01 霸榜亞馬遜

2025年，隨著戶外極限運(yùn)動的廣泛普及以及社交媒體的蓬勃發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者熱衷于記錄自己的運(yùn)動瞬間，并在社媒平臺上分享，這極大地推動了運(yùn)動相機(jī)市場需求的上揚(yáng)。在這一趨勢下，國內(nèi)的一些運(yùn)動相機(jī)品牌順勢崛起，在這個相對小眾的領(lǐng)域中取得了顯著成就，像大疆、Insta360、AKASO等便是其中的佼佼者。

AKASO的表現(xiàn)尤為突出。該品牌創(chuàng)立于2010年，2012年將總部從美國西雅圖遷回深圳福田，主要經(jīng)營中低端運(yùn)動相機(jī)產(chǎn)品。此后，AKASO專注于海外市場，在2019年實(shí)現(xiàn)了全球出貨量超過50萬臺，位列世界第二。

AKASO主營產(chǎn)品 圖源：AKASO

歷經(jīng)多年的發(fā)展，AKASO已成為亞馬遜垂類的頂級大賣，其多款產(chǎn)品長期穩(wěn)居亞馬遜銷量榜前十。其中，EK7000這款產(chǎn)品在亞馬遜的月銷量高達(dá)6000+，單這一款產(chǎn)品就能帶來超過42萬美元的月銷售額，著實(shí)令人驚嘆。

AKASO一款單品月銷量破6000 圖源：亞馬遜

不僅如此，AKASO還進(jìn)駐了eBay、速賣通、沃爾瑪、Shopee等眾多主流電商平臺，市場覆蓋全球20多個國家，并多次榮獲各大電商平臺的品質(zhì)獎和銷量獎。

02 堅(jiān)持性價(jià)比路線

探究AKASO成功的緣由，首先不可忽視的是整個運(yùn)動相機(jī)市場的擴(kuò)張。據(jù)Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球運(yùn)動相機(jī)市場規(guī)模為38.1億美元，預(yù)計(jì)2025年將增長至44.1億美元。在未來5年，該市場規(guī)模預(yù)計(jì)將持續(xù)擴(kuò)大，復(fù)合年增長率可達(dá)15.8%，到2029年，全球運(yùn)動相機(jī)市場規(guī)模有望突破90億美元，達(dá)到91.8億美元。顯然，一個快速增長的市場為品牌發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。

全球運(yùn)動相機(jī)市場增長 圖源：Mordor Intelligence

其次，AKASO自身的經(jīng)營策略頗為得當(dāng)。一方面，AKASO深刻認(rèn)識到打造品牌獨(dú)特優(yōu)勢的重要性，堅(jiān)定不移地走極致性價(jià)比路線。它將目標(biāo)受眾鎖定為運(yùn)動相機(jī)領(lǐng)域的新手消費(fèi)者群體，打出“普通人的第一臺運(yùn)動相機(jī)”的口號，在確保產(chǎn)品核心性能的前提下，舍棄一些相對次要的功能，以此節(jié)省成本，成功將產(chǎn)品價(jià)格控制在69 - 200美元之間，使運(yùn)動相機(jī)初學(xué)者能夠輕松接受。

另一方面，AKASO在社媒營銷方面發(fā)力，全面布局了YouTube、Linkedin、Twitter、Facebook等主流社媒平臺，通過發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)的視頻圖文并與用戶積極互動，持續(xù)提升自身的品牌影響力。其中，YouTube是該品牌的營銷主陣地，其在所有社媒渠道流量中的占比超過90%。此外，該品牌還在自己的獨(dú)立站中創(chuàng)建了一個在線社區(qū)，供消費(fèi)者交流使用心得。

AKASO社媒渠道流量占比 圖源：similarweb

可以說，AKASO是國產(chǎn)運(yùn)動相機(jī)品牌出海的一個典型成功范例。除了AKASO，大疆、Insta360等品牌的發(fā)展歷程也有諸多可圈可點(diǎn)之處?？傮w而言，中國運(yùn)動相機(jī)品牌呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，在全球市場中奮勇前行。毫無疑問，未來我們將會看到更多的國貨品牌走向世界，在海外市場綻放光彩。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們）

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