Facebook廣告創(chuàng)意素材格式要求及策略選擇（2025）

在當(dāng)今時(shí)代，越來越多的中國商家積極拓展海外市場。作為全球最大的社交媒體之一，F(xiàn)acebook備受外貿(mào)企業(yè)的青睞，而Facebook廣告也成為他們在海外市場打響知名度的重要手段。其中，廣告創(chuàng)意素材的格式要求至關(guān)重要，下面將為您詳細(xì)介紹，并探討如何策略性地進(jìn)行選擇，助力商家順利出海。

一、圖片廣告（Image Ad）

圖片廣告簡單易創(chuàng)建，能夠通過精美的照片生動展示業(yè)務(wù)內(nèi)容，有效打動用戶。若要直接宣傳產(chǎn)品，選擇突出產(chǎn)品且背景干凈的圖片，廣告效果會更佳?？傊瑹o論業(yè)務(wù)目標(biāo)如何，圖片廣告都是提升品牌和業(yè)務(wù)知名度的有力工具。

據(jù)最新的市場調(diào)查顯示，在提升獨(dú)立訪問量方面，圖片廣告的效果相較于其他廣告格式略勝一籌。

1. 什么時(shí)候最宜使用照片廣告？

（1）想收獲更多訪問量時(shí)

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在提升獨(dú)立訪問量的廣告中，圖片廣告表現(xiàn)出色。

（2）想快速創(chuàng)建廣告時(shí)

我們可直接將公共主頁的圖片帖子進(jìn)行速推廣告，這是最為快捷的廣告創(chuàng)建方式。

（3）想提升商品知名度時(shí)

圖片廣告能夠更加突出產(chǎn)品，讓用戶一眼看到，從而有效提升知名度。

2. 設(shè)計(jì)建議

文件類型：JPG 或 PNG

寬高比：1.91:1 至 1:1

像素：至少 1080 *1080

（1）矩形圖片：1200 x 628像素

優(yōu)點(diǎn)：1200 x 628像素的圖片尺寸具有廣泛適用性，可在不同版位進(jìn)行轉(zhuǎn)換和裁剪應(yīng)用。

缺點(diǎn)：無法充分利用個(gè)別展示位置的空間。

（2）正方形圖片：1080 x 1080像素

優(yōu)勢：1080 x1080像素的圖片可適用于任何展示版位，上傳后無需后續(xù)調(diào)整，使用便捷。

缺點(diǎn)：無法確保在所有版位的展示效果都達(dá)到最佳。

3. 文本建議

正文：125 個(gè)字符

標(biāo)題：40 個(gè)字符

描述：30 個(gè)字符

4. 技術(shù)要求

最大文件大小：30 MB

最小寬度：600 像素

最小高度：600 像素

二、視頻廣告（Video Ad）

視頻廣告是一種通過推廣視頻來覆蓋受眾的創(chuàng)新方式，目前深受用戶喜愛。無論預(yù)算和目標(biāo)如何，投放視頻廣告都有望取得理想效果。我們應(yīng)根據(jù)需求選擇合適的視頻格式和廣告類型，發(fā)揮創(chuàng)意，以受眾喜愛的觀看方式吸引他們的關(guān)注。

即使是初次接觸視頻廣告的人，也能在Facebook上找到實(shí)用的視頻解決方案，以全新方式啟發(fā)受眾。

1. 什么時(shí)候最宜使用視頻廣告？

視頻廣告不僅能提高網(wǎng)站訪問量，還能吸引潛在客戶對產(chǎn)品進(jìn)行點(diǎn)擊和詢價(jià)，吸引用戶注意。因此，有相關(guān)需求的外貿(mào)商家，可優(yōu)先考慮視頻廣告。

2. 使用視頻廣告我們可以做到

（1）以全新方式宣傳我們的商品、服務(wù)或品牌。利用視頻展示獨(dú)特功能或講述品牌故事。

（2）收獲受眾用戶注意力。創(chuàng)建時(shí)長為 15 秒或更短的視頻，抓住觀眾注意力，吸引他們互動。

（3）傳遞簡明扼要的信息。傳遞簡潔明了的信息，鼓勵(lì)用戶采取行動，如購買特定商品或訪問網(wǎng)站。

3. 視頻廣告優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)：從增加品牌宣傳度和獲取潛在客戶的角度來看，產(chǎn)品視頻具有強(qiáng)大的作用。

