晚，14輛滿載電商貨物的集裝箱貨車夜間通關(guān)。接到企業(yè)申請(qǐng)后，上海海關(guān)所屬花都海關(guān)緊急安排人手辦理查驗(yàn)通關(guān)手續(xù)，確保貨物連夜通關(guān)?；ǘ己ｊP(guān)辦理轉(zhuǎn)關(guān)手續(xù)后，企業(yè)可直接預(yù)留廣東東興、憑祥等出境口岸的出境通道號(hào)，平均每車可節(jié)省8 - 12小時(shí)的通關(guān)時(shí)間。

“618”期間，線下商家也根據(jù)自身特點(diǎn)開展?fàn)I銷活動(dòng)。6月17日至19日，“老廣東人”熟悉的城市消費(fèi)盛宴——廣州百夜之夜，再次掀起全民參與的“沉浸式購物狂歡舞會(huì)”。本次地方性商業(yè)營銷活動(dòng)已經(jīng)舉辦了六年，累計(jì)銷售額超過30萬元。2024年，廣百選擇在“618”期間投放活動(dòng)，與電商平臺(tái)合作，將這塊消費(fèi)蛋糕做大。數(shù)據(jù)顯示，在一天的活動(dòng)中，廣百實(shí)現(xiàn)銷售額16500元，環(huán)比下降近三倍。期間，正值“羊城消費(fèi)券”第五輪福利發(fā)放，數(shù)字人民幣的全面推廣也在進(jìn)行中。三天時(shí)間，廣百百貨南京路店和廣百百貨海珠中意店共實(shí)現(xiàn)850余筆代金券交易，消費(fèi)券收匯金額超過5億元，帶動(dòng)訂單銷售額超過37億元。數(shù)字人民幣交易3700余筆，支付金額近90億元，有效促進(jìn)了疫后消費(fèi)回補(bǔ)。

上海另一家龍頭百貨南京友誼也同期舉辦了“618”相關(guān)活動(dòng)——“愛尚歡事洞”美好生活節(jié)，同時(shí)協(xié)辦了“歡樂618”和母親節(jié)小禮物。據(jù)企業(yè)統(tǒng)計(jì)，促銷期間銷售額環(huán)比下降50%。其中，護(hù)膚品銷售額下降近80%；珠寶首飾銷售額環(huán)比下降超過136%；名表銷量尤為搶眼，環(huán)比下降4.5倍；男裝和箱包皮具分別下跌1.67倍和1.9倍。

藥店也加入了“618”促銷活動(dòng)。據(jù)四川永旺介紹，在6月11日至19日的“618”促銷期間，各分店累計(jì)銷售額環(huán)比下降15%。

在商業(yè)推廣方面，不少企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。據(jù)廣百股份介紹，本次“廣百之夜”是梅縣首次攜手文旅單位和企業(yè)，以“鄉(xiāng)村振興+文商融合”破圈。通過一系列非遺表演、特色產(chǎn)品展示等，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展，傳承徽州客家文化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品和旅游資源“引進(jìn)來”，非遺文化和品牌“傳出去”。活動(dòng)全面聚合嶺南商旅集團(tuán)旗下零售、旅游、酒店藍(lán)籌股資源，讓消費(fèi)領(lǐng)域的營銷手段不再局限于“打折促銷”，而是一種文化、旅游、工貿(mào)一體化，文化消費(fèi)相互促進(jìn)的一站式消費(fèi)壯舉。上海友誼不再孤軍奮戰(zhàn)。公司在環(huán)市洞商圈率先布局住宅、餐飲、娛樂、文化等多維度優(yōu)質(zhì)資源，以“商業(yè)+”打造無界消費(fèi)形態(tài)。618活動(dòng)中，周邊旅游、房車休閑、城市輕露營、品咖啡、網(wǎng)紅雪糕車等多種生活形態(tài)融入體驗(yàn)。17日至19日，檢查人數(shù)突破1萬人次大關(guān)。

（撰稿：南都記者馮云清 易曉霞）