Facebook 廣告付費(fèi)問(wèn)題解答

在 2025 年，眾多跨境電商人都有意在 Facebook 上投放廣告，然而他們對(duì) Facebook 廣告的收費(fèi)方式卻不甚了解。本文將對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)闡述。

Facebook 廣告賬單的運(yùn)作方式其實(shí)并不復(fù)雜。當(dāng)您在 Facebook 投放廣告時(shí)，需要為每條廣告設(shè)定一個(gè)預(yù)算。我們會(huì)盡量在您設(shè)定的廣告投放期內(nèi)均勻地花費(fèi)這筆預(yù)算，當(dāng)然，除非您選擇加速投放。這里要特別注意的是，您實(shí)際支付的費(fèi)用絕對(duì)不會(huì)超過(guò)您所設(shè)置的預(yù)算。所以，您無(wú)需擔(dān)心廣告花費(fèi)會(huì)失去控制。在此，我們要明確區(qū)分預(yù)算和花費(fèi)這兩個(gè)概念。

預(yù)算，指的是您愿意為投放廣告所支出的金額。而花費(fèi)，則是您實(shí)際支付的金額，也就是從您設(shè)定的最大預(yù)算中所支出的那部分金額。打個(gè)比方，您并不是用 100 美元去買(mǎi)斷一條廣告，而是通過(guò)下面的預(yù)算選項(xiàng)之一，將在特定時(shí)間段內(nèi)用于投放廣告的最高花費(fèi)金額設(shè)定為 100 美元。比如說(shuō)，您為廣告投放一個(gè)月設(shè)置的預(yù)算是 100 美元，但根據(jù)廣告的實(shí)際表現(xiàn)，在這一個(gè)月內(nèi)投放廣告只花費(fèi)了 70 美元，那么您最終的賬單金額就是 70 美元。

接下來(lái)，我們了解一下如何通過(guò)預(yù)算設(shè)置來(lái)控制特定廣告組的花費(fèi)。您可以采用兩種預(yù)算設(shè)置方式：一是單日預(yù)算，即您每天愿意為廣告組花費(fèi)的平均金額；二是總預(yù)算，也就是您在整個(gè)廣告組投放期內(nèi)愿意花費(fèi)的金額。

說(shuō)到 Facebook 廣告的收費(fèi)方式，它是基于廣告競(jìng)拍系統(tǒng)來(lái)確定的。在這個(gè)競(jìng)拍系統(tǒng)中，不同的廣告會(huì)根據(jù)競(jìng)價(jià)和表現(xiàn)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)展示次數(shù)。在廣告投放期間，您只需為廣告所獲得的點(diǎn)擊數(shù)或展示次數(shù)進(jìn)行付費(fèi)。

關(guān)于支付時(shí)間，這取決于您所使用的支付方式。當(dāng)您在 2025 年的 Facebook 上創(chuàng)建首條廣告時(shí)，需要向廣告帳戶中添加一個(gè)支付方式，而這個(gè)支付方式將決定您的支付設(shè)置。Facebook 廣告主要有兩種支付設(shè)置：一種是自動(dòng)支付，當(dāng)廣告花費(fèi)達(dá)到一定金額（即賬單額度）時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)向您收費(fèi)，并在每月的賬單到期日自動(dòng)收取所有剩余費(fèi)用。如果您使用 PayPal 或一些主流的信用卡和借記卡購(gòu)買(mǎi)廣告，就會(huì)按照這種方式付費(fèi)。另一種是手動(dòng)支付，您需要先為帳戶充值，然后系統(tǒng)會(huì)在廣告投放期間從您的充值金額中扣款，每天最多扣款一次。如果您使用手動(dòng)支付方式（如 PayTM 或 Boleto Bancário）購(gòu)買(mǎi)廣告，便會(huì)按照這種機(jī)制支付廣告費(fèi)用。需要注意的是，采用手動(dòng)支付方式時(shí)，您的帳戶是不會(huì)有賬單額度的。

如果您想查看當(dāng)前的廣告花費(fèi)情況，可以在廣告管理工具中查看預(yù)計(jì)單日花費(fèi)上限。在廣告管理工具的“賬單”版塊，您可以查看所有最終的收費(fèi)情況，包括每條您付費(fèi)投放的廣告以及具體的付費(fèi)成效，比如提升品牌知名度或增加廣告點(diǎn)擊量。不過(guò)要記住，您的最終賬單收費(fèi)可能會(huì)高于特定廣告的預(yù)算。這是因?yàn)樽罱K賬單收費(fèi)包含了該廣告帳戶投放的所有廣告所產(chǎn)生的總費(fèi)用，但單條廣告的費(fèi)用始終不會(huì)超出您設(shè)置的預(yù)算。

據(jù)最新新聞報(bào)道，F(xiàn)acebook 在 2025 年對(duì)廣告政策進(jìn)行了一些調(diào)整，以更好地滿足廣告主的需求和提升用戶體驗(yàn)。這些調(diào)整包括優(yōu)化廣告競(jìng)拍系統(tǒng)，提高廣告展示的精準(zhǔn)度和效果等。