Facebook 與 Instagram 的電商新布局

2025 年，世界格局發(fā)生著諸多變化。疫情的蔓延雖讓許多外貿(mào)企業(yè)和跨境賣家遭受重創(chuàng)，但也有不少賣家在危機(jī)中實(shí)現(xiàn)蛻變，覓得發(fā)展機(jī)遇。

在這一背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性。亞馬遜創(chuàng)始人姐夫的身家隨著亞馬遜股票的上漲，已達(dá)到驚人的 2000 億美元。蘋果公司更是成為市值高達(dá) 2 萬億美元的巨頭，谷歌、微軟、FB 等企業(yè)也在疫情中逆市前行，獲得了更多發(fā)展機(jī)會(huì)。據(jù)最新消息，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借其技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在困難時(shí)期依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

Facebook 作為擁有龐大流量的社交平臺(tái)，其流量規(guī)模僅次于谷歌體系。然而，F(xiàn)acebook 的收入主要依賴廣告。但如今，F(xiàn)acebook 似乎并不滿足于此，趁著美國(guó)的局勢(shì)變化，最近在其主應(yīng)用程序和 Instagram 上宣布了眾多新的電子商務(wù)功能，試圖在電商領(lǐng)域大展拳腳。

新冠疫情迫使更多美國(guó)企業(yè)將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向線上，這為 Facebook 構(gòu)建自身電子商務(wù)體系提供了可能。2025 年 5 月，F(xiàn)acebook 發(fā)布重要聲明，提及助力企業(yè)建立能在 Facebook 和 Instagram 上同時(shí)可見的 Facebook 商店的能力。近期，Instagram 推出了重新設(shè)計(jì)的“商店”部分，用戶可在此瀏覽自己喜愛的品牌和創(chuàng)作者的產(chǎn)品。

當(dāng)下，F(xiàn)B 正在為其主 Facebook 應(yīng)用帶來類似體驗(yàn)。在美國(guó)，已開始測(cè)試名為 Facebook Shop 的新部分，這與專為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)銷售而設(shè)計(jì)的 Facebook Marketplace 有所不同。它實(shí)質(zhì)上是一個(gè)購物目的地，人們可在此找到來自各種不同業(yè)務(wù)的產(chǎn)品。

此外，該公司還為運(yùn)營(yíng) Facebook Shops 的企業(yè)推出了一系列新工具，包括新的設(shè)計(jì)布局，可實(shí)時(shí)查看商品實(shí)時(shí)預(yù)覽，能自動(dòng)創(chuàng)建 Shops（針對(duì)新賣家）以及 Commerce 中的新數(shù)據(jù)功能。商店還將提供新的消息功能，方便客戶通過 Messenger、WhatsApp 或 Instagram Direct 向賣家發(fā)送消息。

在 Instagram 方面，該公司表示，美國(guó)的所有賣家都可在“未來幾周內(nèi)”使用 Instagram 結(jié)帳功能，此功能可通過 Facebook 的 Commerce Manager 或通過合作伙伴平臺(tái) BigCommerce 和 Shopify 進(jìn)行管理，且計(jì)劃進(jìn)行更多集成。Instagram 將在 2025 年剩余時(shí)間內(nèi)免收銷售傭金。

該公司還一直在測(cè)試實(shí)時(shí)購物體驗(yàn)，企業(yè)可在實(shí)時(shí)視頻中展示產(chǎn)品，消費(fèi)者則能瀏覽突出顯示的產(chǎn)品并進(jìn)行購買。目前，在美國(guó)，Instagram Live Shopping 已對(duì)所有賣家開放使用。

關(guān)于建立 Facebook Shop 或 Instagram Shop 的實(shí)操以及基本推廣方法，后續(xù)會(huì)盡快為大家介紹。歡迎大家留言交流。（來源：瘋狂的站外推廣）

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