《黑色星期五購物狂歡節(jié)：英美消費者的購物態(tài)度與動機》

黑色星期五購物節(jié)，作為圣誕購物季的非官方啟動日，已經成為全球范圍內的一項重要年度盛事。這個源于美國的購物節(jié)日，近年來也在英國掀起了一波又一波的購物熱潮。今年，這一盛大的購物狂歡節(jié)將在2017年11月24日正式啟動，大西洋兩岸的零售商們都已經為之卯足了勁。

在早些時候，著名的商業(yè)咨詢機構麥肯錫發(fā)布了一份關于黑色星期五消費者態(tài)度的調研報告。此次調研共向3226名消費者發(fā)出了問卷，其中包括美國和英國不同年齡、性別的消費者。報告詳細分析了受訪消費者對黑色星期五的期待和購物方式等數據。

調研結果顯示，消費者們的購物熱情正在被不斷鼓動，折扣狂熱緊緊抓住了消費者們的心。尤其是英國的消費者，他們的購物熱情尤為高漲。報告顯示，有近半數（44%）的美國消費者計劃在黑色星期五當天進行購物，相比之下，去年的數字僅為26%。在英國，這個比例更是高達81%，與去年的22%相比有了顯著增長。

那么，究竟是什么原因使得英美兩國的消費者在今年的購物欲望明顯上升呢？盡管面臨經濟增長壓力和通貨膨脹的挑戰(zhàn)，英國消費者卻在重新定義他們的消費期望。對于許多受到經濟壓力影響的消費者來說，黑色星期五可能是一個獲取更高折扣、享受更多購物樂趣的機會。與此美國的消費者信心正在穩(wěn)定回升，這一信心主要來自于他們對當前經濟形勢的樂觀態(tài)度。

調研還顯示，“黑五”正在被越來越多的消費者接受并作為一個普天同慶的購物節(jié)日來慶祝，尤其是那些習慣在線購物的消費者。有接近三分之一的受訪者表示，“黑五”是他們最喜歡的購物節(jié)日之一。這表明消費者對黑色星期五的樂觀態(tài)度正在增強，購物熱潮正在鼓舞人心。

近年來，兔子國頻繁人為制造節(jié)日，導致消費者對一年一度的盛大優(yōu)惠逐漸產生審美疲勞，甚至開始忽視。這種現象可能在即將到來的“黑五”再度上演。

對于參與“黑五”狂歡的零售商來說，如何避免節(jié)日流量質量的下降和銷售滑坡成為他們必須面對的問題。特別是在中國電商和零售商采取線上線下同步的多渠道營銷方式，試圖重新吸引被多年節(jié)日轟炸疲憊的消費者回到購物場所時，面臨的挑戰(zhàn)更為嚴峻。

值得注意的是，“黑五”已經被許多美國人視為傳統(tǒng)節(jié)日。越來越多的美國消費者熱衷于參與這一購物盛宴。根據最新數據，有12.5%的美國受訪者表示，“黑五”購物節(jié)已成為他們的傳統(tǒng)習慣，相比去年的數據，這一比例有所增加。

英國消費者對“黑五”的熱情也在持續(xù)上升。有趣的是，2019年的數據顯示，有7%的英國受訪者將其視為傳統(tǒng)節(jié)日，而2016年的這一比例僅為1%。

除了傳統(tǒng)節(jié)日的因素，還有部分消費者參與“黑五”是因為商家推出的個性化折扣。數據顯示，有4%的美國受訪者和5%的英國受訪者持這一觀點。這部分數據為正在策劃節(jié)日促銷的零售商提供了新的思考方向：他們可能忽略了那些可能被個性化營銷和促銷策略吸引的消費者。

那么，這些被個性化營銷吸引的消費者是如何看待“黑五”購物節(jié)的呢？對于這個問題，我們需要進一步的研究和探討。以上內容僅代表個人觀點，不代表風口星網立場。如有侵權，請及時與我們聯系。