缺點(diǎn)：對于許多客戶而言，只有專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)才能拍攝出令人眼前一亮的視頻。好的視頻內(nèi)容是吸引用戶訪問的關(guān)鍵因素，但對于沒有專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)的公司，選擇視頻廣告可能會耗費(fèi)大量精力，且效果未必理想。所以，如果沒有專業(yè)技術(shù)支持，視頻廣告的效果不一定優(yōu)于圖片廣告。

4. 設(shè)計(jì)建議

視頻寬高比（建議）：1:1或 4:5 （僅移動設(shè)備）

像素：1080 * 1080

視頻比例：16:9或9:16

5. 文本建議

正文：125 個(gè)字符

標(biāo)題：40 個(gè)字符

說明：30 個(gè)字符

6. 技術(shù)要求

視頻時(shí)長：1 秒到 241 分鐘

另外要注意Instagram上的視頻要求在60s內(nèi)。

最大文件大?。? GB

最小寬度：120 像素

最小高度：120 像素

三、輪播廣告（Carousel Ad）

輪播廣告可在一條廣告中展示不同的產(chǎn)品、視頻以及相關(guān)標(biāo)題、描述和鏈接，其強(qiáng)大的功能性是圖片廣告和視頻廣告所無法比擬的。外貿(mào)商家可利用輪播廣告展示品牌發(fā)展歷程及推廣多種產(chǎn)品。

1. 什么時(shí)候最宜使用輪播廣告？

（1）品牌故事的推廣

輪播廣告功能強(qiáng)大，最多可包含10個(gè)產(chǎn)品圖片或視頻展示，不僅能清晰介紹產(chǎn)品細(xì)節(jié)，還能通過圖片闡述品牌故事，吸引用戶興趣，增加網(wǎng)站瀏覽量和曝光量。此外，精彩的標(biāo)題、特色的產(chǎn)品描述和獨(dú)特的行動號召也能增強(qiáng)廣告效果，吸引受眾。

（2）需要推廣多個(gè)產(chǎn)品

若要推廣多件商品，建議為每張輪播圖卡上的特定商品提供一個(gè)鏈接。例如，我曾有個(gè)主營家居類的B2B客戶，主營烘干毛氈球和編繩桶。在使用輪播廣告時(shí)，我為客戶的不同產(chǎn)品添加了專屬產(chǎn)品鏈接，確保用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后展示的即為該產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“所見即所得”。

2. 使用輪播廣告，我們可以做到

（1）提供多種產(chǎn)品展示的空間

不僅可以展示多種產(chǎn)品，且每個(gè)產(chǎn)品都有對應(yīng)鏈接，為客戶提供更多選擇，有助于提高點(diǎn)擊率。

（2）多方面展示產(chǎn)品特色

通過不同角度展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，加深客戶對產(chǎn)品的了解。

（3）品牌故事的詳細(xì)展示

可使用相關(guān)產(chǎn)品的一系列圖片，打造品牌故事。

（4）講解流程

分步驟為用戶介紹企業(yè)的運(yùn)作方式。

（5）突顯優(yōu)勢

如果您的業(yè)務(wù)屬于服務(wù)行業(yè)，可使用圖片和/或視頻向新客戶展示業(yè)務(wù)優(yōu)勢。

3. 輪播廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)勢：

對外貿(mào)商家來說，輪播廣告更能滿足廣告格式要求，既能展示多種商品，又能宣傳品牌故事，吸引更多潛在客戶，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

缺點(diǎn)：

輪播廣告要求每張圖片都具有一定吸引力，才能吸引用戶點(diǎn)擊。不像單圖廣告那樣直接凸顯產(chǎn)品信息，更容易吸引用戶注意力。

4. 設(shè)計(jì)建議

圖片文件類型：JPG 或 PNG

寬高比：1:1

像素：1080 * 1080

5. 文本建議

正文：125 個(gè)字符

標(biāo)題：40 個(gè)字符

說明：20 個(gè)字符

落地頁網(wǎng)址：必填

6. 技術(shù)要求

輪播圖卡數(shù)量：2 到 10

最大圖片文件大小：30 MB

最大視頻文件大?。? GB

視頻時(shí)長：1 秒到 240 分鐘

寬高比公差：3%

總之，一個(gè)優(yōu)秀的廣告并非簡單的圖片拼接，而是要最大程度地實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。了解廣告的格式和尺寸，才能更有效地創(chuàng)作出吸引人的廣告，促使受眾采取更多行動，實(shí)現(xiàn)利益最大化！希望上述內(nèi)容能為您的海外業(yè)務(wù)拓展提供幫助！

（來源：李羽昕）

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